基于大數據的紙媒轉型策略研究

毛娜 常川

【摘 要】當今世界，隨著各國經濟實力的增強及科技的發展，移動互聯網及大數據迅速發展，新媒體日益興起。在當前信息化時代的背景下，移動互聯網及大數據蒸蒸日上的同時，也對傳統的紙質媒介產生了巨大的挑戰和沖擊。在如此的困境和壓力之下，如若紙質傳媒不緊趕互聯網時代的潮流，不斷的尋找新出路，將很有可能被互聯網時代的巨浪所吞噬，目前，紙質媒介已通過出版電子報，開發APP等方式來拓展自身的發展空間。在當今瞬息萬變的大數據時代，紙媒必須要通過轉型升級來不斷的贏得市場，提高其自身的競爭力。本文主要從大數據對紙媒的背景影響入手，對大數據時代對紙媒轉型的有效策略展開了深入的研究。

【關鍵詞】大數據；紙質媒介；轉型

一、紙媒的發展現狀的發展趨勢

隨著互聯網的發展，大數據時代的到來，改變了人們的接受信息的方式和思想觀念，對紙媒具有的傳統的單項傳播模式和堅實穩定的結構基礎提出了嚴峻的挑戰，紙媒在市場上具有的優勢條件和良好的發展趨勢已被削弱甚至逐漸的喪失，無論是國內還是國外，紙媒都正在處于發展的瓶頸期，比如《新聞晚報》《生活新報》等國內一些傳統的紙媒報刊已經停刊，其相關的工作人員大多從事新媒體方面的工作【1】。傳統紙媒要想在如此大的壓力和挑戰之下尋求發展空間，提高其競爭力，就必須要直面當前的困難，不斷的尋找更好的出路，來適應大數據時代的發展趨勢。

二、大數據對紙質媒體的影響

第一，在技術方面，科學技術是世界各國綜合國力競爭的重要因素，大數據技術的進步給紙質媒體的制作，呈現方式等各個方面都帶來了巨大的改變，大數據技術在一定程度上能夠推動紙質媒體的轉型。第二，在內容方面，大數據技術的進步能夠促進紙媒記者搜集及整理資料的準確度，能夠通過精準的數據分析尋找事件之間的聯系，讓廣大的讀者能夠更好的了解到新聞事件的真實性準確性。第三，在平臺方面，大數據的進步給紙質媒體帶來了嚴峻的挑戰，紙質媒體為了自身的發展，必須與社交媒體等新媒體融合，來適應當今新媒體時代的發展趨勢，且社交媒體能夠為紙質媒體提供新聞的來源和新聞發布的平臺。第四，在經濟方面，大數據技術的進步，能夠促進紙質媒體新聞事件的真實性及準確性，從而吸引廣大讀者的閱讀興趣，增加紙質媒體報刊的銷售量，提高紙質媒體的經濟效益【2】。且大數據提供的精準信息能夠使廣告商了解到讀者的需求，對其進行廣告推送，從而也推動了廣告業的經濟發展。

三、大數據背景下紙質媒體轉型的策略分析

（一）推動相關從業人員的理念轉變

在當前瞬息萬變的信息時代，大數據技術的進步和新媒體的迅速發展，對傳統的紙質媒體提出了嚴峻的考驗，紙質媒體如若要在如此高壓環境下尋求更好的發展空間，提高其自身的競爭力，就必須順應新媒體時代發展的潮流，促進紙質傳媒的轉型。因此，新聞工作者作為紙質媒介的主力軍，就必須要使其傳統的“報紙為先”的理念轉向“網絡為先”的理念【3】。目前，國內的大部分紙質媒體都在進行轉型，且擁有了自己的網站來進行傳播。但是，一部分的紙質媒體的轉型策略太注重于形式而忽略更重要的內容，新聞工作的理念仍沒有轉變為“網絡為先”。要轉變新聞工作的思想觀念需要做到以下兩點：

