城市設計維度下的思城市形象設計 考

文/李湘茹 河北省城鄉規劃設計研究院 注冊城市規劃師

一、城市形象的概念與存在問題

城市形象是指社會大眾（包括城市市民）對某城市的空間印象和人文形象的評價總和，是城市空間內各顯性和隱性的構成要素之間相互作用及其在與社會溝通作用下產生的互動的機能表現形式，是一種復雜的社會現象，是在特定的自然環境和一定的社會發展階段中，人們居住活動與自然因素、社會文化和經濟因素等相互作用的綜合結果。城市形象是城市重要的無形資產，體現著城市的價值，它是城市特色的集中體現，是一個城市區別于其他城市的根本所在。

當前關于城市形象的設計工作大多是由商務策劃機構或美術設計背景機構來承擔的，商務策劃機構善于從城市文化挖掘與品牌推廣角度對城市形象進行策劃，其成果適合作為招商工具和宣傳載體，但因設計內容與城市具體建設關聯性不強而顯得略為空洞；后者擅長具體的標志、LOGO類的平面設計工作，但是對城市特性的全面把握和城市未來發展方向上的判斷較為欠缺。

二、城市形象相關理論梳理

（一）城市意向理論

城市意向是凱文·林奇提出來的城市設計經典理論，他對于城市意向的一個重要概念就是城市環境的“可讀性”，在保證實用性和安全性的同時，城市環境還應該有能力為人們創造一種特征記憶，并通過對城市環境五大元素：節點、標志、路徑、邊界、區域的分析，凱文·林奇一一解釋了城市元素對于市民心理的重要影響。批評了一些城市“頻繁的改建抹去了歷史進程中形成的識別特征，盡管他們一遍遍地修飾，試圖表現華麗，但在表像上他們常常缺乏特征”。

（二）城市CI設計理論

城市形象識別常被稱為城市CI, CI是英文Corporate Identity的縮寫，譯作企業形象識別，CI理論在1905年由德國制造聯盟貝倫斯提出，二戰后在歐美風行，直到二十世紀八十年代末傳入中國。CI理論最早運用于企業管理，并取得巨大成效。將運用于企業的CI理念引入到城市規劃與設計中形成城市形象識別系統，即城市CI。狹義的城市CI即城市視覺識別系統(即城市VI)，主要是將城市識別標志運用于城市各類公共界面，如標志性建筑、廣場、街道、濱江濱湖濱海地帶、公園及綠地等城市景觀，向公眾傳遞城市形象信息。廣義的城市CI除了狹義城市CI所包括的內容之外，還對城市精神文明、經濟發展進行描述。如一些城市提出的市訓、市民行為準則、產業規劃等，都屬廣義城市CI的內容。廣義城市CI從發展戰略的高度營造城市總體形象。傳統CI設計內容包括VI(Visual Identity，視覺識別)、BI(Behaviour Identity，行為識別)、MI(Mind Identity，理念識別)三大組成部分。

（三）色彩地理學

法國色彩地理學家郎科羅指出：每一個國家，每一個城市都有它自己特色的色彩，這些色彩在很大程度上參與組成了一個民族和文化的主體。城市色彩是自然物質和傳統文化習慣相互作用的結果，從而形成了此地的特色。盡管現代文明使這種外在的特征大大淡化，但那種潛在的根深蒂固的傳統精神卻是難以割舍的。

三、城市設計是整合城市形象的最佳平臺

城市設計是以保護自然山水格局、傳承歷史文脈、彰顯城市文化、塑造風貌特色、提升環境品質為目的，對城市形態、空間品質和景觀風貌進行的構思和控制。它是城市規劃的重要部分，貫穿于規劃管理工作的全過程，并能夠協調建筑設計、景觀環境設計等其它設計。優良高品的城市形象是城市特色風貌與景觀打造成功的結果，而城市設計是將美好城市愿景與客觀的物質性的城市建設行為聯系起來的最佳平臺。城市設計是推進新型城鎮化的重要手段，在提升人居環境品質方面有最基本的和引領的作用，是完善城市景觀風貌的重要管制工具。中國真正意義上的現代城市設計實踐始于上世紀80年代，至今已經歷過了三十年的艱苦探索和實踐過程。目前雖然取得長足發展，但依然存在一些問題，在城鎮風貌建設方面尤為突出：城市設計急功近利導致城市千篇一律或片面理解城鎮特色表現為求怪媚俗，有的決策倉促雜亂無章。目前看來城市設計還未能夠在城市形象塑造方面起到應有的作用。

