論博物館文化產業和產業鏈建設

金潤錦

摘 要：伴隨著我國經濟建設的飛速發展，社會主義文化建設也受到了社會各界的關注，尤其是我國的博物館文化產業在近年來一直處于一個長足進步的發展狀態之中，就全國各地開設的博物館而言，不但在數量上穩步提升，質量也逐年提升，文化建設離不開文化產業的進步和發展，博物館是發展文化產業的重要場所，具有很強的優勢，博物館產業的發展既能夠給我們國家帶來經濟效益也會產生良好的社會效益。本文從我國博物館文化產業的現狀和反正發展趨勢以及相關的產業鏈建設做出了闡述，分析我國博物館文化產業存在的問題， 結合國際上的相關文化產業建設經驗，為我國博物館文化產業和產業鏈建設指出了明確的發展道路。

關鍵詞：博物館；文化產業；產業鏈建設

中圖分類號：G260 文獻標識碼：A 文章編號：1009 — 2234（2017）11 — 0155 — 03

一、博物館文化產業建設的意義

在我國社會主義現代化文化建設的新形勢下，文化產業的建設和文化事業的發展是二者兼備的，息息相關的，要同時發展，不能忽略任何一個。在我國，博物館雖然是公益事業單位，但依然要重視發展文化產業，因為如果通過文化產業的建設取得一些經濟效益的話，就會更有利于提高博物館的質量和展開相關的文化活動，從而達到經濟和文化的雙向發展，并不會因此而影響博物館的公益性質，而且還具有十分重要的意義。

1.實現了經濟效益與文化事業的雙向發展

在過去很長的一段時間里，博物館的建設和發展都是由我國政府部門提供一切安排和規劃，隨著我國經濟的飛速發展，這種經營建設模式應該有所改變。要符合我國當下市場經濟建設的體制，博物館要長足發展就要進行合理的文化產業建設和經營，使博物館自身積極的運作起來，在適應我國市場經濟狀況的前提下，建立完善自己文化產業建設的機制。因此博物館文化產業建設的過程，要樹立好科學的經營理念和意識，遵循市場的引導，利用合理的運營方式，為人們提供更多更好的文化產品，這樣才能取得很好的社會效益和經濟效益，使我國博物館文化產業建設的各項工作能夠持續的順利發展下去。

博物館文化產業的發展建設，不僅僅能夠取得經濟方面的價值，也可以取得文化方面的價值，可謂是一舉兩得。發展博物館文化產業建設既能使博物館本身能夠在未來增強資深的生存能力和發展能力，也能為社會中人們的精神文明需求提供更多的精神食糧，使人們能夠對文物藏品，相關的學術知識更加的了解和熱愛，從而提高我國人民的綜合素質。

2.是市場經濟建設下的必然發展趨勢

我國在以前的計劃經濟時期，博物館的建設和發展只是依靠政府，不存在其他的途徑。在現如今市場經濟的大環境下，各行各業的經濟建設都是在緊鑼密鼓的建設之中，博物館的發展如果僅僅依靠政府的投入是遠遠不夠的，是不能夠適應現在的經濟建設發展趨勢的。博物館的現代化發展建設的要求逐年的提高，博物館本身設施和設備的更換和增加，對技術管理水平上面的要求也是越來越嚴格，博物館的運營和維護成本也就隨之大大的增加了，如果只是依靠政府的資金投入是無法滿足的，也就影響了我國博物館的現代化建設事業的發展，所以博物館要改變原有的經營管理觀念，尋求一條可持續發展的道路，就要在市場經濟體制之下，加強市場競爭意識，加入合理化產業經營模式，使我國博物館文化建設事業逐步走向可繼續發展的道路。

3.加強了博物館自身的服務功能

我國的博物館是一個公益性的單位，主要的職能性質就是為社會服務，為大眾服務。博物館的文化產業建設都要以此作為發展的基礎，博物館是一個國家和民族展示歷史文化和現代文明的重要場所，是國家文化程度的重要體現，既要傳承歷史，又要展望未來。

把我國博物館打造成一個集參觀、飲食娛樂、購物休閑的綜合性質的文化場所，可以滿足現在大眾的多方面需求，既能提高游客在參觀過程中的興趣，又能更好的發揮博物館宣傳文化知識的服務功能。從而擴大了博物館在社會上面的影像，對整個文化產業的發展都是有很大的助力的。

二、博物館文化產業的特點

文化產業的概念也就是指生產文化產品和提供文化服務的產業，它是以文化為主要的資源，通過生產經營活動，為社會大眾提供精神文化產品和相關的服務，以滿足人們對精神文化的各方面需求。那么博物館的文化產業也是如此，是要以博物院為主要資源，生產博物院文化產品和提供相關服務的產業。