一、要堅持“網絡為先”，時效第一的原則。對于剛發生的新聞事件，新聞工作者將編輯制作等一系列的工作完成后，要將所有的新聞產品先放到新媒體平臺上。且報刊和新媒體每天要有確切的開會議的時間，來商討當天的新聞進度及重要內容等，來促進報刊和新媒體的共同發展。二、要做到報網合一，內容有別【4】。對于同一篇新聞報道，因為報紙的版面有限，篇幅比較短，新聞內容可能會不全面準確，但是在報紙上可以只提供新聞事件的簡要內容，為新媒體平臺做宣傳。在新媒體平臺上可以將報紙上那篇簡潔的新聞全文放置，提供準確全面的報道，與此同時又可以提高報紙的存在感。紙質媒體與新媒體相互合作，促進共贏。

（二）打造優質內容，保證產品質量

紙質傳媒要實現成功轉型必須要將打造優質內容，保證產品質量作為自身的核心目標，努力縮小在內容品質方面與新媒體的差距，提高其自身的競爭力和影響力。首先，要保持傳統的新聞價值不能變，轉型成功后的紙質媒體要保持真實，快速、全面、準確的報道新聞事實的基本價值，以保證新聞的內容優質。此外，轉型后的紙質媒介要增加對公共事務的報道，將讀者朝著公共事務的方向不斷引導，促進民族的團結和社會的發展。其次，應積極運用大數據技術。大數據能夠準確的搜集資料，精準的分析數據，轉型之后的紙質媒介可以通過大數據，了解到讀者的新聞需求與內容，促進廣告的精準投放【5】。另外，大數據技術還能帶動新型報道方式的發展，提高新聞的時效性，節省人力成本。

（三）建設新型人才隊伍

新型的人才在衡量一個國際綜合國力高低中占了越來越重的比重，紙質媒體的成功轉型，需要建立適應大數據時代發展潮流的新型傳統媒體的人才隊伍。在大數據時代環境下，不僅要求轉型后的傳統媒介的從業人員要掌握寫作、攝影、分析、口才等傳統的技能，還要掌握視頻制作、網頁制作、推送文章、修圖等新型的多媒體技術【6】。建設新型的人才隊伍，首先要增加新型人才，例如新媒體制作人，多媒體技術人員等，來促進傳統的紙質媒體的新聞生產方式和呈現渠道的升級。其次，要鼓勵團隊合作，轉型后的紙質媒體要求相關的從業人員具備寫作，視頻制作，修圖等多項新型技能，但是只是一味地追求相關工作者的樣樣精通只能適得其反，所以，要積極鼓勵團隊合作，根據每個媒體工作者各自的優勢整合成一個團隊，實現集體的最優化，推動傳統的紙質媒體的轉型。

（四）拓展社交媒體平臺

在新媒體時代，傳統的紙質媒體必須要積極利用社交媒體來擴大紙質媒體的競爭力和影響力，要積極鼓勵記者經營社交媒體，通過社交平臺來增加新聞報道，來吸引讀者的閱讀興趣，此外，通過社交媒體可以與讀者進行互動，根據讀者的信息反饋，根據大數據的精準分析，來改進轉型后傳統的紙質媒體的不足之處。

四、總結

在信息化的新媒體時代，對傳統的紙質媒介產生了巨大的挑戰和沖擊，傳統的紙質媒介必須要與時俱進，并要正確的認識到自身的優勢和劣勢來轉變理念，通過轉型升級來不斷的贏得市場，提高其自身的競爭力。本文主要講述了紙媒的發展現狀的發展趨勢，在大數據時代背景下對傳統的紙質媒體的影響，及從促進從業人員的理念，打造優質內容保證產品質量，建設新型人才隊伍，拓展社交媒體平臺等方面對大數據背景下紙質媒體轉型的策略分析，并要創新發展，積極運用大數據的技術來促進傳統紙質媒介的轉型與發展，以積極的態度融入大數據下信息時代的可持續發展。

【參考文獻】

[1]袁媛.基于大數據的紙媒轉型策略研究[J].編輯學刊，2018（03）：110-114.

[2]湯琴.新媒體環境下紙媒轉型策略思考[J].中國報業，2018（01）：80-81.

[3]叢琳.大數據時代檔案管理中大數據與傳統紙媒的融合研究[J].科技傳播，2018，10（01）：130-131.

[4]周一青.互聯網時代的紙媒轉型策略研究[J].傳播力研究，2017，1（09）：151.

[5]陳伊高.互聯網時代紙媒贏利模式的轉型研究[D].湘潭大學，2017.

[6]匡文波，劉波.紙媒轉型移動互聯網的對策研究[J].新聞與寫作，2014（07）：21-25.