全域旅游視域下的阿壩州旅游發展之路

吉翔宇　衛潤豐　翟筱琳

一、推動全域旅游發展的意義

實現旅游產業的全景化、全覆蓋，建設一個資源優化、空間有序、產品豐富、產業發達的科學的系統旅游，全域旅游便是較好的歸宿，這也將為實現游客人數增長、旅游質量提升提供有效途徑，成為新財富革命中的重要價值，提高人們的生活質量。同時，在全域旅游建設過程中，需要全社會、全民參與，這對全面推動產業建設和經濟提升大有裨益。

二、阿壩州發展全域旅游優勢

（一）旅游資源豐富

阿壩州地處四川省西北部，青藏高原東南緣，連接著西南、西北兩大經濟區域。多處風景名勝和獨具特色的人文資源（民族、宗教、紅色、災后文化），使阿壩州成為有名的旅游地點。這里旅游資源豐富多樣，資源品位高，共有3個“5A”級景區、11個“4A”級景區。

（二）交通優勢顯著

全域旅游要發展，交通必須發達。阿壩州始終堅持交通先行發展，強力推進高速公路、鐵路和農村公路建設，加快國省道干線建設，統籌推進機場建設，實現交通“大提速、大突破、大跨越”。阿壩州第十一次黨代會和州“兩會”進一步明確提出：到2020年，形成“一圈兩翼、三縱三橫、四通八達”的立體交通格局，基本建成川、甘、青三省互聯互通樞紐。阿壩州的交通建設“鐵、路、空”全面開花，助推了全域旅游，促進了經濟騰飛。

（三）扶持力度較強

近年來，各級黨委都非常重視藏區旅游業的發展，出臺了許多促進藏區旅游開發的優惠政策，為阿壩州全域旅游發展創造了良好的環境。全域旅游正成為阿壩州綠色發展的載體、創新發展的載體、協調發展的載體，推動了“大眾創業、萬眾創新”，成為一場深遠而有意義的變革。

三、全域旅游發展的相關建議

（一）堅決保護區域內環境

旅游資源的開發是為了吸引游客，帶動經濟的發展，環境保護則是為了全域旅游可持續發展。因此，必須建立健全環境保護機制，并對相關景區的基礎設施進行全方位的改造。這一過程，必須堅決貫徹五大發展理念，把旅游的經濟效益與生態效益有機結合起來。

（二）挖掘保護區域內文化

不斷加強對區域內文化的發掘保護，可形成具有聯動效應的文化旅游精品，以此牽引客源市場。全域旅游發展中，應根據各地實際，著重提煉和開發具有代表性文化，按照IP方式加以運營，形成更有覆蓋面的產品。

（三）不斷加強群眾參與感

全域旅游是全民參與的旅游業態。當前的旅游中，多數游客只是觀看者而非參與者，融入感不強，久而久之，便會失去積極性，不利于全域旅游發展。相關景區可打造融表演性、參與性為一體的文化體驗活動，這將進一步加強游客對文化的感知度和對游覽地的親切感。

（四）善用新媒體線上推廣

新媒體的蓬勃發展，為全域旅游提供了更廣闊的宣傳推廣平臺。“互聯網+”背景下，旅游產業鏈條得以延伸，旅游覆蓋領域不斷拓展，旅游與新媒體的真正融合，將提高旅游創新能力和創新優勢，推動旅游產業轉型升級。

四、阿壩州發展全域旅游展望

（一）全域旅游助推三件大事

當前，藏區的脫貧攻堅工作如火如荼，全域旅游是提高群眾收入的有效措施，在此過程中還能提高群眾的綜合素質，有“富袋子、強腦子”的雙重效果。全域旅游作為“發展、民生、穩定”三件大事的助推器，作用不可忽視，它是帶動群眾增收致富的重要抓手，只要頂層設計好，堅持一張藍圖繪到底，一茬接著一茬干，群眾將會有更多更大的獲得感，美麗、生態、和諧、幸福的阿壩圖畫就會浮現在人們眼前。

（二）“三態、三微”下構建新格局

阿壩州成為國家全域旅游示范區堅持的就是以生態、業態、文態“三態”融合，微景觀、微田園、微環境“三微”聯動建設為切入，把大景區、微景觀串成線、擴成面，構建起“快進慢游”的旅游格局。事實證明，“三態、三微”的發展新路徑，使阿壩州旅游綜合體驗價值不斷提升，全力推動著阿壩旅游高點起步、高位提速、高端沖刺。可以預見，若堅持“三態融合，三微聯動”的模式，阿壩的全域旅游發展新格局，將會為全省全國全域旅游的發展增添濃墨重彩。

五、結語

隨著大眾旅游常態化、游客需求多元化、市場日趨散客化的蓬勃發展，全域旅游面臨著全新挑戰，特別是供給側改革、綠色發展等理念的提出，賦予了全域旅游全新的內涵。阿壩州以“三態、三微”推進“全域旅游”建設是一項系統工程，但只要從戰略和全局高度，推進理念創新、要素創新、文化創新，就能獲取強勁動力源泉、釋放旅游綜合功能，全域旅游發展將邁向新的臺階。

（作者單位：1.四川電影電視學院；2.中共阿壩縣委宣傳部）