日系燃油車的生死劫

姜鵬

時(shí)至如今，中國(guó)的新能源市場(chǎng)依然對(duì)日系最擅長(zhǎng)的混合動(dòng)力（油混/普混，下同）死死地關(guān)上了大門，盡管日系奮力用更強(qiáng)大的混合動(dòng)力產(chǎn)品、更具市場(chǎng)化的運(yùn)作實(shí)現(xiàn)更低的排放，但在國(guó)家意志的不斷強(qiáng)化中，日系以及混合動(dòng)力不得不接受迫降的結(jié)果。

在決勝未來(lái)的十字路口，面對(duì)龐大的中國(guó)新能源市場(chǎng)，糾結(jié)中的日系開始轉(zhuǎn)型。主動(dòng)的本田以混合動(dòng)力為紐帶，裹挾著更快、更猛的電動(dòng)化戰(zhàn)略對(duì)中國(guó)市場(chǎng)虎視眈眈；稍顯被動(dòng)的豐田雖不樂意，但豐田社長(zhǎng)豐田章男也不得不披掛上陣單獨(dú)成立純電動(dòng)部門，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入眼簾；出乎意料的是，最早進(jìn)入中國(guó)純電動(dòng)市場(chǎng)的日產(chǎn)態(tài)度卻有些曖昧不清，關(guān)于第二代聆風(fēng)進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間至今還沒有定數(shù)……

藩籬之外的混動(dòng)

區(qū)域上市不到兩個(gè)月，東風(fēng)本田旗下的CR-V混合版車型的訂單量已經(jīng)接近了5，000輛，以目前電動(dòng)產(chǎn)品接受度并不高的中國(guó)來(lái)說(shuō)，這并不是一個(gè)輕而易舉的成績(jī)。但可惜的是，這對(duì)于中國(guó)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型卻并不能帶來(lái)太多波瀾。因?yàn)檎叩摹捌珢邸保旌蟿?dòng)力產(chǎn)品始終游離在主流之外。

能源儲(chǔ)備越發(fā)告急，油耗排放法律日益嚴(yán)苛，進(jìn)入2013年以后，排放壓力倍增的中國(guó)正在通過切換車輛動(dòng)力來(lái)向“零排放”發(fā)起沖擊——向電動(dòng)化的堅(jiān)定轉(zhuǎn)型更是走在了世界的最前面。

根據(jù)《節(jié)能與新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2012-2020）》指出，截至2020年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新能源車?yán)塾?jì)銷量要達(dá)到500萬(wàn)輛；而根據(jù)近期工信部發(fā)布的《中國(guó)制造2025》規(guī)定，到2025年，中國(guó)新能源汽車年銷量將達(dá)到300萬(wàn)輛，遙遙領(lǐng)先于其他國(guó)家。

巨大市場(chǎng)“蛋糕”面前，一場(chǎng)關(guān)于未來(lái)的戰(zhàn)役在廣袤的中國(guó)大地上正式打響，而這本來(lái)是日系的一個(gè)巨大機(jī)會(huì)。

以減少燃油排放為最終目標(biāo)，包括豐田、本田、日產(chǎn)以及三菱此前都投入了大筆的研發(fā)費(fèi)用，在混合動(dòng)力、純電動(dòng)、燃料電池技術(shù)方面也都取得了突破性的進(jìn)步，當(dāng)然最成熟的產(chǎn)品還是混合動(dòng)力。

數(shù)據(jù)顯示，20年前面世的豐田普銳斯混合動(dòng)力車型在全世界已經(jīng)出售了900多萬(wàn)輛，長(zhǎng)期雄踞全球“綠色”車型第一的寶座。目前，豐田已經(jīng)掌握了油電混合動(dòng)力車方面90%的專利。

從1997年推出第一輛混動(dòng)車型開始，本田在混合動(dòng)力方面也已經(jīng)擁有了20年的積累與進(jìn)化，先進(jìn)的i-MMD雙電機(jī)混合動(dòng)力系統(tǒng)是目前世界上效率最高的混動(dòng)系統(tǒng)，其整體混動(dòng)實(shí)力與豐田不相上下。

