淺析自拍短視頻的社交貨幣功能

吳圣華

摘要：自拍短視頻是通過社交自媒體傳播分享自己的形象、自己的生活、自己的觀點等內容的短視頻，是網絡分享互動的社交行為，也是社交貨幣形成的重要來源。自拍短視頻通過在社交自媒體中進行分享，得到了分享內容的價值，這個價值就是其社交貨幣，是分享內容的一個虛擬值，是在社交網絡媒體中給出的關注、點贊、評論及轉發等行為。社交貨幣的實現過程會使分享者滿足心理的自我展示需求，得到了網友們的認同，提升了自己的形象。

關鍵詞：短視頻;社交貨幣;自拍;社交自媒體

中圖分類號：G20

文獻標識碼：A

文章編號：1672 - 8122（2018）10 - 0026 - 03

移動互聯網的出現，使大眾瀏覽信息的習慣呈現出移動化、碎片化、多樣化和視頻化的趨勢。短視頻是一種視覺化表達，它不斷的走入每個人的網絡社交生活中，它具有個性化的表達內容、便捷的制作流程、簡短的視頻化呈現等特征，迎合了我們現在社會生活的表達訴求。短視頻行業在2017年迎來了“爆發”之年，近百家公司不斷涌現。到2018年，短視頻行業的競爭格局初具雛形，快手、抖音、火山和梨視頻已穩坐頭四把交椅。

短視頻現在的發展趨勢主要朝著兩個方向發展，一是自拍，二是拍別人。自拍形式的短視頻是指通過各種設備拍攝自己的形象、自己的生活、自己的觀點等內容的短視頻，并通過各種社交自媒體進行傳播，并實現提升自己形象價值傳播的目的，本文簡稱“自拍短視頻”。比如在QQ、微博、微信中發送自己跳舞的視頻，那就是一種自拍短視頻。拍別人形式是指通過各種設備拍攝社會生活中別人在從事的活動，比如新聞事件，社會事件，人物記錄等，比如我們常見的梨視頻短視頻APP就是定位在拍別人發生的事情上，這一類短視頻大多是一些專業人士的創作，不是本文研究的對象。本文研究的對象是通過微博、微信、QQ等社交自媒體傳播的自拍短視頻。

一、自拍短視頻的社交貨幣功能

人們使用網絡，一個主要的功能就是社交，而社交過程中傳播的內容在形式上來講，大體可以分為文字、聲音、圖片、視頻等視聽形式。自拍短視頻的形式是各大社交自媒體傳播內容的一種重要形式，它既符合網絡傳播的微碎特點，又能很好的在社交自媒體中體現其社交功能，更能滿足人們基本的傳播自我信息的需求。社交自媒體是指人們彼此之間用來分享意見、見解、經驗和觀點的工具和平臺，現階段主要包括社交網站、微博、微信、QQ、博客、論壇、播客等。本文主要以微博、微信和QQ三家社交自媒體中自拍短視頻的傳播為例來分析其社交貨幣功能。

自拍短視頻更容易填補人的空虛感，更符合現在中國年輕人的閱讀習慣，自拍短視頻逐漸成為了中國人的社交貨幣。自拍短視頻在社交自媒體中傳播，其功能主要體現在以下三個方面：

1.自拍短視頻更容易填補人的空虛感

各種自拍短視頻推送符合觀眾喜好的內容，給大家帶來一種極致的沉浸式體驗。短視頻就像毒品一樣讓人欲罷不能，填補人的空虛感。比起圖文視頻內容更具三維立體性，結合聲音、動作、表情等于一體，具備表達力的內容業態，可以讓人真切地感受到情緒的共鳴。自拍短視頻是每個分享者分享自己的形象、自己的觀點、自己的感受，更容易引起觀眾的情緒共鳴，更容易填補主體人的空虛感。

