電子商務促進農業經濟的發展
——“樂村淘”精準扶貧

任建新

（山西財經大學國際貿易學院，山西太原 030006）

我國是一個農業大國，農業的機械化水平很低，農業經濟嚴重萎縮。近40年改革開放，盡管經濟取得的巨大成就，使數億中國人脫掉了貧困的帽子，但有關數據顯示，到2013年底中國有8 249萬農村貧困人口，2015年底時，全國貧困人口還有5 570多萬，盡管貧困人口下降速度快，效果明顯。但貧困地區發展滯后問題沒有根本改變，需要給予更多的關注和幫扶。電商應該依據自身特色與優勢，在精準扶貧政策之下帶動貧困地區農業規范化發展，提升農產品品質，樹立農產品品牌，切實增加農民收入。

1 電商+農業

農業是典型的傳統行業，具有地域性強、季節性強、生產者分散且素質較低等特點，具有較大的自然風險和市場風險。發展農業電子商務有利于減少甚至消除傳統商務活動中信息傳遞與交流的時空障礙，為農戶和企業及時地提供全方位的市場信息，減少生產的盲目性，實現農產品流通的規模化，將有效推動農業產業化的步伐，促進農村經濟發展，最終實現地球村來降低傳統的農業交易方式。

2 電商+精準扶貧

2013年，習近平在湖南調研時，首次提出“精準扶貧”；2017年10月，習近平在十九大上再次提出，要堅決打贏脫貧攻堅戰。電子商務工程是扶貧開發體系一種有效的手段，在2015年7月4日，國務院發布《國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》中將“互聯網+”推動現代農業發展作為重點行動之一。在“互聯網+”大潮下，農村電商正迎來前所未有的機遇，2017年中央1號文件也提出推進農村電商發展，此次“中央一號文件”首次直接將農村電商作為一個大條目單獨陳列出來，推進“互聯網+”現代農業。指明了農村電商的發展方向，為農村電商發展提供了政策支持。

3 農村電商——“樂村淘”

山西“樂村淘”網絡科技有限公司，成立于2014年，宗旨是打造“服務于8億農民的農村電商平臺”，首創“網上趕大集”和“縣域批發”模式在全國產生了一定的影響力，目前已覆蓋全國25個省，800個縣，85 000家村級體驗店，相比于去年增長了19.72%，發展趨勢猛進。“樂村淘”農村電商的運營模式是依托于“一個平臺，兩條產業鏈，三大業務板塊”的線上線下充分融合的運營體系。三大業務板塊“樂6集、樂縣域、特色館”相互獨立，其中特色館主要負責縣域內農產品的上行，將縣域農產品突破地域和季節需求進行規模化的供給側結構整合，實現了農產品上行的網貨化和規模化，采用獨特的雙向O2O模式，是“樂村淘”農產品上行產業鏈體系中的主要平臺。通過平臺將農特產品推廣至整個縣域內乃至全國，促進各地區農產品銷售，促進農業經濟的發展。特色館依據國家政策，精準扶貧，扶貧到戶，扶貧到人，扶貧到根，切實為農民服務，通過特色館形式使中國農業國際化。

3.1 “樂村淘”線上農產品交易情況

“樂村淘”農產品網銷額由2015年的1.5億元增長到2016年的3.36億元，翻了約1.24倍。2016年山西省貧困縣農產品上行由7.6萬元增加2 546萬元，翻了300多倍。長治、陽泉、晉中突破了2015年農產品上行為0的情況，農產品共上行113.26萬元。貧困縣中呂梁市農產品上行最多，達到1 038萬元，翻了280倍，占貧困縣上行總額的40.78%，其次是忻州市，農產品上行達879.5萬元，約占34.9%。農產品上行最少的是朔州市，僅有1.06萬元。

自2016年以來“樂村淘”更是強勁助推農產品上行。2016年3月特色館銷售呂梁紅棗913萬元，銷往內蒙古、廣東、河南等地；6月份，廣西靈山特色館銷售荔枝117萬元到山西、陜西、遼寧等地。7月份原平、陽高、代縣、繁寺四館共同銷售大杏69萬元，9月份山西原平、祁縣將600萬酥梨銷往山西、廣西、廣東等地。此外有“樂村淘”開展的武鄉小米節銷售額達110萬元。主要銷往河北、黑龍江、山西、湖北等地。其中銷往河北省最多約52萬元，占總銷售額的47.3%，其次是黑龍江占比達21.36%，銷往山西本地13萬元，占總銷售額大約12.17%。“樂村淘”借助自己的平臺優勢，在國家政策引導下，加大各地農產品流通，打開農產品市場，進而促進農業經濟的發展，幫助農民增收，改善生活水平。

