創設文化場景俘獲游客心靈
撰文/波音
“文旅小鎮”這個名詞,本身就具有深厚的文化韻味,令人神往。然而,具體什么樣的文旅小鎮令人神往,卻并沒有統一的答案。
建設文旅小鎮最核心的問題無疑是人。從文化的角度來說,那些能夠觸及人們心靈的文化小鎮,才具有持久的生命力。那么,如何讓文化的枝條碰觸并緊緊地纏繞住旅者的心靈?
當人們步入文旅小鎮,也就進入了一個文化場景之中,目光所及是各種各樣的文化元素:建筑、街道、橋梁,歌舞、曲藝、小吃,乃至路人的言談舉止,這些元素共同構建了獨特的文化場景,讓旅者 “入戲”。這便是文化場景的創設。
人們津津樂道的太湖畔靈山小鎮拈花灣,正是文化場景創設成功的典型案例。拈花灣的成功乃至火爆,并不僅僅是模擬了大唐盛世的建筑風貌,因為風貌不過是表象,是物質的。其深層吸引力還是精神層面—拈花灣著力推崇和創設的“禪意生活”。拈花灣打造了很多文化生活場景,比如插畫、撫琴、修禪,這些精神層面的文化活動給了游客身臨其境的感受。
且不論拈花灣創設的“禪意生活”是否真的是唐朝人的文化生活寫照,但至少關注了對文化生活場景創設這一點,并實現了人們對于文化生活的憧憬的具體化。
同理,普羅旺斯的薰衣草田陶醉了世界眾生,但人們并不僅僅是因為美麗的薰衣草而迷戀普羅旺斯小鎮。人們真正渴望的是被陽光、色彩、花香圍繞的古典田園生活場景。自然與生活交織在一起,生活與藝術融合在一起,讓人們愿意到普羅旺斯去。他們付出一段時光給那里,換取了一段自己在日常不曾體驗到的美好經歷。
文化生活場景創設,硬件建設固然重要,但真正的靈魂仍是文化。很多產業小鎮、文旅小鎮操盤手關注點都在樓堂館所、亭臺軒榭。如果他們本身沒有深刻領悟當地文化,硬件建設也不過是對古代建筑的生硬仿造,或是毫無邏輯地憑空創設,細節漏洞百出,讓游客的思路頻頻“出戲”,何談觸及旅者的心靈呢?
我們心目中的文旅小鎮,也許是復興古代,也許是架空未來,但終究能夠通過文化生活場景打開人們的心靈之窗,讓人們在放松的心情中感受到小鎮散發出的濃厚文化氣息。

圖/李慶榮

圖/李慶榮

波音
世界遺產雜志社主編,漫游世界各地旅游目的地和著名小鎮,對文旅產品和世界遺產有較深入研究,撰寫了大量研究旅游產品和世界遺產的文章及著作。