大型活動的融媒體傳播技術(shù)應(yīng)用

秦磊 揚州廣電總臺新媒體技術(shù)事業(yè)部

一.引言

2017年4月23日，揚州廣電進行了第二次“揚州鑒真國際半程馬拉松賽”（簡稱“揚馬”）融合直播，在吸取去年使用“100部手機進行21公里賽道全程新媒體直播模式”多角度、全程覆蓋模式優(yōu)點基礎(chǔ)上，對“揚馬”直播形式進一步創(chuàng)新，派出33路以廣播電視“節(jié)目主播”為核心的直播小組，利用攝像機、手機等設(shè)備面向廣播電視和“揚帆”用戶，直接發(fā)起“主播秀揚馬”的賽事活動直播，4個多小時共發(fā)起了200多場次的“主播秀”。這些“主播秀”不同于賽事專業(yè)直播，更側(cè)重于人物、細節(jié)、保障等內(nèi)容，重點挖掘?qū)I(yè)競技范疇之外的人物和故事,對“揚馬”方方面面進行了全方位、立體化、多形式的呈現(xiàn)，以非線性直播的方式結(jié)合廣播電視線性的賽事直播，共同完成了賽事的多平臺協(xié)同傳播。

當天上午，有3.6萬名跑友參加了比賽，沿途有數(shù)萬觀眾圍觀。“揚帆”平臺發(fā)布的“揚馬”各類直播累計訪問量達260萬，同時，“揚馬”直播在《北京時間》APP和《荔枝新聞》APP以及江蘇移動各個新媒體平臺同步呈現(xiàn)，4個小時直播積聚了近80萬人次的訪問量。此外，揚州廣電利用旗下的各類直播平臺向全城直播，公交移動電視、有線電視、廣播、戶外大屏這些平臺當天合計觸達近70萬人。以上多平臺的直播覆蓋總?cè)藬?shù)超400萬！

二.“揚馬”融合直播實踐經(jīng)驗

此次大型活動能取得如此可觀的融合傳播效益，與活動直播運用的關(guān)鍵技術(shù)能力是密不可分的，主要有以下三個方面：

1．實現(xiàn)多渠道內(nèi)容實時匯聚、共享使用

要實現(xiàn)大型活動的融合傳播，首先要能高效、可靠地實現(xiàn)活動現(xiàn)場各類內(nèi)容的匯聚并能跨平臺使用。……