擦亮“金字招牌” 強化品牌營銷

近年來，日照市加大農產品品牌建設力度，培育了一批優秀品牌，帶動了農村經濟的發展。截至目前，日照市已培育中國馳名商標、中國名牌、山東名牌、山東省著名商標68個，省級知名農產品企業品牌13個，農產品地理標志(證明商標)41個，“三品一標”產品561個，打造了日照綠茶、日照藍莓、莒縣大姜和丹參、五蓮櫻桃等一批為人熟知的區域公用品牌。

質量是立命之本

“日照綠茶”作為中國優秀茶葉區域公用品牌，為省內外消費者所熟知，如今其品牌價值達到49.87億元。“日照綠茶”品牌價值連年上漲的背后，日照農業部門對產品質量的把控發揮了根本性作用。只要打開“日照綠茶監測追溯信息查詢平臺”，全市幾十家茶場的茶園和炒茶車間都盡收眼底。借助這一利用物聯網技術和茶葉質量檢測技術搭建起的平臺，日照市在全省率先實現了茶葉質量全程監管，茶葉的種植、管理、采摘、加工全過程都在監管之中，連蜜蜂等小昆蟲都看得一清二楚。日照市已建設縣級農產品檢測中心4個，實現了縣域全覆蓋，每年定量定性檢測1700多個批次，合格率99%以上。

標準化生產技術的推廣為提高農產品質量奠定了基礎。日照市以特色農業標準化基地為重點，大力推廣物理防治等綠色防控技術，建設省級農業標準化生產基地62處、示范區1333公頃以上，居全省第三位。2017年，日照投入茶產業發展專項扶持資金5300萬元重點用于綠色防控。目前茶園示范區化學農藥零使用，有機肥使用達到90%，示范區比非示范區平均產值增加15%～20%。

三產融合助推產品升級

作為國內唯一一家櫻桃鮮榨產品生產企業，五蓮山風景區南麓的山東綠豐生態農業公司圍繞小小的櫻桃大做文章，研制出櫻桃汁、櫻桃果醬、櫻桃面膜等6大系列47種櫻桃制品，讓櫻桃產品擺脫了食用鮮果的單一消費方式，擴大了櫻桃制品的市場規模。綠豐公司已獲得“國家綠色食品認證”和“2016首屆中國櫻商大會推薦品牌”，被評為“省級農業龍頭企業”。綠豐的成功得益于農業“接二連三”的三產融合發展模式，這讓處于產業鏈最底端的林果產業嫁接了一二三產業的“基因”，具備了效益騰飛的潛力。

近年來，日照以國家級產業融合試點項目為抓手，鼓勵引導工商資本攜資金、技術、人才、現代經營方式等要素進軍農業、農村，以農業為基礎的三產融合呈現出“速度不斷加快、方式不斷創新、領域不斷拓寬、規模不斷擴大”的趨勢。據介紹，日照全市農村產業融合經營主體已發展到314個。

品牌營銷讓產品深入市場

藍莓、蜂蜜、小米等農產品亮相成都國際都市現代農業博覽會；16家茶企赴會杭州，日照綠茶在首屆中國國際茶葉博覽會上獲美譽；日照綠茶、花生制品、蜂蜜、櫻桃汁等產品應山東省農業廳征集，參加中國國際農產品交易會……2017年，日照農產品頻頻現身全國各類品牌推介活動，并走出國門參加山東名優農產品西班牙精品展。近年來，日照市堅持把培育高端品牌作為擴大“市場版圖”的重要手段，加快農產品整體形象品牌、區域公用品牌和企業產品品牌“三牌共創”。日照市出臺了《日照綠茶“母子品牌”使用管理辦法》，成立日照市茶葉協會，整合品牌資源，對日照綠茶證明商標、日照綠茶地理標志產品保護和日照綠茶農產品地理標志登記三個標識(母品牌)統一行使管理職能。全市100余家茶產業企業以“日照綠茶”母品牌為核心，精心打造了一批企業子品牌。2014年7月，《日照市茶葉產業發展規劃》出臺，明確提出進一步推進質量和品牌化建設，到2020年“三品認證”的茶園面積達到65%以上，堅持“創牌、護牌、揚牌”并舉，聯合茶葉企業、行業組織、媒體，融合技術、會展、文化等要素，推進茶葉質量、品質、“包裝”建設與開放，集中打響“日照綠茶”品牌。