1.范疇廣泛，產品豐富

博物館能夠把人類的文化歷史和現在的文明建設結合起來展示給社會大眾，提高了人們的文化知識和綜合素質，也保護了許多的歷史文物和自然遺產。博物館文化產業的產品既多樣豐富，對外延伸性也很強，涉及的行業也很多，既有歷史方面的，也有科學技術方面的，有人文發展方面的，也有自然環境方面的，范疇十分廣泛，幾乎上覆蓋了整個的人類文明發展。博物館可利用的資源很多，有人力技術資源、藏品資源、場館資源、環境資源等。博物館文化產業隨著時代的不斷進步和發展，傳統與現代的相互結合，必定會有一個飛躍的進步，能被持續發掘的也不單是文化產品，更是一條龐大的互動產業鏈。

2.具有完整的結構性

我們大家都知道，博物館為人們提供的是精神文化產品和相關服務，而這些產品和服務是和博物館的功能結構密不可分的。博物館文化產業有完整的結構，首先結構很嚴謹，其次是結構龐大且復雜，所以我們的發展建設目標也是建立一套內容豐富，科學合理的博物館文化產業發展體系，也是一個需要長期研究的過程，也是一個可持續發展的產業趨勢。

3.具有高度的復合性

博物館文化產業具有復合性的特色，可以與相關的各行各業形成一個通力合作的龐大產業鏈，隨著我國旅游業的繁榮，各地區的博物館可以與一些優秀的旅游公司一起合作，一起開發出具有當地特色的博物館旅游項目。也可以與全國各地的教育部門合作，定期開展各類的教育項目，內容可以設計自然環境、科學技術、人文地域等多個領域，既可以從促進博物館文化產業相關產業鏈的合作默契，又可以提高全民的各項文化知識，提高全國人民相關的文化專業素質。

4.具有民族性

博物館文化產業具有民族性的特質，博物館文化產業是以館內的文化展品為基礎的，在此基礎上所開發出來的產品肯定是具有我國和全國各地域的獨特文化內涵的，因此博物館文化的產業必然是具有民族性的特質，所有在發展博物館文化產業建設的同時，除了能夠取得經濟效益外，還能促進民族文化的推廣，加強我國各民族的凝聚力，使我國更加繁榮昌盛。

三、我國博物館文化產業建設的現狀

1.博物館文化產業建設的成果

我國現在的博物館對于自身發展的趨勢有了更深的了解，政府也對文化產業建設有了越來越多的政策扶持，資金的投入也大大的增加，博物館管理人員的自身素質也逐漸提高。對于博物館的軟硬件設施都有了更多的投入，不論是外部建筑還是內部設計和收藏都有了很大的發展。

2.產品類型多樣化

我國的博物館文化產業經過多年發展，開發出了很多類型的文化產品，都具有比較強的實用性和文化特色，比如旅游紀念品，各地的旅游紀念品都具有當地獨有的文化特色，都是針對觀光游客的需求而開發制作，且制作精致，便于攜帶，結合了當地地域和博物館的特色，性價比高。還有一些針對慶典和會議的高檔特色工藝產品，實用性比普通的旅游紀念品要強，品質也更優良，但是價格也相對較高。不過產品的多元化也迎合了當今市場的不同需求。

3.產品的設計和生產方式眾多

我國目前為止，博物館文化產品的設計和開發形式是多樣的：

（1）博物館本身有專門的開發部門，可以獨立的進行文化產品的設計和開發，然后交給外部的合作企業進行加工生產。

（2）博物館將文化產品的設計和生產全都交給合作的企業，由其全權負責相關事宜。

（3）博物館和合作企業共同設計和開發文化產品，設計完成后交給合作企業加工和生產。

無論是在哪一種開發模式下生產的文化產品，全都會體現出相關博物館的特性和文化內涵，使產品能到達到品質優良和內涵豐富的水準。所以對相關的開發設計人員的要求也就越來越高，間接地會提高文化產品開發設計人員的專業素質和水平。

四、博物館文化產業建設存在的問題

1.博物館經營管理模式未能迎合市場要求

目前為止，我國的許多的博物館文化產業的主要經營活動依然是由博物館內部的部門獨立負責，有很強的自主權，這樣的經營管理模式下，存在了很多工作環節上面的問題，比如某些運營程序的繁瑣，還有人力資源和經費調動以及產品開發設計方面的限制，導致了博物館不能對市場情況做出正確的經營活動。其實當下的市場經濟環境一片大好，是博物館完善管理模式的大好時期，主動融入到市場中去，不要害怕競爭，要接受市場的考驗，改革過去的行政體制，實行以符合市場為原則的管理模式才能符合現代化市場經濟的發展。