2.自拍短視頻更符合年輕人的閱讀習慣

據研究數據表明，大腦處理可視化內容的速度要比純文字快60000多倍。從生理角度的人體本能來分析，受眾更樂于接受短視頻。而同時，當下年輕人的生活快節奏催生地鐵上看、上廁所看、等車也要看的現狀，短小精悍的短視頻也更符合當下忙時代的時間碎片化需求。人們使用自拍短視頻作為與用戶交流的語言將更容易被受眾接受，更容易實現品效合一的傳播效果。另外，自拍形式的短視頻，更真實，更有傳播性，能讓人們進行面對面互動，還能突破時空限制，就更利于我們閱讀觀看。

3.自拍短視頻是中國人喜歡的社交貨幣

在現實生活中，我們會通過實實在在的貨幣來購買商品。社交自媒體里分享的文字、自拍、短視頻可不只是你單純的分享，是一種會產生互動的社交行為，也是社交貨幣形成的重要來源。就像人們用貨幣能買到商品一樣，社交貨幣能讓你獲得更多來自好友的評價和積極的形象。自拍短視頻就是通過社交自媒體分享用于社交過程中的內容，而這一內容始終有自己的視頻形象，這種形象更能體現人與人之間的交流，就更容易獲得更多的社交貨幣。

什么是社交貨幣？社交貨幣就是建立在用戶社交關系的基礎上，它相當于一種虛擬網絡世界的一般等價物。中國學者劉傳則更加直接的將“社交貨幣”與社交網絡行為掛鉤，他認為“社交貨幣更全面地概括了人際交互的特征，能幫助我們形象化地理解社會網絡之間的流通特性。凡是能買到別人的關注、評論、贊的事物都可以稱之為社交貨幣”。自拍短視頻是中國人喜歡的社交貨幣，數據顯示，自拍短視頻是當下年輕化受眾最受歡迎的社交方式。自拍短視頻通過微信、微博及QQ等社交自媒體，傳播關于自己的形象、生活等動態影像，通過分享而獲得相對應的價值，而這一價值就是社交貨幣，這一貨幣用于購買別人的關注、評論及點贊，分享的自拍短視頻內容和獲得的價值，二者互為表里，表面是我們看得到的分享內容，內在是我們看不到的分享內容所體現的價值，而這一內在的價值體現形式就是社交貨幣。

二、自拍短視頻傳播過程中社交貨幣流通的價值分析

自拍短視頻已經成為年輕人的交流語言，自拍短視頻已經成為一種社交貨幣，各傳播主體能否有技巧地使用自拍短視頻，變得十分重要。微博中用戶打開程序，點擊中間的添加按鍵，選擇拍攝，再選擇自拍視頻方式，可拍攝15秒視頻，可暫停然后再拍攝不同場景畫面，完成拍攝后點下一步，再寫分享感受，再進行發送到自己的微博空間中，然后網友們在其空間進行評論、點贊或者轉發。在QQ和微信中分布自拍微視頻的方法基本差不多，不同的是QQ中是通過在QQ群或者好友對話框中進行自拍微視頻的分享，時間是10秒，不可暫停;微信中是通過微信朋友圈進行自拍微視頻的分享，時間是10秒，不可暫停。

自拍短視頻在社交自媒體的傳播過程，其實是其社交貨幣屬性實現價值流通的一個過程。我們在商品交換過程中，是通過貨幣來充當一般等價物來進行交換的，其具體流通過程如下：

A（自己的商品）一確貨幣（一般等價物）一B（需要的商品）

人物A通過銷售自己的商品，從別人那得到貨幣，這種貨幣可以是現實生活中的法定貨幣，也可以是各種法定虛擬貨幣，這個貨幣的多少就是體現人物A所銷售的商品的價值。人物A再用交換得到的貨幣從人物B處再購買所需要的商品。自拍短視頻在社交自媒體傳播過程中，其實也有類似的貨幣流通功能，具體如下：

A（自拍短視頻）一分享內容（社交貨幣）一B（關注、評論、點贊等）

自拍短視頻在社交自媒體中傳播過程體現交換價值。人物A通過自拍的形式，獲得的展示自己形象，生活等的短視頻，其實就是自己創作出來的用于交換的商品，通過在社交自媒體中進行分享，然后得到了分享內容的價值，這個價值就是其社交貨幣，這個值的多少是通過其分享內容產生的價值的多少來決定的，是分享內容的一個虛擬值，人物A獲得這個虛擬值，也就是社交貨幣后，從人物B那里購買所需要的商品，而這個商品就是人物B在社交網絡媒體中給出的關注、評論、點贊等行為。