四、城市設計層面的城市形象設計體系

城市形象設計最為核心的任務是挖掘和宣揚城市精神，以城市自身的特色來展現獨特的形象。城市的外在表現是城市形象最直接、最有形的反映，是城市的“體形、面孔和氣質”，是一座城市看起來的不同之處。城市設計能夠溝通精神與物質，使神形一體，它的表達方法將城市物質形象信息展示的更為充分。城市設計層面的城市形象設計以視覺為主，因為城市物質環境控制是城市設計的本質。能夠使人產生城市視覺效應的事物很多，主要包括城市建筑、城市色彩、城市空間、城市標識、指示系統等。本文認為城市設計層面的城市形象設計除了傳統的城市景觀系統與公共空間規劃，還應加強三方面內容，分別是：城市形象定位、城市色彩、城市標識。這三項內容對于把握形神兼備的城市整體形象具有框架性的作用。下文以內丘為例進行設計說明。

圖一 內丘建筑色譜

（一）城市形象定位

城市形象定位是城市最重要的自我認知，是城市形象設計的核心，是城市人格化的體現，所展示的是城市理想和城市精神，即一座城市的魂。城市形象定位不同于總體規劃層面提出的城市性質，它是城市性質、城市發展戰略和城市文化的綜合體現，是對城市總體價值取向的復合表達。

圖二 內丘標識應用之一

內丘城市形象理念來源于內丘的自然生態環境、內丘在中國陶瓷史上的顯赫作用以及內丘在中醫扁鵲文化中的重要地位。從太行內丘、白瓷之鄉、扁鵲封地三個視角進行特色形象捕捉，最終確定的城市形象定位為：以白瓷文化和扁鵲文化為特色，太行山東麓平原生態宜居城市。

（二）城市色彩及其應用

通過色彩向公眾直接、迅速地傳達城市特征信息，形成城市形象識別的底色，使人們對城市產生個性生動而具有美感的理解。設計城市色彩即是賦予城市色彩以地域精神，通過色彩體現認同和歸屬感。通過分析內丘縣城市色彩意向定位為“古今相融，靈秀、雋永”。 古今相融指將古典色彩精神與現代色彩氣質相結合；靈秀指色彩搭配清爽、優美，協調；雋永指意味深長、耐人尋味，其色調要求成熟、典雅、有品位。城市色彩主要控制城市建筑色彩和城市標識色彩兩大板塊。

圖三 內丘標識應用之二

城市建筑是經濟社會活動的結晶，是展現城市形象的最基本要素，建筑物色彩占城市景觀環境色彩總量的70%至80%。巨大的比例使得它成為最能影響城市公共空間景觀環境好與壞的決定性因素。特別是在如今國內各個城市都在高速建設擴容的進程中，雨后春筍般拔地而起的新興建筑與城市舊有建筑都急需科學合理、統一協調的色彩規劃作為指導。經過綜合考慮確定內丘縣城市建筑主色調為雅白、雅灰、橙色系列，并選擇了約80個顏色作為內丘縣建筑總色譜。

城市標識色彩是城市形象設計的重要方面。標識色彩在城市中非常吸引人的注意力，通過城市標識色彩代表城市形象、表達城市精神。內丘在城市設計中將草綠色、雅白色、雅灰色作為城市標識色。其中草綠：代表活力，用城市基底色綠色體現城市的宜居性和活力動感的城市生活；雅白：代表傳統，延續以白瓷為代表的傳統顏色；雅灰：代表時尚與未來，體現城市的高效與現代感。城市標識色彩應用于城市各類公共界面營造城市形象，如各類城市景觀以及圍繞城市品牌定位所進行的各種設計及策劃活動，包括：會議會展、宣傳畫冊、戶外宣傳廣告、公益應用設計、招商引資等。

（三）城市標識圖案及其應用

城市標識（有的叫作城市標志）是根據城市形象定位及其所包含的主要概念進行圖形化設計，使圖形準確表達城市理念，城市標識系統可應用于城市的方方面面，主要體現在建筑、園林綠化、市政設施及其他城市景觀的設計建設中。標識圖案與色彩通過有序的運用共同打造出一個個性化、系統化、國際化的城市形象，給人以美好的視覺體驗。選取內丘的標志性建筑——白瓷博物館為設計源泉，代表城市的陶瓷歷史文化和未來建設美好城市的愿景，通過藝術設計的方法將白瓷博物館建筑轉化為內丘的標識圖案。

五、結論

傳統城市設計編制工作重點塑造城市理性的空間，本文意在通過完整的城市形象設計來展現城市感性的外表，在城市設計層面完善城市形象設計體系，把握城市形象設計的框架，作為后續更為細化的多角度城市形象設計的綱領，有利于城市風貌特色規劃、城市景觀規劃以及城市建設管理的一致性和延續性。▲