然而減少排放、實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化，在一刀切的政策推動(dòng)下，日系混合動(dòng)力的強(qiáng)大并不具備戰(zhàn)略指導(dǎo)意義。

一直以來(lái)，中國(guó)政府主導(dǎo)的電動(dòng)化市場(chǎng)主要以插電混動(dòng)以及純電動(dòng)為主，補(bǔ)貼名單中也將普通混合動(dòng)力排除在外。這表示，在中國(guó)新能源市場(chǎng)發(fā)軔初期，無(wú)論是市場(chǎng)門檻，還是消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)上，政策都對(duì)混合動(dòng)力車型豎起了制度藩籬。

但不屈服的日系仍用更好、更成熟的產(chǎn)品意圖贏得市場(chǎng)。2015年，豐田實(shí)現(xiàn)了混合動(dòng)力技術(shù)的在華國(guó)產(chǎn)，推出了“雙擎”混動(dòng)版卡羅拉和雷凌。近一年多內(nèi)，后發(fā)制人的本田也帶來(lái)了國(guó)產(chǎn)的雅閣、思鉑睿以及CR-V混合動(dòng)力車型。

幸運(yùn)的是，憑借著更低的成本、更好的技術(shù)、更成熟的產(chǎn)品，日系混動(dòng)產(chǎn)品仍能夠在市場(chǎng)占據(jù)一隅，雷凌與卡羅拉混動(dòng)產(chǎn)品單月累計(jì)銷量已經(jīng)接近萬(wàn)輛；雅閣混動(dòng)車型已經(jīng)超過了眾多同級(jí)別的插電、純電動(dòng)等新能源車型。

只是這樣的努力在“無(wú)形的手”的撥弄下卻無(wú)法成為主流，日經(jīng)網(wǎng)發(fā)布文章說(shuō)“中國(guó)在布局驅(qū)逐日系車”，這一情況隨著“雙積分”政策的推出會(huì)愈演愈烈。

9月28日，業(yè)界關(guān)注已久的《乘用車企業(yè)平均燃料消耗量與新能源汽車積分并行管理辦法》（下簡(jiǎn)稱“雙積分辦法”）正式發(fā)布，并自2018年4月1日起開始施行。雙積分辦法的出爐迫使合資與外企逐漸改變傳統(tǒng)汽車與新能源汽車車型結(jié)構(gòu)和比例，純電動(dòng)車成為今后主流趨勢(shì)。

實(shí)際上，更早時(shí)候政府推出的《節(jié)能與新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2012-2020）》規(guī)定中就指出，未來(lái)主要以純電動(dòng)車為戰(zhàn)略取向，大力推動(dòng)純電動(dòng)的發(fā)展。

當(dāng)合理的市場(chǎng)化遇到更強(qiáng)大的國(guó)家意志后，日系是糾結(jié)的，也是無(wú)奈的——混動(dòng)產(chǎn)品只能迫降，慶幸的是這不是放棄。

切換新跑道

注定要被政策擋在門檻之外，走的日系在徘徊中不得不選擇轉(zhuǎn)型，這不僅僅是因?yàn)橹袊?guó)是全球最大的新能源市場(chǎng)，也因?yàn)榧冸妱?dòng)在全球的推崇中有可能成為決定未來(lái)地位的金鑰匙，日系的對(duì)手——德系在今年的法蘭克福車展上已經(jīng)亮劍。

“中國(guó)市場(chǎng)將是Honda電動(dòng)化戰(zhàn)略中心，這個(gè)市場(chǎng)‘加速將是Honda成功的關(guān)鍵。”近日的泰達(dá)論壇上，本田技研工業(yè)株式會(huì)社執(zhí)行董事兼中國(guó)本部長(zhǎng)水野泰秀表示，全球新能源銷量第一的中國(guó)將是本田電動(dòng)化戰(zhàn)略的中心。

