新媒體對(duì)文明旅游宣傳的影響

管晨蓉

相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體的定義是所有人對(duì)所有人的傳播。隨著科技的飛速發(fā)展，文明旅游宣傳借助新媒體平臺(tái)，是符合社會(huì)發(fā)展、順應(yīng)時(shí)代潮流的體現(xiàn)。文明旅游宣傳借助新媒體的崛起，必然會(huì)越來(lái)越受到人們的關(guān)注，使文明旅游觀念更加深入人心。

一、新媒體的概述

新媒體具有交互性與即時(shí)性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個(gè)性化與社群化的特征。新媒體最大的特點(diǎn)是幫助人們打破了各種媒介間的壁壘，跨越地域與文化、時(shí)間與空間的限制，最大范圍地將信息傳播到民眾中。對(duì)于信息的傳播，新媒體相比于傳統(tǒng)媒體有著明顯的優(yōu)勢(shì)，也愈加影響著人們的日常生活。新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊不言而喻，所以，新時(shí)代的文明旅游宣傳應(yīng)該借助新媒體的崛起，與新媒體開展更加深入的合作，更好地開展文明旅游宣傳工作，讓人民群眾從日常的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中感受到文明旅游的重要性。

二、新媒體對(duì)文明旅游宣傳的影響

（一）文明旅游宣傳更具有廣泛性

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息的傳播只是單向傳播，人們接收的信息有很大的局限性，只能通過(guò)極少數(shù)信息平臺(tái)來(lái)接受信息，沒(méi)辦法更全面、及時(shí)地獲取自己想要的信息，嚴(yán)重影響了民眾對(duì)待事物的準(zhǔn)確判斷。新媒體的崛起，讓信息傳播由單向流動(dòng)變多向高速網(wǎng)狀擴(kuò)散。其最大的特點(diǎn)是不僅可以讓廣大的新媒體用戶接收信息，還可以讓每一個(gè)信息接收者轉(zhuǎn)變成信息發(fā)布者。新媒體的崛起改變了人們的生活方式，文明旅游宣傳要借助新媒體崛起這個(gè)契機(jī)，讓文明旅游信息傳播到更多的人，同時(shí)也讓更多的人參與到文明旅游宣傳工作中。

（二）文明旅游宣傳更具有交互性

新媒體的崛起，對(duì)文明旅游宣傳的宣傳方式產(chǎn)生了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體的信息只能固化到某一特定產(chǎn)品上，信息發(fā)布者和信息接受者的身份有不可逆的對(duì)立性，既阻絕了兩者的互動(dòng)，也影響了眾多接受者之間的交流。現(xiàn)如今，微信、微博等眾多APP都會(huì)設(shè)置交互平臺(tái)，受眾可以將自己的觀點(diǎn)，通過(guò)評(píng)論發(fā)表出來(lái)，大大提高了信息交流的速度。文明旅游宣傳借助新媒體可以把文明旅游信息共享，產(chǎn)生公眾話題，同時(shí)拉近人與人之間的心理距離。通過(guò)新媒體發(fā)布的任何信息，都可以讓群眾發(fā)表個(gè)人想法，從而大大激發(fā)了群眾參與其中的積極性。文明旅游宣傳工作的最終目的是，讓群眾文明出行，親自參與文明社會(huì)的建設(shè)。新媒體的崛起，讓文明旅游宣傳更容易達(dá)到目的。

（三）文明旅游宣傳更具有及時(shí)性

文明旅游宣傳工作也要針對(duì)不同情況，制訂不同的宣傳方案。每次新的宣傳方案制訂出來(lái)后，能夠第一時(shí)間讓群眾接收信息，也是文明旅游宣傳工作的重要部分。技術(shù)的發(fā)展使新媒體可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳播，技術(shù)的簡(jiǎn)單便捷使信息可以在全球?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)傳播。這一優(yōu)勢(shì)是任何傳統(tǒng)媒體都無(wú)法比擬的。如，直播就是信息傳遞及時(shí)性最好的呈現(xiàn)方式之一，直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，利用視訊的方式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，把文明旅游宣傳通過(guò)做活動(dòng)的方式等發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，以及表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域不受限制、受眾可劃分等特點(diǎn)，加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的推廣效果。其中很重要的一點(diǎn)是，直播的時(shí)候，要第一時(shí)間讓群眾接收到文明旅游宣傳的信息，以達(dá)到宣傳效果。

（四）文明旅游宣傳更具有豐富性

新媒體的崛起，極大地豐富了文明旅游宣傳的內(nèi)容。隨著人們接收信息的渠道越來(lái)越多，人們?cè)谌粘Ｉ钪懈矚g從具有新穎性的事物中接收信息，這就要求文明旅游宣傳工作要與時(shí)俱進(jìn)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新。例如，上文提到的直播就是文明旅游宣傳的一大創(chuàng)新，南京旅游職業(yè)學(xué)院師生在溧陽(yáng)的南山竹海做過(guò)一次“文明旅游直播活動(dòng)”，通過(guò)直播的方式把日常旅游的文明與不文明現(xiàn)象進(jìn)行分享，并實(shí)時(shí)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，達(dá)到宣傳效果。另外，借助微信、微博等微平臺(tái)實(shí)時(shí)發(fā)布、分享宣傳內(nèi)容，讓文明旅游宣傳成為人們生活中喜聞樂(lè)見一種生活方式，信息發(fā)布者也會(huì)更加積極開發(fā)和發(fā)展文明旅游文化。宣傳工作借助新媒體的崛起不斷推陳出新，能夠?qū)⑽拿髀糜挝幕钊肴诵摹?/p>

三、結(jié)語(yǔ)

《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》稱，基于網(wǎng)絡(luò)而興的新媒體已經(jīng)成為人類有史以來(lái)發(fā)展最快、影響深廣的最強(qiáng)勢(shì)媒體。新媒體的崛起，不僅讓群眾能夠更好地發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，也讓他們成為信息接收者的同時(shí)成為信息的發(fā)布者，這讓文明旅游宣傳真正深入到了群眾中，而不是一味地被動(dòng)接收政策。新媒體的崛起也讓文明旅游擁有更多的宣傳內(nèi)容和形式，信息第一時(shí)間發(fā)布出去能讓更多的人接收。人們擁有更多的選擇，這要求文明旅游工作要緊隨時(shí)代潮流，不斷順應(yīng)人們?nèi)找嫣籼薜摹翱谖丁保园l(fā)展文明旅游文化。新媒體的影響已經(jīng)滲透到社會(huì)的方方面面，文明旅游宣傳要與新媒體不斷進(jìn)行融合，借助新媒體的崛起，將文明旅游宣傳深入人們的日常生活中。

（作者單位：南京旅游職業(yè)學(xué)院）