基于傳統電視視域下的網絡電視優勢分析

譚繼鋒

摘 要 社會在進步，科技在發展。當互聯網出現后，“互聯網+電視”就成為有線電視事業發展新常態。于是，“網絡在線電視”應運而生，成為了人們關注的焦點。本文將探討傳統電視視角下網絡電視的優勢，分析針對傳統電視的既成優勢如何揚長避短、促進發展。

關鍵詞 網絡電視；傳統電視；優勢分析；發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）199-0098-02

網絡在線電視就是用電腦（或電視機）通過與互連網連接，然后收看在線電視節目的一種全新的收看方式。它的最大特點就是避開了電視天線、電視線、機頂盒甚至電視機這些設備。它簡單得只需要一臺電腦（或電視機）和一根與互連網相連的線。

1 網絡在線電視的形式

網絡在線電視有3種形式：

一是轉播式。這與傳統電視相似，即觀眾可以根據節目清單，在線收看全國甚至全球各大電視臺的電視節目。

二是儲存式。即網站儲存了全國甚至全球各大電視臺的節目，包括電影，讓觀眾可以隨意點播自己愛看的節目。

三是自主撥出式。即相關網站自主制作電視節目，無需電視臺“撥出”，可供用戶收視。

從某種程度上來講，這種方式可以較好地滿足觀眾的特殊要求——即自己點播，愛看什么就看什么，實現網站與客戶的“互動”。值得一提的是，以上3種不同的形式，可以同時存在于同一個網站。

2 網絡電視產生的必然性

馬克思辯證唯物法告訴我們：任何新生事物的誕生與發展，不是無緣無故的，都存在它的必然性。那么，網絡電視的產生與發展，同樣具有它的誕生條件與發展理由。因為網絡成為了人們獲得信息資源、進行思想交流的日常“工具”，越來越受到了人們的重視。而電視，作為新聞傳播媒體，也作為廣大受眾收看各種電視節目、豐富精神生活的重要方式，兩者的結合是必然的，也是“大勢所趨”。

1）網絡普及為網絡電視提供了客觀條件。眾所周知，網絡在全球的普及，全世界網民的快速增長，讓網絡成為了一個強勢媒體。據國家統計局的資料顯示，至2016年，僅中國的互聯網用戶就達到9 650萬，全球的互聯網用戶達到了27 300萬。而網絡信息之快，閱讀之簡便，使得從互聯網獲取信息達到70%。人們不僅只想要文字和圖片的東西，還需要有活動畫面及聲音，網絡的普及就為廣大群眾的這一心理需求提供了客觀條件。將網絡與電視連接起來，人們就可以在電視上、手機上，也可以在工地上、在室外隨時收看電視節目了。

2）寬帶技術為網絡電視提供了發展基礎。單有需求還遠不可使網絡電視誕生，而使得網絡電視誕生的技術條件是寬帶網絡的形成，運營商傾盡全力、耗資巨大、打造了寬帶網絡這條“信息高速公路”。打個比方，如果寬帶是高速公路，各種網絡信息就成了高速公路上的“車”，而網絡電視節目也就自然而然地成為了“車”的一款名牌。

3）網絡電視彌補了傳統電視收視的缺陷。如果我們想看電視，一般情況只能在家中，在有電視機的地方看，如果我們在工地上、在野外、在賓館，我們又如何收看電視呢？而網絡電視卻彌補了這一缺點。簡單點說，只要你有一臺平板電腦或者手機電腦，你便隨時、隨地都可以收看網絡電視。尤其是出門在外，也能自由自在地享受到電視節目。因此，網絡電視自然而然地受到了廣大客戶的鐘愛。

4）改“配餐式”模式為“點餐式”模式。我們都知道，原來的電視，主動權掌握在電視臺手中，也就是說，“他播什么我才能看什么”，客戶沒有主動性，只能跟著電視臺的“主觀意圖”跑，而網絡電視卻進行了“劃時代的改革”，變“你播什么我就看什么”為“我想看什么你就播什么”。打個比方，這就好比在食堂吃飯，以前我們只能按照食堂的規定，“配”給你什么菜，你只能吃什么“菜”，配給多少，你只能吃多少；而現在，你可以主動去“點菜”，想吃什么就吃什么，想吃多少就給多少。這就是“配餐式”與“點餐式”的區別所在。

3 網絡電視如何發揮自身優勢

網絡電視雖然呈現了它的“光明前途”，但也依然存在它的不足。無論是從技術支持上還是服務公眾上，尤其是在播出節目的品種與數量上，都還不能完全滿足電視用戶的心理需求。因此，要進一步完善網絡電視，繼續拓展這一強勢產業。

1）心系用戶，明確服務對象，做到“分眾服務”。收看電視的人群并不是“一致”的，他們的年齡不同，所處地域有別；他們的收入有高低，所從事職業不盡相同。因此，網絡電視應“分門別類”，確定自己的“目標用戶群體”，根據不同職業、年齡、工作、地域等來做好“分眾服務”工作，有的放矢地選擇播出節目內容與服務方式，確立服務市場，這樣，才能較好地滿足不同用戶群的收視需要，才能讓用戶覺得體貼有加、物有所值。也只有這樣，他們才會對網絡電視越來越鐘愛，從而選擇網絡電視，也能使網絡電視在激烈的市場競爭中搶占至高點。

2）要在與受眾“互動”方面做足工夫。從心理學的角度來分析，誰愿意與我的心靈相通，誰愿意與我互動，我就愿意向誰出錢。這點是網絡電視與有線電視存在的很大差別，也是網絡電視競爭的有力武器。只有做到“互動”，只有實現網絡共享，用戶才會支持你。因為他們可以隨心所欲的收看電視節目，他們可以選擇電視劇情的發展，還有什么會讓他們感覺你的“可愛”呢？過去，浙江電視臺播出的電視《人生AB劇》就是一個很好的榜樣，他們讓用戶投入到電視中來，不再做一個看電視的“木偶”。現在是“創新型社會”，什么都在改革，什么都在創新，網絡電視也只有通過創新，實現電視臺與觀眾的互動，網絡電視才會深入人心，其經營也才能步入輝煌。

3）要在彌補內容不足上下功夫。雖然網絡電視具備傳統電視所沒有的優勢，但是我們不容忽視的是，網絡電視的存儲內容還很不足。而且有些節目更新慢，用戶在網上無法搜索，或者根本搜索不到。網絡電視可以將國內外的優秀節目引進，將經典的電視劇、百看不厭的電視節目多收儲，讓觀眾有選擇余地，盡量滿足用戶收看更多節目的需要。這樣，網絡電視彌補了傳統電視播出的空白，在和其他媒體競爭中會更加具有實力。

4）優化點播模式，充分發揮優點。網絡電視的一個顯著特點，不就是能與觀眾“互動”嗎？因此，我們要在這方面下更大的功夫，盡可能的優化自己的點播模式，從技術上做到更加優良，從服務上做到更加方便群眾，從節目安排上做到新穎別致，使其更具備人性化，更具備科學性，更加滿足用戶需求。尤其是網站在“自制節目”方面，更要嚴格要求，既要做到適應大眾，也要講究質量，而且“品類”也要足夠，以此滿足廣大電視觀眾的精神需求。

參考文獻

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