誠品書店的搬遷告示：“移館別戀”

誠品書店，臺灣著名的大型連鎖書店，自開業以來秉持人文、創意、藝術、生活的精神，現已成為臺灣文化提升的標志之一。當年，尚未出名的誠品書店敦南店面臨搬遷，敦南店貼出的搬遷告示比電影海報還要精致、悅目。一張正方形的大幅紙張，上面再被平分成四個大小相同的正方形，粉紫、鵝黃、湖藍、洋紅，四色紛呈。中間對角處，四個巨大的楷體字彰顯著告示的主旨：“移館別戀”。旁邊醒目處是它獨具匠心的搬遷內容：加繆搬家了，馬奎斯搬家了；卡爾維諾搬家了，莫奈搬家了；莎士比亞搬家了，畢加索搬家了；瑞典的彩色玻璃搬家了；英國的瓷碟搬家了；法國的咖啡杯搬家了；金耳環的大大小小的布娃娃也跟著大人搬家了；誠品書店敦南店搬家了，請您跟我們一道送舊迎新，移館別戀至新光大樓……告示一出，人們爭相去看，有人手抄告示，有人在告示牌前照相留念。

解讀

見慣了人去樓空、留下一地垃圾的場景，見慣了滿是污漬的玻璃與拉下的鐵柵上用墨跡信手涂上的“該店搬至……”的告示，誠品書店這份花盡心思，飽含感情的搬遷告示，不僅為它贏得了更多的顧客，還形成了很好的廣告效應。一個書店能成為一道享譽世界的亮麗風景，不單單在于它的創新之舉，更在于它對大眾的人文關懷。endprint