面對(duì)著巨大潛力的中國(guó)市場(chǎng)，勢(shì)頭正好的本田早已經(jīng)按捺不住進(jìn)攻的步伐，帶來(lái)了更迅猛的電動(dòng)化戰(zhàn)略。

“原本路線是：第一步是先通過小排量渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)配合混合動(dòng)力，第二步進(jìn)行PHEV插電混動(dòng)的推進(jìn)，最后再推進(jìn)電動(dòng)車，但是為了對(duì)應(yīng)國(guó)家的規(guī)定，我們將電動(dòng)車戰(zhàn)略調(diào)整提前。”在水野泰秀眼里，未來(lái)本田將以混合動(dòng)力產(chǎn)品為紐帶，實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化戰(zhàn)略的順暢過渡。

據(jù)悉，本田將于2018年推出首款中國(guó)專屬電動(dòng)車，這一速度甚至超越了大眾，同樣也超越了豐田。

相比積極備戰(zhàn)的本田，此前態(tài)度曖昧不清的豐田轉(zhuǎn)型則稍顯被動(dòng)。眾所周知的是，在豐田社長(zhǎng)豐田章男的心目中，混合動(dòng)力與燃料電池才是應(yīng)對(duì)排放危機(jī)最好的產(chǎn)品。但是形勢(shì)的緊迫卻逼迫著豐田向純電動(dòng)進(jìn)行改革。

去年11月份，豐田新創(chuàng)了“EV Business Planning Department”電動(dòng)車業(yè)務(wù)部，豐田章男親自掛帥，并表示將在2020年實(shí)現(xiàn)首款長(zhǎng)續(xù)航純電動(dòng)車的上市。今年8月，豐田與馬自達(dá)結(jié)盟，致力于電動(dòng)車核心技術(shù)的共同開發(fā)。

面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，豐田也將計(jì)劃于2019年推出純電動(dòng)車型，而這一計(jì)劃比豐田原定規(guī)劃提前了一年。據(jù)透露，豐田在中國(guó)量產(chǎn)的首款純電動(dòng)車型或?qū)⑹腔贑-HR車型打造的純電動(dòng)SUV。

較之本田的主動(dòng)、豐田的被動(dòng)，最早進(jìn)入中國(guó)純電動(dòng)市場(chǎng)的日系另一巨頭——日產(chǎn)卻對(duì)于中國(guó)電動(dòng)化市場(chǎng)的態(tài)度讓人捉摸不定，戰(zhàn)略稍顯滯后。

一方面，日產(chǎn)擁有著被譽(yù)為“全球最暢銷電動(dòng)車”的聆風(fēng)，而且在9月6日，經(jīng)歷全面升級(jí)第二代聆風(fēng)亮相于日本東京，繼續(xù)引領(lǐng)日產(chǎn)電動(dòng)化全球戰(zhàn)略。近期的45屆東京車展上，日產(chǎn)還發(fā)布一款全新電動(dòng)SUV概念車，電動(dòng)化戰(zhàn)略趨勢(shì)明顯加快。

另一面，曾在晨風(fēng)上鎩羽而歸的日產(chǎn)至今沒有明確在華加碼新能源戰(zhàn)略的時(shí)間表，甚至包括引進(jìn)的車型，這一情況對(duì)于更具全球視野的日產(chǎn)來(lái)說(shuō)，讓市場(chǎng)困惑不已。

此外，在日系三強(qiáng)的帶動(dòng)下，曾對(duì)電動(dòng)車不屑一顧的馬自達(dá)也轉(zhuǎn)變思想，近期發(fā)布了2018年電氣化大計(jì)；三菱則在近日的東京車展上展出了e-EVOLUTION和Emirai 4兩款概念車，體現(xiàn)了三菱對(duì)電氣化的探索。

混合動(dòng)力被政策強(qiáng)制迫降之后，面對(duì)全球最大且堅(jiān)定的純電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的中國(guó)市場(chǎng)，日系不得不切換新跑道，無(wú)論這是被動(dòng)還是主動(dòng)，都關(guān)乎其未來(lái)。