彩虹莊：延伸產業鏈，使面料優勢和品牌發展相得益彰

鄔瑩穎

長期以來，面料行業和服裝行業唇齒相依，高品質的面料是支持優質服裝生產的基礎，而服裝則是面料價值展現的最佳載體。

面料企業進軍服裝產業的現象在柯橋屢見不鮮。在時尚創意和品牌戰略的帶動下，柯橋紡織產業轉型升級的步伐加快，柯橋本土企業開始借助自身的優勢將目光投向了下游的服裝產業，延伸產業鏈，紡織和服裝產業鏈互補之勢愈發明顯。作為中國、亞洲乃至全球重要的紡織品集散基地，柯橋擁有不計其數的面料企業和面料新款產品，并與眾多全球知名品牌服飾商建立了良好的合作關系。這無疑為柯橋區發展服裝業、實現紡服一體化、開拓新市場、提高競爭力提供了得天獨厚的資本，亦為柯橋本土企業服裝品牌的培育和發展提供了成長的沃土。

縱觀行業當下，真正把服裝生意經營得有聲有色的大多都具有面料基礎，如彩虹莊的inq瑩蔻，草木紡織的巴魯特等。正是背后面料資源的強大支撐，成就了面料企業延伸產業鏈、實現多元化戰略經營的創新夢想，同時亦為服裝產業注入了新的活力。擴張時尚版圖延伸產業鏈

在2016柯橋時尚周中，inq瑩蔻作為柯橋本土服裝品牌參加了“柯橋本地自有品牌秀”。

inq瑩蔻時尚女裝品牌，來自浙江彩虹莊（集團）公司旗下的瑩蔻時裝（上海）有限公司。彩虹莊成立于1993年，作為國家時裝面料印花產品開發基地，是一家專業從事中高檔針織制造、染整、印花及服裝開發的生產、經營型企業。經過長期的積累和市場調研，彩虹莊投資了國內多個女裝品牌，并引入法國、韓國高端設計團隊，打造自有品牌inq瑩蔻，迅速打開了中國市場。

inq瑩蔻品牌源自法國，其創始人Ine s FONTAINE和Quentin DUPONT均來自巴黎頂尖的高級時裝設計公司，inq是由其二人的名字縮寫而成。inq瑩蔻致力于為全世界的成熟女性提供簡潔、時尚、優雅的時裝，品牌充滿著對女人的關愛與溫情，為中國女性帶來浪漫、簡約的法國著裝文化。inq瑩蔻精致、典雅的設計風格，尤其是套裝和裙裝，在上層女性群體中大受歡迎，已成為國際化的高級女裝界一線品牌。

inq瑩蔻總經理馬國飛說：“我們從1992年開始經商，做了十年面料經銷商。從2002年開始轉型建立工廠，先后成立了紹興彩虹莊針紡有限公司、浙江彩虹莊印染有限公司、瑩蔻時裝（上海）有限公司等。彩虹莊發展到現在，始終堅持不求規模多大，力求精細生產，品位高雅，時尚前衛。接下來，我們還是會一步一個腳印，踏實地走好每一步，把企業做好做強。彩虹莊的面料生產和經營基礎作為強有力的供應鏈支持，使得inq瑩蔻品牌能夠從容地立足于市場，同時也幫助面料銷售渠道更進一步拓寬。”

強化產品優勢 堅持品牌路

在互聯網及資本時代，傳統行業正經歷著翻天覆地的變化，柯橋紡織企業和本土面料生產企業都面臨前所未有的挑戰。企業的驅動力在哪里？如何才能突破企業發展的瓶頸？怎樣才能從生產、代加工、低附加值的傳統行業成長發展為高附加值的面料和時裝產業？怎樣借助于紡織面料的產業優勢，把面料和時裝更好地推向市場？不斷強化自己的面料原料優勢，堅持inq瑩蔻品牌建設，是彩虹莊自inq瑩蔻誕生以來一直在推崇的。“做品牌不一定活，但不做品牌一定會死。”馬國飛說。

為此，從面料研發環節開始inq瑩蔻就集中火力狠抓品質關。“面料企業背景加上韓國設計團隊及國內知名設計師的加入，增強了公司設計研發實力，inq瑩蔻是一個有故事可講的服裝品牌。”馬國飛說。

消費者在消費服裝產品的同時也在消費其內含的文化，沒有生活觀念的植入，品牌是不會深入人心的。現在的消費者物質生活非常豐富，對產品有了更多精神層面的需求，在關注產品質量、款式、售后體驗之外，還特別關注產品傳遞出的文化信息。“一個品牌歸根到底還是要活在你的顧客最真實的感受中，還是要活在你服務的群體對你內心而非表面的認同中。把生活中的一些時尚元素融入到品牌中去，貼近消費者，我覺得這點更重要。”馬國飛說。目前，inq瑩蔻在全國設立了近百家品牌銷售專柜，有效地將企業面料優勢嫁接到服裝中去，使面料銷售和品牌發展相得益彰。

馬國飛表示：“我們會繼續加大面料的自主研發團隊，希望inq瑩蔻品牌成為本土紡織行業一個先行者。接下來我們會繼續開發好產品，以市場銷售為第一目標。通過多渠道銷售，爭取效益最大化，例如繼續選擇合適的商場開直營網點，樹立形象、促進銷售。”endprint