政府搭臺 企業唱戲 共促農產品品牌化發展

日前，農業部韓長賦部長在接受媒體采訪時表示，我國農產品品種齊全、種類繁多，時不分四季、供應不斷，地不分南北、想買就有，但同質化嚴重，分等分級少，缺少個性化產品;農業品牌眾多，但雜而不亮。而且農產品大品牌不多，有市場影響力的更少;農業體量大，但產業大而不強，我國糧肉蛋果菜茶魚產量都居世界首位，但國際競爭力與農業大國地位還不相稱。這些問題表明，提高農業發展質量，打造品牌化是當務之急。

作為農業大省，山東農耕歷史悠久、農產品品類齊全，孕育出了煙臺蘋果、金鄉大蒜、章丘大蔥、濰坊蘿卜、沾化冬棗等眾多家喻戶曉的特色農產品品牌。

近年來，山東積極順應農業品牌發展的新形勢，在農業品牌建設方面先行領路，并取得了一些有益的實踐經驗。2015、2016年，省政府分別印發了《關于加快推進農產品品牌建設的意見》和《山東省農產品品牌建設實施方案》，首次將農產品品牌建設作為獨立專題寫入省政府文件。設計了山東農產品整體品牌形象標識和卡通形象，創新提出了打造省級整體品牌形象的概念。率先開展了知名農產品區域公用品牌、企業產品品牌和體驗店遴選工作，2016年首批遴選出11個農產品區域公用品牌、100個企業產品品牌，探索建立了省級農產品品牌目錄制度。2017年遴選推出12個農產品區域公用品牌、100個企業產品品牌。

為進一步推動山東優質農產品上行，整合優質農業服務資源，拓展涉農信息傳播、項目發布及審核渠道，建設品牌農業電子商務聚合平臺，助力山東省農業現代化發展。由山東省農業廳建設、山東星宏電訊有限責任公司運營管理的山東品牌農產品綜合服務平臺于1月18日正式上線運行。該平臺運營方山東星宏電訊有限責任公司相關負責人表示，平臺上線后，將有效提升“齊魯靈秀地、品牌農產品”區域公用品牌的市場影響力，并通過實施“星優選”計劃，為全省各類農業企業提供務實、高效、便捷的立體式品牌建設、渠道拓展等服務。同時，作為線上交易平臺，運營方將依托大數據、智慧零售等方式，為山東省品牌農產品提供網絡交易服務，進一步助力山東農業供給側改革，促進農產品品牌高端化發展。