2.博物館缺少外部資金的介入

我國大部分的博物館都是依靠政府的財政撥款來支持正常的運行，后來博物館實行免費開放的政策，雖然政府一直對博物館提供經費補貼，但是缺少外部資金的大量介入，資金渠道過于單一，一方面導致了博物館越來越依賴政府提供的資金，另一方面也限制了博物館文化產業的發展。政府的在撥款雖然可以緩解博物館運行的部分壓力，但是卻無法滿足博物館文化產業的整體發展，因為文化產品的研發設計，技術的革新，信息人才的培養都需要大量的資金。

3.博物館文化產業宣傳工作不到位

目前還有很多博物館文化產業的宣傳工作不到位，由于力度不強，范圍不廣，導致了收效很差。這主要是因為博物館文化產業長久以來發展的歷史原因造成的，過去的一些陋習沒有改變。因為博物館發展文化產業的過程中宣傳工作不到位，所以必然是無法吸引更多的參觀者和消費者，不僅影響了博物館文化產業的經濟效益，還會影響博物館文化產業的可持續性發展。

4.不同地區的博物館文化產業發展不平衡

我國各地區的博物館文化產業發展存在不平衡，不同的地區由于經營理念、地方政策、社會文化環境和經濟發展狀況的不同，造成了不同地區的同類博物館年收入存在巨大差異，我國中西部的文化產業比較落后，東部地區的文化產業又相對過于發達。

四、建設博物館文化產業的相關措施

1.樹立文化產品的創新理念

博物館文化產業建設的核心就是創新意識，不斷地利用創新的理念，開發出能夠體現地域代表特色的文化產品，當今社會的消費者的需求是多元化的，有的人為了只求新穎，有的人為了追求投資價值，有的人為了饋贈親友，不同的消費者需求都不一樣。人們購買紀念品也是首選地域特色比較突出的產品，只要滿足了消費者的需求，自然就會引發消費者的購買欲望。在我國文化產品做得比較突出的博物館依靠的就是創新的精神。

2.改進營銷策略

可以在博物館內部建立商店，增強博物館各區域的協調性，加強參觀者的參觀體驗。可以在機場和火車站等地設置營銷網點，售賣文化產品。可以利用網絡營銷，在網上銷售各種文化產品。還可以與旅游部門合作發展，啟動人文旅游路線的建設。

3.改變經營模式

為了加強博物館文化產業建設，就必須改變過去的經營模式，同時也要整合內外部資源，實行企業化的管理模式，對內可提高工作效率和經濟效益，對外就可以借助相關行業的各種資源，管理的成本也會大大降低，國家對博物院的財政撥款也可以更加有效的得到利用。

五、博物館文化產業鏈的建設

博物館文化產業要與各行各業形成一個緊密合作的產業鏈，文化產業鏈的建設對營造可持續性發展的博物館文化產業是至關重要的。

（1）博物館可以在文化展覽活動中，提高和參觀者的互動，借助互動可以使參觀者對藏品有更深入的了解，比如我們在進行關于古代樂器的展覽，就可以向參觀者展示古代樂器的使用演奏方法，還可以讓參觀者親身體驗，就可以豐富文化活動，又可以推廣古代樂器.促進相關產業鏈的建設。

（2）隨著人們物質文化水平的進步，許多消費者已經不能滿足單純的參觀藏品，還希望能夠買到和藏品相關的仿制品，博物館就可以合理的復制一部分藏品來滿足一些消費者的需求，但是對一些復制水平超高的仿品，博物館以及相關的文化單位也一定要加強管理.

（3）博物館和旅游部門合作，開展人文旅游路線，并為旅游者開發出品質好，具有地區特色的高水準旅游紀念品.加強旅游紀念品的藝術水平和實用性。

（4）博物館要根據市場的需求將電子講解設備完善，還要推出相應的圖書和音像制品來幫助參觀者深度的了解展品的文化和內涵，這些圖書和音像產品不僅能在博物館內部銷售，還可以在書店，網店，機場，火車站以及旅行社銷售。

（5）高度重視博物館的研究成果以及著作版權的保護措施。

結論：總而言之，博物館文化產業以及相關產業鏈的建設，不但能夠弘揚民族文化，還能夠提高國民的文化修養和素質，為推動社會主義經濟建設提供了扎實的文化基礎，還能夠保護歷史文物，研發和創新文化產品，在現今的經濟市場中占有一席之地。

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〔責任編輯：譚 蕊〕