大數據背景下的新聞傳播發展研究

石強

摘 要 大數據背景下新聞傳播發展方面的工作產生較多變化，數據的收集、挖掘等對新聞生產等方面的工作產生較多影響，媒體方面能夠對受眾的需求、喜好等進行分析和了解，進而對自身工作進行有針對性的調整，為新聞傳播發展方面的工作奠定堅實基礎。本文對大數據背景下新聞傳播發展方面的內容進行具體分析，以期為新聞傳播等方面工作的開展提供一定啟發和參考。

關鍵詞 大數據背景；新聞傳播；發展研究

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）199-0007-02

大數據背景下，人們在決策時對直覺、經驗等方面的依賴性逐漸減弱，對數據分析的依賴性逐漸增加，為新聞傳播發展等方面的工作提供了更多的科學依據。在計算機等現代技術的支持下，新聞信息挖掘、收集、分析等方面的工作能夠獲得更多現代技術的支持，通過數據分析能夠對受眾喜好、需求等進行掌握，為新聞生產、傳播發展等方面的工作提供更多支持。下面對大數據背景下新聞傳播發展方面的內容進行具體分析。

1 大數據背景下新聞傳播的特點

1.1 時效性有所提升

新聞的關鍵在于“新”，即對新近發生事件的報道，在互聯網技術及大數據技術的支持下，數據信息的追蹤、分析工作變得更加高效，并且海量的數據一直處于動態更新狀態，將其應用于新聞報道及傳播工作中時，能夠獲取更加精準的預測結果。此外，為了向新聞受眾提供更加精準、適宜的服務，做好應用及推廣方面的工作，需要對受眾感興趣的內容進行了解。例如，在大數據技術的支持下，新聞媒體對網友的網購行為習慣、喜好、新聞偏向性等進行了解，得出用戶的行為模式和需求信息，之后媒體為受眾推送其可能感興趣的新聞信息，為受眾帶來更新鮮、更適宜的新聞觀看體驗及感受，促進新聞傳播工作目的性、意識性、科學性的提升。

1.2 客觀性提升

新聞報道的最重要標準即為客觀性和真實性，傳統的新聞報道在事實發生過程中跟蹤報道，或是在新聞事件發生后分析報道，在大數據技術的支持下，新聞報道及傳播工作發生改變，人們能夠根據掌握的數據和信息完成新聞事件的預測，通過大量數據的搜集、整合分析能夠獲取更加接近事實和科學的預測報道，通過對眾多真實數據的分析，能夠使新聞傳播及報道更具客觀性。

1.3 融合性及參與性提升

在大數據技術的支持下，新聞傳播方式不再單一，各類媒介開始互相滲透和融合。新聞傳播過程中，音頻、視頻、圖像以及文字等形式更好的融合在一起，新聞媒體能夠將更加多樣豐富的新聞內容展示給受眾，相同的新聞內容也能夠通過更加有趣、生動、直觀的方式呈現，在數據平臺的支持下，新聞媒體和受眾之間能夠進行更多互動，受眾能夠積極參與到新聞話題討論、評價、傳播轉發等活動中，一方面能夠實現降低新聞傳播成本的目的，另一方面可以使新聞傳播途徑更加豐富。

1.4 預測性提升

預測可謂是大數據的核心和關鍵，在大數據背景下，出現了一種新的新聞報道形式即預測性新聞報道，在大數據技術的輔助下，能夠快速完成數據分析等工作，完成預測性新聞報道。預測性報道在災害預測、期貨市場、宏觀經濟形勢等相關主題的新聞報道中應用較多，能夠使受眾對新聞事件及發展情況產生更多好奇和期待，進而為新聞傳播發展提供更多支持。

2 大數據背景下的新聞傳播發展

2.1 新聞傳播力的重構

新聞傳播力，即媒體將新聞信息向外傳播的過程，換言之即為媒體能夠通過較多的形式把新聞傳播出去的能力。大數據背景下，新聞信息選擇等方面的工作受到一定影響，在大數據技術的支持下，能夠更好的完成數據深入挖掘、分析以及整理等工作，新聞報道的說服力有所提升，并且新聞更加符合受眾需求及喜好。在大數據技術的支持下，信息間的關系得到有效揭示，人們能夠對事件真相進行更好的把握，新聞認知與事實更加貼近，新聞傳播影響力大幅度提升。

