廣東省會展行業綠色搭建現狀與發展研究
——以廣交會為例

廖偉顏，魯巧燕，郭培麗

（廣東交通職業技術學院，廣東 廣州 510800）

廣東省會展行業綠色搭建現狀與發展研究
——以廣交會為例

廖偉顏，魯巧燕，郭培麗

（廣東交通職業技術學院，廣東 廣州 510800）

近年來，會展行業帶動經濟蓬勃發展，政府環保意識逐漸增強，綠色展會逐漸被行業人士所提倡。而廣東省作為會展業發展較好的省份之一，廣交會作為享譽盛名的展會，在綠色展會方面也起到了模范作用。以廣交會會展業展臺綠色搭建為研究對象，簡要論述了廣東省會展業綠色搭建的發展現狀，分析其中存在的問題，并提出相應的解決措施，以期為日后相關工作的順利進行提供參考。

會展行業；綠色展會；廣交會；環保節能

1 背景闡述

會展經濟已成為國民經濟發展的新亮點，每年不同類型的展會都在增多，在帶動了經濟發展的同時也暴露了其中存在的一些問題。而在展覽產業鏈中，隨著人們環保意識的增強，“綠色展會”的理念逐漸深入人心。自國家相關政策推行以來，廣東省在綠色展會的展臺綠色搭建方面取得較為顯著的成就，其中，成效最顯著的就是廣交會。中國進出口商品交易會，又稱“廣交會”，創辦于1957年春，每年春秋兩季在廣州舉辦，由商務部和廣東省人民政府聯合主辦，中國對外貿易中心承辦。廣交會是中國目前歷史最長、規模最大、商品種類最全、到會采購商最多且分布國別地區最廣、成交效果最好、信譽最佳的綜合性國際貿易盛會。本文擬以廣交會為例，探討廣東省當前在會展業綠色搭建方面的現狀及其中存在的問題，以期為綠色展會提供相應的發展對策。

2 廣東省會展行業發展態勢

廣東作為全國改革開放最早的地區之一，隨著經濟的高速發展，會展經濟也蓬勃發展，尤其是廣州、深圳的會展業發展。在中心城市經濟發展的帶動下，佛山、東莞、順德等城市的會展經濟也在角逐中漸露初芒。而珠海航空展、厚街名家具展、虎門服交會等展會也相繼成為名牌展。總體上來說，廣東擁有不少有全國性影響力的展會，但仍缺少大型的國際知名品牌展。另外，其展覽業簇群現象明顯，比如中山古鎮的燈展已經享譽世界各地；會展業的機構發展得特別快，行業機構的發展直接帶動了商品流通和貿易的活躍度。

廣交會歷經61年的改革創新發展，經受各種嚴峻考驗而從未中斷，不僅加強了我國與世界的貿易往來，還展示了我國形象和發展成就，這是中國企業開拓國際市場的優質平臺，是貫徹實施我國外貿發展戰略的引導示范基地。目前，廣交會已經成為中國外貿第一促進平臺，是中國外貿的晴雨表和風向標，是中國對外開放的窗口、縮影和標志。

當前，廣交會正按照習近平總書記賀信和李克強總理批示指明的方向，以創新、協調、綠色、開放、共享發展理念為統領，積極創新體制機制和商務模式，持續提升國際化、專業化、市場化、信息化水平，建設“智慧廣交會”和“綠色廣交會”，積極推進從出口貿易單一功能平臺向結識客戶、展示洽談、行業交流、信息發布、產品推介等綜合功能平臺轉變，更好地發揮全方位對外開放平臺的作用，在更高層次上運用2個市場、2種資源。

3 綠色展會現狀研究

原先許多的展會沒有落實環保方面的政策措施，引發了嚴重的環境污染問題。在環境問題日益嚴重的今天，加上綠色理念的提出，產生了綠色展會的概念。近年來，隨著國家及學界的不斷重視，人們開始重視對綠色展會的研究，但依然缺少系統的研究。目前，會展行業正在加速改革，努力實現綠色展會發展的目標。例如，國家最新頒布的《綠色博覽建筑評價標準》中增加了綠色布展管理機制，制定了綠色布展管理規定，要求布展使用重復利用的板材，要求布展、撤展、展覽時產生的噪聲不得對周邊造成影響。

