數字媒體圖像對廣告傳播模式影響

喬琛

摘 要：數字媒體的發展，成為全球產業發展的驅動力和不可或缺的能量。數字影像、CG特效、網絡技術、圖形、影像等元素的應用為藝術設計領域注入新的活力，促成圖形由二維至三維觀念轉換。數字媒體藝術形態與現代設計理念接軌，對廣告設計傳播模式產生了深遠影響。

關鍵詞：數字媒體圖像；設計理念；傳播模式

數字媒體傳播形式，使得現代廣告設計的表現形式與傳播模式得到極大地豐富和拓展。網絡、數字電視、互動媒體、交互游戲、虛擬空間等都成為信息傳播的形式和主要介質，極大地延伸了廣告設計形式和內容。將數字媒體圖像創新技術融入品牌的市場推廣體系，最大化數字媒體的廣告營銷效果，滿足消費者需求成為當代廣告設計核心競爭力。

一、數字媒體圖像的傳播特性

數字媒體是指以二進制數的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，包括數字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等感覺媒體。數字圖像按其生成方法可以分成兩大類：圖像與圖形。圖像是從現實世界中通過掃描儀、數碼相機等設備獲取的圖像，也稱為取樣圖像、點陣圖像或位圖圖像；圖形是使用計算機制作或合成的圖像，也稱為矢量圖形。針對數字圖像進行的增強、復制、分割、提取特征、壓縮、存儲、檢索等操作處理，稱為數字圖像處理。圖形與圖像的數字傳播形式是新媒體技術的一部分，通過設計規劃和運用計算機進行藝術設計，融合并超越了傳統出版內容而發展起來的新業態。從傳播學角度來考察數字媒體圖像，數字媒體的傳播具有：受眾個性化、傳播形式個性化等特點。1.受眾個性化。數字媒體時代，受眾即數字媒體的信息接受者或消費者，與模擬時代的觀眾有著明顯區別。個性消費的特點表現在受眾對數字媒體更為務密切的信息服務供求關系。2.傳播形式個性化。數字媒體不再是“點對面”的廣播式傳播，而是“點對點”的交互式傳播。數字媒體的出現，數字技術在電影、電視、網游等行業的廣泛應用，雙向電視、交互式多媒體系統、數字電影的普及，使數字媒體傳播形式發生根本性變化，提供包括語音、數據、圖像等綜合多媒體的通信業務服務。

二、數字圖像對戶外廣告的影響

數字圖像藝術被越來越廣泛運用于視覺傳達設計領域。數字圖像作用于廣告媒體時，借助于相應的視覺形式語言。不同媒體方式的視覺圖像傳播將形成不同視覺形態的藝術表達特性。傳統戶外大牌，戶外廣告采取手繪方法，大型手繪廣告對圖像表現和精神理念傳達具有局限性，傳播載體固定、不易重復廣泛傳播。手繪廣告帶來人們的印象稍縱即逝，圖像的特性在一般手繪廣告中不能完美地表現出來。隨著數字媒體技術的發展，噴繪及寫真、絲印等技術的出現取代了手繪廣告迅速成為廣告市場上的主角。人們通過對數字圖像處理技術的掌握，使數字圖像得以成為廣告視覺傳達設計新形式。同時，數字媒體圖像擴大了信息交流的途徑，在數字媒體里面，圖像的運用更加靈活多變。圖像不再單一的、靜態的形式，而是大量圖像的自由組合運用，不但可以進行動態設計，而且數字圖像可以在線更新，其生動、靈變的視覺圖像無論從色彩、版式效果、信息量上給受眾的心理感受和信息是傳統靜態圖像難以企及的。當前，“交互性活動”已從人機交互這一傳統模式發展到開始追求實現人與人的交互。一些廣告不再以從發布出來的圖像畫面為最終的廣告設計內容，受眾可以通過觀看畫面根據自己的看法對交互形式加以選擇，對圖像作出修改，這種互動形式使圖像發生多樣變化。這種變化體現了數字圖像傳達信息的生命力與前景。數字圖像在廣告信息傳播中的作用仍處于主要地位，圖像的視覺傳達方式更趨于多元化——靜態的、平面的，或視頻、動畫等等多樣化的視覺形式進一步豐富了人們對其所傳達信息的認知渠道。

三、數字圖像與體驗式廣告模式

體驗廣告是以人性方式吸引個體消費者一種廣告傳播形式。通過策劃一項消費者活動， 使消費者在商業活動中感受到愉悅，體驗是以人性方式吸引個體消費者的方式。在這些因素中，產品和環境是可感知的，如視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和運動記憶。數字媒體圖像應用則正是以視覺、聽覺或觸覺和運動記憶的方式支持體驗。設計師通過數字圖像進行處理、形象加工使用計算機軟件來執行文字設計及傳播計劃 ， 如插圖、拼貼、識別包裝和書籍等形式傳播。為強調產品和環境的模型和展示，使用數字圖像建模、燈光、渲染和動畫軟件工具等設計和創造具有鮮明識別功能的產品傳播形象。硅谷圖形公司的“虛擬現實中心”，把消費者和工程師一起置于一個環境之中，出席者可以觀看、傾聽、駕駛、走動或飛行，遍及各式各樣的產品開發的模擬。應用計算機的中級和高級技術對于數字媒體圖像進行處理，數字圖像同時應用于插圖、出版和展示環節。

許多傳統的服務業現在正在開發新的形式的內容使自己獲得更多體驗，從事爭奪消費者的競爭。餐廳通過營造特定的環境氣氛，對顧客的視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺施加迷人的和引導性的體驗，最后使消費者享受豐富心理的體驗，從而留下美好的回憶。數字媒體圖像的應用在環境設計與消費者感覺設計中起到重要作用，以平面或立體的形式支持主題餐廳的設計。

此外，數字媒體圖像在娛樂體驗廣告中得到廣泛應用。娛樂體驗廣告的特點是采用互動設計原理，創造各種數字媒體應用于娛樂設計之中，例如，3D動畫片等。設計師廣泛使用數字圖像開發互動設計、插圖和創作劇本，研究故事板和動畫綜合項目，以及在計算機圖案工作站上的軟件工具開發的先進動畫技術，學習如何在動畫電影的3D環境中創造、渲染復雜的動畫項目等。

隨著現代科技信息化的持續發展，信息技術水平不斷提高，數字媒體技術在商業廣告設計中也占據著越來越重要的地位，它將帶動廣告設計走向更廣闊的創作空間。

參考文獻：

[1]王藝湘.數字媒體設計[J].兵器工業出版社.2013

[2]郭志鴻.數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用[J].包裝工程，2017（18）endprint