想要衡量你的社交貨幣到底有多少，也就是在分享內容的時候你所產生的價值是多少，這個虛擬值的多少，要看你的內容是否能給別人帶來歸屬感、是否能引起好友的熱烈討論、是否富含豐富的實用價值、是否能引起別人的評論乃至轉發、能否讓好友想要給你評論進行信息交流、能否實現身份的認同。

自拍短視頻傳播的是瞬間的畫面，自己生活的畫面，自己親身的感受，自己的體會，會給其它人帶來更好的歸屬感，更豐富的實用價值，更貼切的信息交流，更好的身臨其境的感受;自拍短視頻傳播的渠道是社交自媒體，比如QQ、微信、微博，這些自媒體中都是自己熟悉的好友，粉絲等群眾構成，他們更容易跟你討論、給你評論、給你點贊，更容易實現你的身份的認同，而這些正是提高你社交貨幣價值最好的方法，因此，自拍短視頻能夠更好的獲得更多的社交貨幣。

三、自拍短視頻的社交貨幣的具體表現形式

自我分享做為自拍短視頻的一個重要特性，能夠自我塑造的內容都是社交貨幣的現實體現。通過自拍短視頻要更好的展示自己的形象，那就需要分享、傳播與表達自拍短視頻，而這個過程需要更多的社交貨幣，來達到更好的傳播效果。那怎么做才能更好的實現社交貨幣的功能，那就要看自拍短視頻的具體內容，是否能夠滿足觀眾的具體需求。社交貨幣是一種可以誘發傳播的因素，只要你的自拍視頻內容能夠提供足夠的社交貨幣，幫助更好的完成各種社交分享行為，那關注、評論、點贊及轉發都不是問題！

自拍短視頻在社交自媒體上分享，其主要的內容主要有：1.尋找談資，自己發生的事情。在社交自媒體中分享自己發生的事情，或者自己看到的事情的短視頻，如果你創造的信息和高頻事件掛鉤，能夠為朋友提供“談資”，就相當于給了他們“社交貨幣”，讓他們可以去聊天、轉發;2.幫助別人，情感動人。在社交自媒體中分享一些自己參加的活動，特別是幫助別人，做好人好事的短視頻，容易情感動人，獲得別人的欣賞和點贊。人們的天性是善良的;3.表達想法，愉悅奇葩。在社交自媒體中分享一些自己的想法觀點的短視頻，你的觀點如果新穎獨特，會比較容易獲得別人的關注;4.社會比較，喚醒正義。在社交自媒體中分享一些自己的社會正能量，愛國情感的短視頻，容易喚醒正義，獲得社交貨幣;5.展示形象，寵萌可愛。在社交自媒體中分享一些自己的可愛形象的短視頻，能夠很好地得到別人的認同，引起別人的注意。

我們通過在微信等社交自媒體中發布自己的生活狀態和人生感悟的自拍短視頻，能很好地展示自己的形象。自拍短視頻，通過短視頻視覺化的把個人的信息讓別人了解，并通過自拍短視頻更形象地展示個性的自我，能更好地體現社交貨幣的功能價值。當自己發布的自拍短視頻得到網友的肯定時，像獲得積極評論、關注、點贊及轉發等，會使分享者滿足心理的自我展示需求，得到了網友們的認同，提升自己的形象。

四、總結

自拍短視頻通過微信、微博及QQ等社交自媒體平臺傳播，每天生產內容，通過點贊、評論等形成互動，產生社交行為，維護社交關系，鑄造社交貨幣。作為社交型的虛擬貨幣，將社交自媒體內容商業化，轉為貨幣，我們分享的內容，在不同人眼里具有不同的價值，產生情感共鳴，得到認可，就具有了價值，社交貨幣自然就成為衡量社交價值的重要標準。去商場買東西，活動集贊可獲得一定的優惠，這種就是在消費自己的社交貨幣，如果你有一定的人脈，不費吹灰之力就可以成功集贊，但這需要平時的資源積累。

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