2.2 新聞表達形式發生改變

傳統的新聞傳播及表達形式較為單一，例如平面媒體通過圖片、文字等形式表達新聞，廣播電視媒體通過音頻、視頻形式傳播新聞信息，大數據背景下，新聞表達形式發生了較大改變，媒體能夠借助文字、圖像、音頻、視頻以及網絡一類的形式傳播新聞，新聞傳播形式更加豐富。此外，新聞傳播碎片化特點越加明顯，新聞受眾能夠通過智能手機中的App、社交媒體等獲得新聞信息，并且不再受到時間、空間等方面的限制，在大數據技術的支持下，新聞媒體能夠對受眾用戶特點、需求、喜好等進行了解，更好的完成新聞推送工作，為新聞傳播發展等奠定堅實基礎。總之，大數據背景下，新聞傳播形態、格局產生變化，多媒體傳播形態及格局逐漸形成，新聞傳播形態朝著多樣化的方向發展，新聞媒體能夠將更加新穎、真實的新聞信息傳遞給受眾，傳播速度也大幅度提升。

2.3 新聞傳播交互關系有所增強

新聞傳播受到大數據背景的影響，受眾能夠獲取更多個性化信息，甚至能夠對原始數據進行掌握，此時受眾能夠透過數據對問題進行分析，發覺新聞事件中的問題；之后受眾積極參與到新聞傳播及話題討論活動中，媒體與受眾、受眾與受眾之間能夠就新聞傳播的相關問題進行討論交流，新聞傳播交互性有所提升，受眾能夠將自己的聲音傳遞給新聞媒體，新聞媒體也能夠將受眾反饋的信息進行整合，傳達民意，為新聞傳播發展提供更多支持。

此外，新聞傳播過程中的，新媒體對主流媒體的影響力逐漸增加，在一定程度上能夠對新聞事件的傳播和報道進行引導，對事件進程進行推動和改變，眾多的新聞受眾能夠產生眾多小數據及反饋信息，經過整合匯總能夠產生大數據，對新聞事件的傳播及發展產生較大影響，可見大數據背景下新聞傳播的交互性、受眾參與性大幅度提升，在受眾積極參與的情況下，其在新聞傳播過程中開始扮演不同的角色，從單純的新聞接收者轉變為傳播者、制造者。如今，新聞受眾和網民具有較高的言論自由，活躍度較高，對新聞傳播發展產生了較大的影響。

2.4 數字化新聞及數字化傳播的出現

在大數據技術的支持下，新聞存儲、處理等方面的工作更加簡單高效，新聞采編、傳播效率大幅度提升。在大數據背景下，新聞事件變得更加透明，新聞媒體工作者能夠從海量的信息中挖掘出更多有價值的新聞信息，同時服務于新聞傳播的數據也變得更加可靠，人們能夠從數據新聞、報道線索衍生出的外圍數據和民眾了解的內部數據中挖掘信息，提高新聞的說服力及可信度，更好的完成新聞編制、新聞事件后續發展預測等方面的工作，為新聞傳播發展奠定堅實基礎。最后，在大數據時代背景下，新聞傳播及報道無需將注意力過多集中于因果關系中，在大數據技術的支持下，人們能夠對哪些事情正在發生進行了解，對新聞事件整體面貌進行掌握，受眾的注意力則更多集中于新聞“是什么”而非“為什么”，進而為傳播效率的提升奠定堅實基礎，在掌握眾多數據的規律及頭緒后，受眾甚至可以直接了解數據的意義及價值。

3 結論

總結全文，大數據背景下信息呈爆炸式增長，如何從海量的數據信息中提取有價值的新聞信息，做好數據深度挖掘、分析等方面的工作非常關鍵。本文對大數據背景下新聞傳播發展方面的情況進行分析，對新聞表達形式的轉變、多媒體傳播形態及格局的形成、新聞傳播交互關系的增強、數字化傳播等內容進行闡述，以供參考。

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