農村電子商務問題分析及發展建議

李俊霞

（任縣農業局 河北 任縣 055150）

我們已經進入互聯網+時代。2015年一號文件指出，中國要強，農業必須強；中國要富，農業必須富；中國要美，農業必須美。當農業引入互聯網之后，互聯網+農業就不僅僅是簡單地做加法，而是要把互聯網的所有屬性及功能與整個農業生態體系的全過程、全要素融合起來。

1 農村電子商務發展中存在的問題

1.1 農業發展模式落后，農業電商發展環境不健全。譬如土地分散、缺乏龍頭企業、缺乏知名的農產品品牌，造成農業電商虛火較旺。

1.2 農村物流、存儲等成本高，初級農產品附加值低，分散經營難以獲得高利潤，農村缺乏高效的電商模式，目前的各種途徑都有成本過高、難以維系的困局。

1.3 農民電商觀念落后、技能缺失，農村空洞化導致有能力的農民流失，農村缺乏真正懂電商的人才(美工、運營、策劃等人員)。

1.4 農副產品季節性、地域性、不宜儲存等特性導致農戶難以獲得持續的交易，村級服務站功能喪失，電商設施得不到充分利用，形成惡性循環。

2 對發展農村電商的建議

2.1 農業發展大環境要搞好。①農業產業化必須升級轉型，農產品要深加工、品牌化，提升附加值；②鼓勵農村土地流轉，對農業資源進行集中管理、集中經營，為電商可持續發展打好基礎。

2.2 政府扶持思路要轉變。①資金投放上減少“普惠制”的政策，要抓重點地區、重點產品、重點企業，但是不宜通過大量補貼的方式來做表面文章；②繼續加大培訓和宣傳力度，普及電商知識，做好基層工作。

2.3 農業電商企業要有寬廣的視野。①必須面向全國，區域性的農村電商必然難以生存；②必須要打造自己的品牌，做出自己的特色；③傳統農業企業向電商轉變要敢于嘗試和投入。

2.4 思路要寬，途徑要廣。①嘗試一二三產業融合、智慧型農業和電商融合等新方式；②挖掘各種電商途徑；③積極和一線大電商企業合作。

2.5 要以電商的思維做農村電商。①電商有自己的規律；②電商模式和技術很重要。

只要使農村電商無論在意識、投入、思路、人才、管理上全都跟上，形成集聚效應和規模效應，為農村居民提供網絡代購、網絡代售、網訂店取、網訂店送、繳費支付、取送貨品、農村創業、本地生活等服務將不再是夢，徹底通過電商達到智慧農業、助農增收的目的。