海洋旅游業(yè)的發(fā)展和未來

殷果

一、海洋旅游業(yè)的定義

海洋與陸地相對(duì)應(yīng)，人們把主要活動(dòng)范圍在陸地的旅游稱為陸地旅游，而把主要活動(dòng)在濱海地區(qū)、海上、海底、海島的旅游稱為海洋旅游。由于現(xiàn)代化都市生活節(jié)奏快，人們希望在繁忙的工作之余，遠(yuǎn)離喧囂的城市，消除長期以來生活、學(xué)習(xí)、工作帶來的壓力，因此海洋旅游具有很大的市場(chǎng)開發(fā)潛力。

二、海洋旅游業(yè)發(fā)展的兩大支撐——法律法規(guī)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)人才培育

（一）完善海洋旅游法律法規(guī)

旅游業(yè)的發(fā)展核心是提供良好的服務(wù)品質(zhì)。近年來，海洋旅游行業(yè)有黑導(dǎo)游強(qiáng)買強(qiáng)賣，商家欺騙消費(fèi)者，天價(jià)龍蝦、海鮮等不絕于耳。嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的權(quán)益，影響了旅游者旅游心情，進(jìn)而造成旅游市場(chǎng)混亂。因此，政府應(yīng)該加大旅游法律法規(guī)的嚴(yán)懲力度，對(duì)違法經(jīng)營、無證經(jīng)營的企業(yè)商家進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。

（二）興辦學(xué)校，加大力度培育旅游管理人才

人才是發(fā)展的第一因素。因此，沒有了人，就沒有了一切發(fā)展的基礎(chǔ)。海洋旅游業(yè)的發(fā)展離不開海洋人才的輸出。因此，國家和政府應(yīng)該加大學(xué)校投資力度，為海洋旅游業(yè)的發(fā)展奠定人力資本，培養(yǎng)旅游服務(wù)人才，如餐飲業(yè)高級(jí)廚師、服務(wù)員、?攝影師、導(dǎo)游等。

三、海洋旅游產(chǎn)業(yè)與多業(yè)態(tài)融合設(shè)想思路

（一）海洋旅游業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)姻

1.網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)博客的宣傳

如今，網(wǎng)絡(luò)讓人們足不出戶就可以與整個(gè)世界連接交流。網(wǎng)絡(luò)大大改變了人們的行為方式。政府部門應(yīng)該開辟網(wǎng)絡(luò)的陣營，發(fā)展海洋的經(jīng)濟(jì)和文化管理、法規(guī)的建設(shè)。例如，設(shè)立官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)。如今是一個(gè)信息的時(shí)代，信息傳播越是迅速，越能搶占先機(jī)、搶占客戶群。

2.微電影的制作

好的營銷團(tuán)隊(duì)會(huì)制造吸引人眼球的網(wǎng)絡(luò)話題。因此，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)視頻的便捷傳播性，發(fā)動(dòng)廣大網(wǎng)友積極的參與性，如拍攝和海洋有關(guān)主題的視頻比賽，獎(jiǎng)品是海洋免費(fèi)郵輪體驗(yàn)。

3.互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購、旅游網(wǎng)的應(yīng)用

如今，互聯(lián)網(wǎng)成為我們生活中必不可少的一部分。淘寶網(wǎng)、拉手網(wǎng)、美團(tuán)團(tuán)購、去哪兒網(wǎng)、攜程等旅游網(wǎng)開辟了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)團(tuán)購旅游的新時(shí)代。團(tuán)購展示出其勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。發(fā)展旅游業(yè)，應(yīng)該把握好互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)這個(gè)平臺(tái)，充分利用電子商務(wù)的客戶基礎(chǔ)發(fā)展旅游客戶。

（二）海洋旅游業(yè)與影視娛樂業(yè)相輔相成

海洋旅游可以通過明星真人秀展示給人們，讓人們更渴望參與到海洋旅游活動(dòng)中。且親子、婚戀、廚藝是人們生活中永遠(yuǎn)經(jīng)久不衰的話題，再加上明星強(qiáng)有力的號(hào)召力，以及粉絲的好奇心，這樣的綜藝節(jié)目會(huì)萬眾矚目，如《爸爸去哪兒》《我們結(jié)婚吧》《十二鋒味》。

（三）文體活動(dòng)貫穿海洋旅游業(yè)的始終

海洋旅游業(yè)不單單是觀光享樂，更應(yīng)增加產(chǎn)品的附加價(jià)值。使旅行不單只是單純地旅游觀光，而在旅游的過程中，旅客可以學(xué)到知識(shí)，提升自己的價(jià)值。如開展畫畫比賽、攝影比賽、騎行比賽、帆船比賽、游泳比賽、潛水、沖浪、釣魚、夏令營、帳篷節(jié)以及沙灘沙雕文化藝術(shù)節(jié)等。

（四）打造特色海洋主題公園，開發(fā)海洋大型歌舞劇

迪士尼風(fēng)靡全球，可見娛樂項(xiàng)目的市場(chǎng)廣闊。而海洋旅游業(yè)發(fā)展海洋主題公園、大型的情景表演也是勢(shì)在必行。媽祖文化、佛教文化深受沿海地區(qū)的推崇，歷史上有鑒真和尚東渡日本、鄭和七次下西洋。因此，可以借用這些耳熟能詳?shù)奈幕瘹v史，通過歷史舞臺(tái)劇的形式，加深人們對(duì)海洋文化的見解。

（五）郵輪游艇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，展現(xiàn)海洋旅游業(yè)的新未來

海上郵輪產(chǎn)業(yè)是海洋旅游業(yè)的發(fā)展前景之一。目前海洋旅游業(yè)大多集中在濱海地帶，絕大多數(shù)是沿海地區(qū)旅游，而海上郵輪產(chǎn)業(yè)相對(duì)不夠發(fā)達(dá)，但隨著科技的不斷進(jìn)步，服務(wù)設(shè)施的不斷完善，海上油輪、游艇產(chǎn)業(yè)將會(huì)不斷吸引旅游顧客的光臨。

海洋旅游業(yè)是我們?cè)诤Ｑ筇剿髀飞系挠忠恍抡鞒蹋缃裨诤Ｑ舐糜螛I(yè)中的產(chǎn)業(yè)融合，不過是這巨大寶庫的冰山一角，未來還將有更多驚喜出現(xiàn)。

（作者單位：海南熱帶海洋學(xué)院MTA教育中心）