事實上，我國尚未全面制訂和落實相關的綠色供應體系標準，有關供應商的選擇和論證工作較為滯后，并不符合綠色會展的發展要求。在綠色會展的實施過程中，例如展會場館的建設，因為國家沒有出臺明確的綠色施工標準，導致在場館建設過程中和日后的使用中存在不少問題；再加上受建造成本、技術等原因的制約，人們不重視環保低碳因素，因此，在循環利用和環境質量等方面也會產生很多問題。此外，由于相關監測制度的缺乏，人們很容易忽視展會上參展商的搭建是否可循環利用，是否會影響環境等問題，缺乏對其的嚴格要求和監督，不利于綠色會展的發展。由此可知，綠色展會的發展、推行并非一日之功，需要牽頭部門起到模范帶頭作用，進而帶動其發展。2014-02，商務部專門下發了文件明確從第115屆廣交會開始，全面實施廣交會綠色發展計劃。其中主要包括以下幾個方面，即推行綠色布展，鼓勵綠色參展，實施綠色撤展，倡導綠色會議，打造綠色展館，關注健康安全，加強宣傳培訓。另外，為了更深入地推進廣交會的綠色發展計劃，還設置了綠色特裝獎的評選工作。

4 廣東省綠色搭建現狀、趨勢與意義

4.1 廣東省綠色搭建的現狀

目前來說，絕大部分展會運營過程中產生的污染主要表現在展臺搭建時使用的一次性劣質材料上。施工現場產生的廢物拆除后不可再用，導致在展會結束后產生大量的垃圾。而某些展會使用的膠水、油漆等不環保材料產生的有害氣體則會在展會期間危及長時間與之接觸的人員健康。由此看來，綠色展會的關鍵在綠色搭建，而當前我國綠色搭建的推行與落實仍有待加強。因此，我國展會的施工過程也應當借鑒、運用國外展會搭建的“6R”原則。廣交會是中國展覽會行業重鎮廣東的招牌展會，近年來，以廣交會為代表的一系列廣東展會穩步發展。同時，作為中國第一展的廣交會，積極響應國家標準化戰略和生態文明建設，踐行對低碳環保發展的價值觀，全力探索綠色發展的道路，并且取得了一定的成功，這對我國會展業的綠色發展起到了示范和帶頭作用。

從廣交會綠色發展計劃中的綠色布展可見，綠色環保搭建迎來了新機遇。隨著《環保展臺評定標準》的制定和落實，倡導展覽業低碳環保，推動展覽業綠色發展的理念有了落腳點。廣交會在提出綠色發展計劃后的第115屆上初次落實，而在第121屆則是做到全面推進落實綠色發展計劃，倡導使用綠色展位新型材料，實現展臺的綠色搭建，引領中國會展行業揮手告別“高污染、高能耗、高風險”的舊時代，邁步走向“綠色環保”的會展新時代。推行綠色發展計劃以來，以琶洲為主要代表的展館空氣質量明顯改善，進一步提升了綠色展位展示的效果，這一點近7屆廣交會綠色展位的數目和綠色展位普及率可以證明，具體如表1所示。作為展會主辦方，其中一項社會責任就是倡導綠色、環保和可持續發展理念，推動展臺綠色環保搭建，實現資源的可持續利用和低碳環保；提高展臺利用率，降低企業參展成本。以廣交會為代表的廣東省會展業在此起到了很好的示范帶頭作用。

4.2 廣東省綠色搭建的發展趨勢

廣東省是全國擁有展覽館資源最豐富的省份。從數量上看，廣東省共有13個展覽館，約占全國展覽館總數量的13%.但是，在展覽場館網站、大型展覽會官網和地方性展覽官網上都沒有列舉這方面的信息，導致宏觀層面的數據缺失。這說明，綠色搭建還沒有引起人們足夠的重視。2015年全國展覽館數量省份比例如圖1所示。

表1 第115屆到121屆廣交會綠色展位數和綠色展位普及率分布情況

圖1 2015年全國展覽館數量省份比例（單位：%）

從第116屆廣交會綠色發展計劃的實施情況看，綠色展位數比例達到了49.83%，共有58個展位獲得“綠色特裝獎”榮譽稱號。從撤換展情況看，一期、二期特裝板材廢棄物比第115屆同期減少了10%和12.3%，展館現場污染物和有害氣體排放明顯減少，同時，也可以見到100%綠色特裝零排放布展的展位。事實證明，自從文件頒布以來，從第115屆廣交會開始，綠色展位普及率逐屆穩步上升，并且在第120屆廣交會實現100%的達標率，達到了預期目標，真正樹立了綠色展會標桿。廣交會綠色展位數增長情況如圖2所示。

