動漫IP熱潮下的衍生產品設計研究

廖思逸

摘 要 本文梳理了動漫IP 的歷史由來以及互聯網文化下的動漫IP 熱潮的興起。結合案例著重分析了衍生產品設計造型趣味、材質特性、情感共鳴等設計要素。

關鍵詞 動漫IP；衍生品；產品設計

中圖分類號 J218.7 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）199-0120-02

動漫產業被譽為21世紀最具創意的朝陽產業，在整個動漫產業鏈中有70%～80%利潤是靠衍生產品來實現的。在互聯網興起的動漫IP全面熱潮的今天，衍生產品設計從業人員如何設計出受歡迎的衍生產品，提高動漫衍生產品設計的水平至關重要。

1 動漫IP熱潮

1.1 動漫IP的追根溯源

動漫IP中的“IP”是Intellectual Property的縮寫，翻譯成中文就是“知識產權”。華特迪士尼是第一個注意到卡通角色知識產權的人。20世紀20年代，自迪士尼動畫公司成功的推出了世界上第一個廣為人知的卡通形象米老鼠，動漫IP授權衍生品的商業運作模式也由此誕生。

1.2 互聯網熱潮下的動漫IP

互聯網和移動互聯網的普及，強有力的推動了動漫行業的傳播和發展，互聯網上眾多網站和App，利用論壇、視頻、平臺網站等各方式，實現跨媒介、多渠道、立體的傳播，極大的豐富和促進了大眾對于動漫IP形象的認知。

曾經，一個成功的動漫IP主要來源于動漫團隊和從業者的專業創作。得益于互聯網和移動互聯網技術的發展，動漫產業已經步入全民創作的年代，IP生成多元化。動漫IP不再僅僅是專業人士的獨屬，有更多的大眾用戶參與進來，通過不同的渠道、以不同的形式，使得動漫IP數量激增。

隨著專業創作向大眾創作的轉變，IP的衍生品從以前常見的圖書、人偶、毛絨玩具、文具，向舞臺劇、表情包、數字產品、影視劇、手機游戲等形式擴大。

2 衍生產品設計分析

2.1 造型趣味

將動畫和漫畫作品中的元素轉化為創意衍生產品過程中視覺造型美感是應當考慮的首要因素。衍生產品所呈現的視覺造型美感以及它所營造的產品體驗是其美學價值不可分割的一部分。動漫是一門幻想藝術，相比其他藝術類作品更具有想象力和可塑性，現實里的人物、動物、植物、工具都能化身為動漫畫作品的主角。

動漫作品應該在前期就應當考慮衍生產品的可開發性和延展性，賦予動漫衍生產品實際功能，例如，在宮崎駿的眾多動畫人物中最受歡迎動畫周邊產品的是《龍貓》中的主人公龍貓，它渾圓的身體，木納的神情和皎潔的笑容，具有識別度的外輪廓造型，使它無論在2D平面產品還是3D立體產品開發中具有極強的可塑性，無論是軟性周邊毛絨玩具還是樹脂類硬周邊都能和龍貓形象巧妙結合，讓龍貓這一形象能廣泛傳播。

優秀的動漫衍生產品能巧妙與劇情結合讓觀眾在使用或體驗時能重新回憶起到動漫作品中經典和令人印象深刻的片段。例如，動畫《匹諾曹》中對主人公匹諾曹的設定是他的鼻子會因為說謊而變長，從而讓觀眾記住了這個長鼻子匹諾曹的形象，而開發者利用人物的這一突出特征巧妙的與卷筆刀相結合，鉛筆放進卷筆刀孔后成為了比諾曹的“鼻子”，在削卷的過程中“鼻子”不斷的由長變短，也和劇中的結局愛撒謊的匹諾曹變成誠實的匹諾曹后鼻子由長變短的過程相吻合。

2.2 材質特性

設計師的創新能力與科技的進步密不可分，這點在材質的選擇上尤為突出。不同材質的特性能給予動漫衍生產品不同的表現形式，它決定著產品的設計方向，是設計的重要組成部分。“質感”是通過物體表面體現的，是視覺的“觸感”，材質的選擇考驗著設計師的感受力和整合能力。目前，動漫衍生產品中人偶手辦產品的主要材質分為：紙質、布絨類、樹脂質、金屬質、木質。設計者要根據每個動漫角色的特征來挑選適合它的材質，如“張小盒”這興起于網絡的隱喻平凡普通的上班族的動漫形象，其最顯著的特征就是頭部的盒子造型。在最初，設計者用紙張的特性為張小盒設計的折紙衍生產品使得他“盒子”的造型特征得到了強化，消費者也在折紙的過程中體驗和參與到了衍生產品的制作過程中，使得張小盒這一動漫形象更深入人心。而變形金剛動畫形象陽剛、堅硬、變化無窮其人偶系列強調購買者的動手能力，大多采用AbS或PVC材料制成，使其具有重量輕、可塑性強、耐受性強等特點，滿足制作變形金剛玩偶所需的多部件要條件。

2.3 情感共鳴

相對于電影與現實的密切關系，動漫作品所傳達的藝術趣味往往能反應人們對理想世界的追求。而動漫衍生產品則是將動漫畫作品的“造夢”精神實物化，讓消費者在消費動漫衍生品過程中參與的感覺體驗。經研究發現最受歡迎的動漫IP之一Hello kitty的走紅也與連接消費者的情感共鳴有著密切關系。Hello kitty 是一只系著粉紅色蝴蝶結的呆萌小貓，卡通角色的嘴是內心活動最直接的表現，而Hello kitty卻偏偏沒有設計嘴部，這設計無意中迎合了一些消費群體。這個沒有嘴部的角色反而給了人們更大的想象空間，人們更容易把自己內心的情緒投射到這個卡通人物身上。當觀看者內心悲傷時，看到的Hello kitty仿佛也同樣是悲傷的，當觀看者內心愉悅時，看到的Hello kitty也同樣的愉悅。Hello kitty在一定程度上滿足了人們的內心情感需求。

漫畫家幾米的同名衍生產品《月亮忘記了》《向左走向右走》《布瓜的世界》等，都用了再現情景式的設計把書中的經典場景與鉛筆筒、音樂盒、名片夾等日用品、文具用品巧妙的結合。幾米的漫畫風色彩柔和溫馨故事暖心治愈，這樣的設計很大程度上還原了原作中的場景，讓使用者能喚起閱讀幾米漫畫時的美好體驗產生情感共鳴。

3 結論

動漫衍生產品是動漫產業能持續發展的至關重要的環節，未來隨著動漫IP化運營日益顯著，動漫產業鏈的規模將不斷完善與壯大。而全新的科技革新也為動漫衍生產品帶來新機遇。虛擬現實的推廣、沉浸式互動體驗、VR技術的普及為動畫劇場、手游等帶來新的維度。這也要求設計者不斷拓寬自己的視野、更新專業技能，敢于革新才能更好的挖掘動漫衍生產品設計的深度。動漫衍生產品設計如何走出新穎創意的發展之路，動漫衍生產品如何實現創意性與科學性相結合、如何有效的加強衍生品的創意是我們必須關注的。

參考文獻

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