地方會展經濟進入百家爭鳴時期

陳猛

時至年底，會展業又進入了淡季，但是從近來各地關于會展業的總結數據來看，各地會展經濟空前活躍，呈現百家爭鳴的態勢，似乎預示著會展業下一個春天的到來。

2017年11月底，河南省政府辦公廳印發了《關于進一步促進展覽業改革發展的實施意見》，提出到2020年在全省打造20個市場化程度高、產業帶動力強、具有較強國際競爭力的品牌展會，培育60個以上在全國具有較大影響力的大中型專業展會，力度之大可謂雄心勃勃。而這并不是2017年第一個從省域角度對會展業進行規劃的省份。2017年7月份，云南省政府辦公廳和四川省政府辦公廳先后發布該省份會展業“十三五”規劃，而據筆者所知，山西省商務廳也于2017年下半年開始制定山西省會展業“十三五”規劃。這些反應了會展業發展正從城市單打獨斗向省域協調統籌發展邁進。同時，也說明會展產業的影響力和社會地位進一步提高，引起了更多地方和更高層面的重視。而就發展成果而言，一些省份的表現也可圈可點。比如海南省，今年前三季度會展業收入119.1億元，同比增長13.8%；實現稅收7483.91萬元，增長157.4%。海南會展業呈現出辦會數量多、市場主體成長快、會展品牌影響力逐步提升、會展與旅游結合愈發緊密等特點，會展經濟已成為帶動區域經濟發展和旅游產業發展的新增長點。又比如位于西北的寧夏——“5年來，寧夏平均每年舉辦近50個大型展覽，展出面積達80萬平方米，參展企業5萬多家，年銷售收入約2億元。”在2017年12月舉行的“一帶一路”2017中國寧夏（銀川）國際會展經濟論壇上，寧夏國際會議展覽業協會會長邢壽寧表示，寧夏會展業迎來了春天。從中部的河南到西北的寧夏，再到西南的四川、云南，省域會展經濟向中西部拓展的趨勢日漸明顯。

除了省域會展經濟日趨活躍，三四線城市發展會展的熱情也逐漸高漲，更多的新面孔出現在業內的視野中。一些三四線城市乃至一些區域（市轄區）都憑借著近些年的積累取得了不俗的成績。比如臨沂，根據該市商務局2017年底印發的《2018年臨沂市會展活動計劃》，明年臨沂市計劃舉辦會展活動163項，其中展覽活動107項，論壇、節慶活動56項，這對于一個四線城市來說不能不說成績突出。除此之外，一些縣域的表現也很突出。比如山東昌樂縣，數據顯示，該縣截至2017年底全縣舉辦節慶會展42次，接待游客人數150.78萬人次，同比增長51.3%；拉動消費8092.5萬元，取得了明顯成效。我國縣域會展經濟最發達的地區莫過于江浙一帶，余姚、義烏、昆山等縣域會展的典型代表皆出自這一地區，而昌樂的數據表明，縣域會展經濟正在向更廣泛的范圍擴散。與此同時，由于近年來新場館不斷興建，一些城市的市轄區得益于新展館的建設，會展經濟發展迅速。區級政府的發展主動性和參與度顯著提高成為會展經濟的又一趨勢，如北京懷柔區、上海青浦區、成都天府新區、重慶兩江新區等。以上海國家會展中心所在的青浦區徐涇地區為例，隨著國家會展中心的投入運營，該地區經濟飛速發展。數據顯示2017年上半年徐涇完成稅收9.07億元，同比增長46.5%，預計全年產稅將達到18億元。2017年12月中旬，浙江紹興柯橋區中國輕紡城完成了首個海外自辦展項目——2017緬甸國際紡織品展，這是區級會展經濟的重大進步。

當然，目前會展業發展的主力仍然是一二線城市，尤其是一些省會城市如成都、鄭州、長沙、南京、杭州、沈陽等。這些二線城市基礎好、體量大，加之近年來政府重視、大力扶持，不僅是所在省會展經濟的主力軍，更是全國會展的中堅力量。這些城市有一個共同特點，即近年來都有新場館落成或者正在規劃建設新展館，比如成都的西部博覽城、長沙的新國際會展中心、沈陽的新世界博覽館、杭州的國際博覽中心都是近兩年開業的新展館，而鄭州也在規劃新的超大型展館；新展館的建設一方面反映了當地政府發展會展業的決心，同時新場館的落成又反過來鞭策當地政府加大對會展業投入和支持力度，因而這些城市的活躍度進一步提高。加之近年來APEC峰會、G20峰會、上合組織峰會以及金磚國家會議等國際大會在二線城市舉辦后的引領示范效應，各地政府看到了這里的機遇，發展主動性大大提高，發展成效十分明顯。

根據統計，長沙四大展館2017年全年舉辦展覽超過210個，實現展覽面積220萬平方米，觀眾人數達到600萬人次，成交金額超過550億元。根據鄭州市會展辦發布的數據，上半年鄭州共舉辦展覽117個，較去年同期（下同）增長8.3%；展覽面積140.24萬平方米，同比增長13.5%。其中，3萬平方米以上展會10個，展覽面積57.49萬平方米；國家級流動展會4個，展覽面積6.1萬平方米；新創辦展會4個，展覽面積2.9萬平方米；鄭州國際會展中心、中原國際博覽中心兩個專業展館的展覽出租率分別達到40%、38%，在全國居較高水平。據成都市博覽局的數據，2017年1-10月成都共舉辦重大會展活動超過500個，其中國際性會展活動超過108個，展覽總面積超過310萬平方米，會展業總收入超過800億元，同比增長超過11.8%。

二線城市勢頭強勁，省域會展躍躍欲試，三四線初露崢嶸，這是當前地方會展經濟的基本面貌。在多地多城爭相發展會展業的情況下，未來競爭的主戰場仍然是二線城市這一塊，因為這些城市基礎條件好、交通便利、經濟總量大、消費需求旺盛、經貿活動頻繁，是會展活動天然的溫床。但是三四線城市和縣域地區的加入，以及省級政府戲份的增加，未來的省域協調發展將是行業應該著重關注的方面。

目前，無論是東部沿海發達省份，還是中西部省份，會展主力一般都集中在省會城市或個別中心城市，這是會展活動的規律決定的。但是隨著會展經濟的發展，符合會展發展條件的三四線城市會越來越多，再加上省級政府參與的深入，從省域規劃的角度，勢必要照顧一下除省會城市之外的其他地市，形成一主多輔的發展格局。比如四川除了成都的大量展會，綿陽科博會在全國也享有盛名；河南除了鄭州的品牌項目之外，漯河的食品博覽會、南陽的玉文化博覽會以及洛陽的機器人智能裝備展也都是省里重點支持的項目。

當然，對于很多西部省份來說，均衡發展幾乎不可能，很多地市連專業的會展設施都沒有，要發展會展業難度不小。但是隨著大會展概念的普及，一些經濟欠發達地區仍能找到適合的定位。比如貴州、云南等地一些發展落后、地處偏遠但是具有文化資源（少數民族特色）和旅游資源的縣市區就可以創辦相關的節慶和獎勵旅游活動。總之，未來的會展格局將不再局限于發達城市，會有更多的中小城市加入會展業的行列，而這也有利于全國會展經濟的繁榮和多樣化發展。endprint