京津冀一體化下河北省休閑觀光農業旅游開發探析

王琳麗

京津冀旅游一體化作為京津冀一體化的重要組成部分，對區域協同發展有著重要意義。近年來，河北省休閑觀光農業旅游發展較快，但在開發過程中仍存在旅游產品宣傳不到位、基礎設施不完善、管理落后、人才缺乏等問題。因此，政府部門應加大宣傳力度、加強基礎設施建設、規范管理、創新培養人才方法，推動河北省休閑觀光農業旅游向前發展。

一、京津冀一體化下河北省休閑觀光農業旅游的開發優勢

（一）地緣區位優勢

河北省位于華北，地處渤海地區的中心地帶，環抱北京、天津。總面積18.85萬平方千米。境內交通便捷，京廣、京九鐵路、107國道、京津冀高速公路等縱貫全省，構成了四通八達的交通網絡，石家莊機場是首都機場的備降機場和分流機場。擁有多條國內、國際航線，整體做到公、鐵、空運輸方式的綜合應用，完全實現景點間、城市間的道路暢通。

（二）自然資源優勢

河北省地形多樣，幅員遼闊，是我國唯一兼具高原、丘陵、山地、湖泊、平原、海洋的省份。平坦寬闊的河北大平原非常適宜農業耕作，同時廣闊的山地和丘陵宜林地可種植果樹，北部高原壩上地區又是良好的天然牧場，東部綿長的海岸線以及眾多的河、湖、濕地、等水域，為發展水產養殖奠定了良好的自然基礎，域內生物豐富多樣。

（三）民間文化優勢

河北省不僅農耕文化歷史悠久，民間藝術和民俗文化更是絢麗多彩。郉窯、定窯、磁州窯等是歷史上北方陶瓷藝術的代表。廊坊景泰藍、蔚縣剪紙、衡水內畫鼻煙壺、曲陽石雕、易水古硯等馳名中外；唐山皮影戲、保定老調、河北梆子、武安儺戲等特色鮮明；吳橋雜技、滄州武術、永樂太極、保定健康長壽之道等魅力無限。民間藝術、民俗文化與優美的自然風光相輔相成，完美結合，構成了開發河北省休閑觀光農業旅游的獨特優勢資源，每年吸引著五湖四海的游客。

（四）市場潛力優勢

河北省與五省二直轄市毗鄰，擁有巨大的市場空間。隨著區域合作程度的加深，河北省休閑觀光農業旅游的客源市場也在不斷擴大，除了傳統的北京、天津等發達地區的客源市場外，山東、內蒙古、遼寧等省份也成為河北省休閑觀光農業旅游的新興客源地。如今休閑觀光農業旅游，越來越受到廣大自駕游、自助游者的青睞，市場潛力巨大。

二、河北省休閑觀光農業旅游開發中存在的問題

（一）宣傳形式單一，宣傳力度不夠

目前，河北省休閑觀光農業旅游景點，多由企業或當地政府投資興建和管理，很多旅游地宣傳方式單一，僅限于傳統媒介，新媒體的應用不多，而且宣傳力度不足，名氣小，人們對休閑觀光農業旅游的積極作用認識較為有限。

（二）開發中不注重生態保護且相關基礎設施薄弱

河北省很多村鎮接待設施還很落后，道路損壞年久失修，游客進不來；水電設施不完備，有景無門，通訊尚不能保障，游客抱怨。再加上當地政府缺乏行之有效的投入和監管，基礎設施損壞缺失現象嚴重，游客的體驗感大打折扣，很難吸引游客復游。

（三）休閑農業旅游觀念落后

河北省內有些領導思想上并沒有把休閑農業擺在應有的高度，不重視休閑觀光農業的發展，認為休閑農業只是農業的副業，休閑農業相關指標沒有出臺，對河北省休閑農業旅游的宏觀前景認識不足。群眾的休閑農業旅游消費意識淡薄，很多人認為休閑農業旅游是浪費錢，他們更愿意享受打牌嘮嗑、逛街喝酒等低層次娛樂活動。

