會咳嗽的廣告牌

計玉蘭

安德森大學實習時，在瑞典斯德哥爾摩創辦了一家廣告公司，公司規模雖小，但經過幾年的誠信經營，客戶逐漸變多。

自2015年初，與政府部門有了合作。有了這位大客戶，安德森把小公司經營得風生水起。可是，一天他收到政府部門發來的通知書：“貴公司設計制作的禁煙廣告牌，沒有任何作用。一個月內如不能提出可行性整改方案，將終止與貴公司的所有合作。”

安德森收到通知書后，陷入了沉思。如何才能做出更有效的廣告呢？

有一天，安德森早早地離開公司，來到斯德哥爾摩廣場，駐足在廣告牌下。“禁止吸煙”的警示語醒目地寫在上面，但經過的人們絲毫不在意，照舊吸煙。更過分的，有一對父子經過廣告牌時，還用煙頭在廣告牌上燙了好幾個洞。看到這些廣告牌形同虛設，安德森心里滿滿的挫敗感。

安德森漫無目的地走著，無意中看到在廣場的角落集聚著一群人，正在聚精會神地觀看著銀幕上的動漫，夸張的表情引得人們開懷一笑。

這時，安德森靈光一現，突然有了主意。為何不把廣告牌也做成動漫的樣子，這樣更能讓人們接受忠告。

于是，安德森連夜設計方案。第二天一早，他把方案郵件給政府相關人員。可是，工作人員一臉的不信任，絲毫不相信他能做成功。

安德森決定放手一搏，他和政府部門約定，一旦不成功，所有損失由他的公司承擔。憑借這股不認輸的精神，安德森爭取到了項目。他的團隊經過幾個月時間的精心策劃，幾經修改后，終于完成了這個項目。

改進后的廣告牌，表面看起來沒有任何特殊的地方。只是里面安裝了煙霧探測器。這些廣告牌能在規定的距離內，檢測到煙霧，探測器就會發出報警。報警發出的信號，經由線路轉換成數據傳導到屏幕上，廣告牌上的模特就會捂嘴咳嗽起來，看起來一臉痛苦。

人們不需要特意在廣告牌前停留，哪怕是拿著煙經過，收到指令后，模特也會咳嗽或發出“吸煙有害健康”的聲音。如有汽車經過，排放的尾氣，模特會發出“請注意保護環境”的聲音。 另外，他們還在廣告牌外面覆蓋了一層3D鏡片，讓來往的行人看到的畫面更形象逼真，更有身臨其境的感覺。

剛開始，路人們都是一副莫名其妙的樣子，明白用意后，人們紛紛在禁煙區熄滅香煙。“吸煙有害身體健康”的觀念在人們心中潛移默化地產生影響。會咳嗽的廣告牌，最終引起了媒體的關注。人們在互聯網上轉載發布，贏得了政府和民眾的一致好評。

憑借這則廣告，安德森的廣告公司接到很多前來咨詢業務的電話，業務量比之前增加將近3倍。

在接受瑞典《國內郵報》采訪時，談起這次的經歷，安德森感慨萬千：“環境安逸了，人容易滿足。有危機感能讓人奮進，有時逼自己一把，能讓自己離目標更近一步。”