懶宅經濟：撐起互聯網消費大半邊天？

Kant

懶是一種追求，宅是一種信仰。

互聯網的迅猛發展，孕育了一批“懶宅族”，宅在家里的宅男宅女，依靠網絡就能完成吃喝玩樂的全方位需求。網絡熱傳一個段子：80后，開始懶宅；90后，非常懶宅；00后，“懶宅”以為常。

WIFI+床=普通懶宅

WIFI+床+零食=進階版懶宅

WIFI+床+零食+擼貓=白金級懶宅

WIFI+床+零食+外賣+擼貓+沙發+電影+超市+美容SPA +美甲=這就是人間天堂誰都別管我就讓我盡情沉溺在此已無可救藥版懶宅

那么，“懶宅族”到底有多大規模和潛力可供挖掘？“懶宅經濟”如何撐起互聯網消費大半邊天？企業、品牌和產品怎樣革新，才能打動“懶宅族”？

國慶期間運動步數不滿百步“百步青年”應運而生

微信發布的《2018年國慶長假微信數據報告》顯示，從9月30日到10月6日，全國共有2100萬微信用戶選擇假期宅，他們的微信運動步數不滿百步。其中，56%的用戶為80后和90后的年輕人，1200萬80、90后榮稱“百步青年”。

不可否認，伴隨著互聯網越來越智能，人變得越來越“懶”和“宅”，互聯網讓我們的生活進入“懶宅”時代。只要一部聯網手機，就可以滿足我們日常吃喝玩樂、衣食住行的所有需求。

上門O2O的“橫空出世”，泛娛樂產業的“高歌猛進”，讓“懶宅族”迎來了“春天”。坐在家里，懶宅照樣吃得豐富多彩，穿得有模有樣，聞得了窗外事，玩得樂此不疲，物質與精神享受兩不誤。

“懶”經濟：整體用戶規模破億，在年輕人群中快速滲透發展

“懶”人群指的是雖不出門，但用“手機”指揮千萬商家上門為他服務的人群，主要為外送服務和上門服務。

根據《QuestMobile2018“懶宅經濟”報告》，“懶”人群整體用戶規模破億，呈穩定增長趨勢。其中，年輕用戶表現尤其活躍，以外賣服務為例，截至2018年8月，24歲以下外賣服務APP用戶規模同比增長超1000萬，增長貢獻度為44%。

“宅”人群指的是深度愛好游戲、動漫、小說等內容，追求這類內容帶來的精神享受超過對戶外愛好的人群。宅文化的表現包括玩手機游戲、追更動漫/漫畫、逛彈幕視頻網站、刷彈幕等。

“宅”人群整體用戶規模破8億，呈穩定增長趨勢，并不斷向“大齡人群”滲透。30歲以上手機游戲APP用戶規模同比增長超1800萬，增長貢獻度為98%。30歲以上電子書APP用戶規模同比增長超過1500萬，增長貢獻度為43%。

“懶宅族”驅動了哪些數字經濟大浪潮？

行動層面的“懶”和“宅”，用戶懶得出門、懶得家務、懶得排隊、懶得做飯、懶得取錢、懶得看字、甚至懶得做選擇等等，越來越多這類需求，成為互聯網一波波新浪潮誕生的重要驅動力。為了讓懶宅們更宅，APP的功能越來越多，做的也越來越好。

電商

電商的興起，已經讓用戶實現“足不出戶，買遍全球”。有了淘寶、天貓、京東，為什么還要走出去逛商場？尤其是閃送模式的興起，使得不少人都懶得到小區門口買水果了。

O2O

近年來被大肆宣傳的O2O上門服務，被媒體戲稱為“懶惰是人類進步的源泉”。上門洗衣、上門送餐、上門做飯、上門取件、上門美甲等等隨之催生，各種有關本地生活的項目如雨后春筍般誕生。O2O創業者，又被稱為是“懶癌制造家”。

視頻

都說這是一個視覺化的時代，圖像和視頻會成為新時代的溝通語言。視覺語言越發流行，很重要的因素也是用戶的“懶”。除了更直接的視覺沖擊，用戶在看圖片和視頻時，簡單、便捷，用眼多，用腦少，幾乎不用思考。看文字則不同，不經過考慮或者心不在焉，完全可能看完了還不知所云。

算法

當下的人工智能熱潮，一定程度上，也是利用了人性弱點之中的懶惰，讓機器和算法去盡量替代人類，讓生活變得更加智能化和自動化。不管是谷歌、微軟、蘋果、百度還是Facebook，這些巨頭們都在研究一個叫“智能數字助理”的產品，相信不少人已經用上了Google Now、Siri、Cortana等服務，直接以語音或者圖像的形式，與機器人交流。

機器人

未來，還會有更多圍繞“懶宅經濟”的相關產業出現。人越來越懶，懶到不愿意開車，這時就出現了無人駕駛車輛的市場。人工智能的研究深入，隨著深度學習技術的加強，無人駕駛汽車將在不久出現在我們的生活中。奔著徹底解放雙手的原則，越來越方便的人工智能產品一代代更新，“萬物互聯”物聯網下的智能家居也會出現在我們的身邊。

用戶變得越來越“懶宅”品牌營銷如何變？

憧憬未來的生活圖景：那些洗衣做飯的事，可以交給洗衣機和智能廚房來完成，命令掃地機器人去打掃衛生，再點一份外賣，告訴智能音響讓它播放自己喜歡的音樂，我需要做的就是懶洋洋的躺在大床上等待美食的到來。

用戶很“懶”，懶是人的一種天性，從兩個層面來理解，一方面是思維層面的懶，另一方面是真實行動層面的懶。從產品層面而言，就要求產品體驗必須是簡潔、便捷、不費腦、易操作，同時用戶需求又能高效地被滿足。

用戶也很“宅”，宅是一種精神層面的價值追求，宅男宅女看似面無表情的背后，則是無比豐富的精神世界。品牌要想激活“懶宅族”，贏得這個族群的生意，除了要關注他們的生活形態和消費軌跡，更要從精神和心理層面切入，人心的觸達和共鳴才是最重要的。

在互聯網的世界中，“懶宅”并不是一個貶義詞，背后的潛意詞，即更便捷、輕量、易操作、快速的用戶體驗。不得不承認，懶宅，創造市場商機；懶宅，推動科技進步；懶宅，促進經濟發展……