服裝，讓時尚觸手可及

鄔瑩穎

泛娛樂化時代到來，IP內(nèi)容市場火爆的同時，IP衍生品市場也大有可為，包括影視、網(wǎng)紅、明星等泛娛樂領(lǐng)域多點(diǎn)開花，IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出井噴態(tài)勢，紡織服裝行業(yè)在其衍生品市場具有不同程度的卡位及競爭優(yōu)勢。如今說起影視劇，必然要提到劇中的服裝，以最近大火的《歡樂頌2》為例，5位女主角的服飾穿搭始終是網(wǎng)民們津津樂道的話題，成為大眾效仿的對象，人們已經(jīng)將服裝和時尚畫上了等號。

造成這一現(xiàn)象的原因，歸根到底還在于消費(fèi)升級加快、市場空間廣闊、資金供給充裕、人力資本豐富、創(chuàng)新積累效應(yīng)正在顯現(xiàn)。《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》提到，以擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)為重點(diǎn)帶動消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，支持信息、綠色、時尚、品質(zhì)等新型消費(fèi)，推動線上線下融合等消費(fèi)新模式發(fā)展。服裝企業(yè)要提供更時尚、更有品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，向服務(wù)型消費(fèi)靠攏。

柯橋曾“恨布不成衣”。無論是規(guī)模還是成交額，中國輕紡城是全國紡織品市場中的龍頭老大。隨著中國輕紡城市場“三次創(chuàng)業(yè)”的深入推進(jìn)，紡織產(chǎn)業(yè)的不斷轉(zhuǎn)型升級和時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起，柯橋從“托在一塊布上的城市”，轉(zhuǎn)型為紡織服裝全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的時尚之都，“時尚柯橋”成為柯橋的一個顯著特征。endprint