（四）經營管理落后，地方特色不明顯

目前，河北省休閑農業主要以自發的、粗放的、分散的“農家樂”經營形式為主，一家一戶各自為營，服務人員素質有限，經營管理落后。旅游產品同質化現象嚴重，經營項目和建筑風格基本趨同，其他項目特色不明顯，吸引力不足，游客參與度不高。

（五）休閑農業旅游人才缺乏

由于河北省休閑觀光農業旅游還處于起步階段，休閑農業旅游經營者多是當地農民，營銷理念、服務意識、管理水平都很落后。如承德市雙橋地區附近就有十幾家“農家樂”飯店，有院子、有果園就辦“農家樂”，兒子、媳婦齊上陣，老板就是服務員，抹布抹完桌子擦盤子的不規范情形，讓游客反感。失去游客再來消費的機會，休閑觀光農業旅游人才的缺乏，嚴重阻礙了河北省休閑觀光農業旅游的快速發展。

三、河北省休閑觀光農業旅游開發的對策

（一）加強宣傳，營造氛圍

各級政府主管部門應下大力氣，抓好休閑農業的宣傳營銷工作，傳統媒介之外也要充分利用微博、微信新興媒介平臺擴大宣傳，利用展銷會、博覽會等充分展示自己，積極對外宣傳，擴大市場影響力，不斷提高休閑農業產品知名度和市場占有率。

（二）加強農村基礎設施建設，注重環境保護工作

河北省應重視農村基礎設施建設，吸納社會閑散資金，投入到農村基礎設施建設中，落實“村村通”工程，完善交通系統，讓游客進得來。維護好水利設施，改進農村居民飲水設施，大力發展沼氣、風能、太陽能等清潔能源。保證村村通電通水，改善農村居民生活及衛生環境，做好有線電視普及工作，完善區域網絡等。做好生活污水垃圾處理回收工作，同時因地制宜地限制重工業過快發展，嚴格執行排污標準，堅決取締排污嚴重，污染農村環境的企業，留住鄉村的青山綠水。

（三）樹立休閑農業新觀念，拓展休閑農業新模式

目前，河北省休閑觀光農業產品呈現給大家的更多的還是“農家樂”這樣的形式，給游客最大的體驗感覺就是嘗嘗農家飯、賞賞村落景的地方。休閑農業經營者應該意識到休閑農業給游客所帶來的不僅僅是享受美食、美景的樂趣，還有享受勞動成果的滿足感和成就感，游客想遠離城市的煩躁喧囂，換一種清靜悠閑的生活方式，放松身心舒緩壓力。休閑農業給予游客更多的是一種修身養性、親近自然、解放身心的體驗。

（四）加強規范管理，培育特色品牌

各相關部門應科學規劃，規范管理。積極引導休閑觀光農業企業和旅游點推進庭院改造、綠化美化、完善配套設施、提高服務質量，滿足游客健康衛生的生活基本要求，嚴格落實《鄉村農家酒店的評定》《鄉村旅游服務質量》等標準的執行，不斷健全建設、食宿等方面的行業標準或規范。休閑農業經營者應把休閑農業與旅游業相結合，牢牢抓住休閑農業旅游業發展的大趨勢，景區和企業應該實事求是，因地制宜，堅持本土性，突出本地休閑農業的鄉村特色，避免同質化，充分挖掘鄉土文化內涵，合理布局并充分融合田園風光、農耕文明、民俗文化和鄉土特色等亮點，打造出更多優勢明顯、特色突出的休閑農業產品品牌。

（五）創新培養人才

河北省應加大對省內休閑農業從業人員的專業培訓力度，提高他們的專業素質，更好地滿足市場對休閑農業旅游人才的需求。政府應鼓勵河北省內各高校開辦生態旅游管理專業，或開設關于休閑農業旅游的實訓課程，重點招收本地農村高中畢業生，并研究制定畢業生回鄉從事休閑農業旅游的扶持政策。休閑農業旅游企業要積極吸納外地專業技能人才和管理人才，廣納人才，為強化河北休閑農業旅游發展提供人才保障。

（作者單位：洛陽師范學院國土與旅游學院）