3.2 “樂村淘”精準扶貧

“樂村淘”依托農產品進城的“特色館”開展扶貧活動，開展農產品網銷，助力農產品上行，打造各地農產品品牌，整合資源與精準扶貧緊密結合，實現電商精準扶貧，達到電商扶貧的經濟效果。在農產品上行過程中，優先收購貧困戶的農產品。特色館采用“互聯網+土豆”，“互聯網+酥梨”，“互聯網+蘋果”等方式助推農產品銷往全國，使貧困戶直接增收。扶貧日“樂村淘”就地收購靜樂縣板岔村鞏存奴土豆900斤，使其直接創收450元。此外，“樂村淘”舉辦的土豆網上行活動幫助和順、靜樂、嵐縣、婁煩、右玉五大國家級貧困縣精準扶貧外銷土豆1 000萬斤；2016年9月份舉辦的酥梨節使山西原平、祁縣特色館銷售酥梨突破600萬元；2016年10月份蘋果節，助力山西翼城果農銷售蘋果200萬元，用互聯網手段實現貧戶增收脫貧。

2017年 11月25日，廣西防城區聯合“樂村淘”舉辦“黨旗領航·情系貧困戶助銷農產品”主題活動，通過進一步整合新媒體資源推廣防城區特色農產品，提升本地特色農產品的影響力和銷售量。電商扶貧模式主要是通過加強與駐村第一書記的對接，收集貧困戶的農產品信息，借助電商平臺的信息流、商流、物流，通過“樂村淘”這個平臺有方向性地幫助貧困戶、貧困村讓本土農產品、特色產品更快、更便捷地走出去，促進和帶動當地經濟發展，也增加了貧困戶的收入。活動當天，“樂村淘”共幫助貧困戶銷售貴妃雞、五黑雞60余只、海鴨蛋90余枚。

西林縣位于廣西最西端，榮獲“中國沙糖桔之鄉”稱號。但其由于地理位置偏僻，經濟發展落后，屬于國家級貧困縣。“樂村淘”于2017年4月份正式落地西林縣，在成立半年多的時間里，“樂村淘”積極踐行西林縣“黨旗領航·電商扶貧”，“我為家鄉代言”等活動精神，大力開展各項電商扶貧活動，推動西林眾多農特產品規模化上行，致力于幫助西林農民實現增產創收，讓“樂村淘”農村電商成為推動西林農村經濟發展的新引擎，最終使西林實現“黨旗舉起來，電商動起來，農民富起來”。目前西林沙糖桔已經在“樂村淘”商城上線，進入西林“樂村淘”特色館便可買到皮薄、味甜的正宗西林沙糖桔。

3.3 “樂村淘”積極組織電商培訓

除了幫助農戶銷售農產品外，“樂村淘”還積極組織對農民的教育與培訓。讓農戶了解最新農業生產技術，有利于促進農業新技術在農村的迅速傳播，有利于農業產業化不斷推向深入。

以洞口縣為例。湖南省邵陽市洞口縣是國家集中連片特殊困難地區縣，現有117個貧困村，精準扶貧工作任務重，壓力大。2017年洞口縣統戰部組織確立了“以電子商務為依托，以增加群眾收入為核心”的電商精準扶貧戰略。2017年10月，洞口縣“樂村淘”電子商務有限公司與婦聯共同舉辦“電商扶貧·巾幗創業”電商技能培訓班。全縣16個鄉鎮街道300余人參加培訓。通過此次電商技能培訓，讓家庭婦女掌握一技之長，帶動她們在家靈活創業及增收致富能力，達到“培訓一人、帶動一片、一村一品、電商扶貧”的效果，同時推動地方特色農產業走出洞口，面向全國。

4 “樂村淘”發展存在的問題

4.1 農產品上行與工業品下行發展不均衡

不具備種植特色農產品條件的地區農產品上行過程會遭遇阻礙，不具備線上銷售的條件，也沒有太強的市場競爭能力。此外特色館銷售特色農產品，價格較高，但會導致需求大幅降低，同樣喪失競爭優勢。大部分國內消費者沒有建立高價購買特色農產品的消費習慣。因此，“樂村淘”農產品上行出現的這兩個問題，導致其上行銷售額遠遠低于工業品下行銷售額，出現了發展不均衡的情況。

4.2 融資困難，缺乏投融資平臺

“樂村淘”作為一個新興的電子商務企業，在發展初期，需要大量的融資，以吸引流量和擴大規模。然而山西省投融資平臺對于中小電商企業的發展促進作用有限，政府、銀行融資平臺難以為中小型電商企業投資。

5 “樂村淘”發展建議

5.1 依靠貧困地區特色資源發展特色經濟

貧困地區有一些特色農產品、特色資源是其他地區沒有的，發展起來就會形成比較穩定的收入來源，“樂村淘”可以借助平臺對特色資源進行宣傳，進而發展小型農家樂，生態旅游等促進農民增收，農村經濟的發展。

5.2 建立自由品牌，提高盈利能力

要立足本地特色產業豐富主打產品，逐漸實現主打產品的本地化和多樣化。建立“樂村淘”自有品牌體系，加強與優質廠商的合作，開發多種合作模式，通過經營自有品牌的商品，提高企業自身的盈利能力。

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