綠色搭建是該行業發展的必然趨勢，歷史發展的必然選擇。2014年以前，綠色展會正處于萌芽發展階段，尚未普及開來。但近幾年來，廣交會綠色發展在業界引起了很大反響，受到了高度好評。因此，國家要加強立法，展商嚴格執法，社會發展沒有“開倒車”，易安裝、易搭建、易拆卸的綠色環保等展覽材料的使用已成為行業發展的主流方向。

圖2 廣交會綠色展位數增長情況

4.3 廣東省綠色搭建實踐的意義和作用

4.3.1 改善廣東省傳統展覽會搭建鋪張浪費的情況

在廣東省會展行業發展的過程中，尤其是在展會搭建上，其只關注了經濟效益，忽視了對資源、環境的保護，造成巨大的浪費和污染。這種鋪張浪費的傳統展覽會搭建方式已經無法適應展覽行業可持續發展的要求，因此，只有堅持走可持續發展之路，合理利用資源，保護環境，最大程度減少展覽施工所造成的資源浪費和對環境的破壞，才能形成一個環形的、可循環的、可持續的展覽展示工程系統。

4.3.2 引導參展商樹立正確的環保節能意識

正是參展商一味強調視覺上的沖擊，檔次上的豪華，甚至帶有攀比的消費心理，選擇昂貴不可回收的一次性材料，導致展覽會搭建浪費情況嚴重。因此，參展商要樹立環保節能意識，自覺承擔保護資源、保護環境的責任，在展位功能、造型滿足信息傳達的基礎上，盡可能選擇環保的展具、涂料等施工，在實現資源合理利用的同時獲得更好的經濟效益。

4.3.3 促進政府對展覽會綠色搭建的重視

隨著“倡導低碳、環保、綠色理念”的提出，展覽會綠色搭建會引起廣東省各級政府對會展業發展的重視。廣東省政府要進一步完善綠色展覽經濟健康體發展的政策，建立行業綠色信息平臺，鼓勵綠色循環經濟企業創新研發，創建會展評估體系，強化政府的指向作用。

4.3.4 增強行業協會的環保責任

行業協會是政府與企業之間的橋梁，行業協會可制訂并規范展具材料和搭建實施細則，加強對展覽搭建企業的資質認定與監督管理，從而引導行業健康發展。行業成立展覽搭建環保審核機構，對搭建完成后的展廳、展臺進行質量和安全性等相關指標驗收，處罰驗收不達標的單位。

5 中國會展業綠色發展的對策建議

5.1 政府

政府應根據全國展覽業的發展規劃布局，完善產業政策，引導會展業健康發展；借鑒發達國家支持展覽業的慣例，為我國會展業提供必要的財政和稅收政策支持。另外，從政府主辦的展會出發，率先推行展位綠色搭建，以此帶動民營展會展位綠色搭建，由國家起帶頭作用，讓國有企業帶動民營企業。

5.2 組展商

綠色搭建是未來行業發展的必然趨勢，歷史發展的必然選擇。目前來看，綠色展會正處于萌芽發展階段，尚未普及。但在未來，國家要加強立法，展商要嚴格執法。社會的發展是不斷向前的，相關布展單位在選擇展覽材料時，不僅要保證其易安裝、易搭建、易拆卸，還要注重其綠色環保性。

5.3 參展商

綠色展會的發展可以促進參展商樹立環保節能意識，自覺承擔保護資源、保護環境的責任。當展位的功能、造型能滿足信息傳達的基本要求后，要盡可能選擇環保的展具、涂料等施工，合理利用資源，從而創造更好的經濟效益。

5.4 行業協會

綠色展會的發展可以促進行業成立展覽搭建環保審核機構，對搭建完成后的展廳、展臺進行質量和安全性等相關指標的驗收，從而推動綠色搭建工作的全面開展。同時，行業協會應制訂綠色展會行規，實現行業之間的協調管理，這對展會執行資質評估工作有巨大的推動作用。

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10.15913/j.cnki.kjycx.2018.02.021

2095－6835（2018）02－0021－03

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