乳業新政下如何布局

今年年初，被稱為“史上最嚴奶粉新政”的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》(以下簡稱《辦法》)全面實施。2018年起，未取得注冊的嬰幼兒配方乳粉產品將不得在境內銷售。

有業內人士指出，在新政實施的整個過程中，對于商家而言，大約70%以上的奶粉品牌會被淘汰，品牌數量也會因為配方數量的限制縮減，貼牌、代加工和進口假貨將會被淘汰出局。在多位業內人士看來，奶粉新政在配方注冊數量上看起來向國產奶粉品牌傾斜，這對國產奶粉企業而言是一個可以逆襲的機會。

乳業專家宋亮認為，奶粉新政的實施，從客觀上來說，提升了行業集中度，推動競爭更加趨于良性，從過去的價格戰轉向了以品牌建設、研發為競爭核心的方式。此外，對去產能起到了一定的作用。“中國奶業市場品牌眾多、國內產能依然龐大。”宋亮表示，由于受跨境購的進一步影響以及寬松政策，未來三年，只能依靠市場自身來提升行業集中度。他建議奶粉企業，一是要逐步從過去的渠道推動型向品牌教育型轉變，加強品牌消費者教育，樹立“匠人精神”；二是有效進行產能轉移，實現從單一嬰幼兒奶粉生產向多元營養保健食品企業調整；三是針對中小企業要做優做精，專注嬰幼兒，加快產品升級，提升品質；四是忠告那些還要繼續上馬建廠的投資方和企業，從現有產能企業里尋找合作，而不是為了獲得三個奶粉配方系列再去投資建廠，因為未來投資風險已經很大。

值得注意的是，今年全國兩會上，一些乳業代表也提出了一些提案或建議。全國人大代表、君樂寶乳業總裁魏立華，建議相關部門加大對大型標準化、規模化養殖企業及乳品企業自建牧場牧草種植、奶牛養殖等環節的扶持力度，加大對企業技術改造、結構升級、兼并重組等的扶持力度；進一步推動行業深化供給側結構性改革，打造具有國際競爭力的乳品企業和國際知名品牌；建議組織國內主流媒體長期、系統地深入開展國產奶業的正面宣傳報道，積極展示奶源建設及乳品企業質量安全的新成效，為國產奶業發展營造良好的輿論環境；進一步提振民眾對于國產奶業的消費信心，真正讓奶業長足發展。