瑞雪國際：在轉型跨界中不忘初心

鄔瑩穎

瑞雪國際時裝有限公司，是浙江省高新技術企業、“AAA級重合同守信用單位”和紹興最知名企業之一，通過ISO9001質量體系、ISO14001環境體系和瑞士Oeko Tex Standard 100（OEKOTEX生態紡織品標準）認證，現有服裝生產能力500萬套/年。公司以品牌經營為主導思想，秉承“締造美麗，引領時尚”的企業理念，致力于打造時尚產業企業。旗下擁有“瑞雪”和“WOOPS·沃普斯”兩大品牌。

WOOPS·沃普斯商標源于法國，2008年進入中國市場。2010年2月，公司在法國巴黎與娜麗羅荻設計事務所達成合作，現在由娜麗羅荻擔任公司流行顧問和設計總頤問。目前，WOOPS·沃普斯品牌線下專賣店、專柜已達到60多個。

瑞雪國際自2010年開始拓展電子商務，在天貓成立“沃普斯旗艦店”突破傳統的營銷渠道，縮小了品牌服裝生產、流通、分配、消費之間的距離，大大提高公司的生產率、降低經營成本，優化資源配置。

貼近市場 塑造差異化品牌

很多國產品牌，學習國外快時尚品牌的模式，款多量少、縮短補貨周期和供貨時間，同時又借鑒他們的低價策略。然而在實際操作過程中，卻又衍生出一系列的問題，比如成本高企、質量問題頻發等。并非任何品牌和企業都可以“依樣畫瓢”轉型成為“快時尚”企業的，它需要企業有一支眼光獨到的設計、買手團隊，能做到款式國際化、更新快，還要有整個生產、供應系統來保證快速交貨、快速反應。

據瑞雪國際品牌運營總監許榮舟介紹，WOOPS·沃普斯的品牌建立緣于創立者Woops家族來到中國后，經過多年的市場觀察和調查發現，國內時尚服裝領域的許多中小服裝品牌都很類似，大多將品牌建設的核心用于標榜時尚，宣揚活力激情與自我，希望能以氣質和風格上的相合來贏得年輕目標消費群體的認可。殊不知因此造成了品牌差異化的缺失，大批品牌共同陷在一個小圈子中，處于不進不退的尷尬境地。

如今，每個人無時無刻不在接收新信息，追求時尚生活潮流的年輕朋友們除了享受日新月異的新鮮快感之外，難免會對生活產生疑惑，究竟什么才是我們生活的意義？每天都在追逐的流行、時尚，個性與張揚，應該詮釋我們的人生真諦，可是這真諦又是什么呢？這已經成為人們面臨的很重要的人生課題，新一代年輕女性尤其如此。許榮舟道出了建立WOOPS·沃普斯的初衷，“為處于人生初創期的新一代年輕獨立的時尚女性提供優質的休閑個性時尚服飾，樹立具有高品味的人生信念，開創自我魅力人生。WOOPS·沃普斯品牌的努力方向是以熱忱的激情，高超的才華，非凡的執著，以及卓越的專業水準不斷的推出優質創新的產品，打造一個越來越完整也越來越豐富的，讓年輕女性自由釋放自我個性魅力的美妙時尚天地。”

跨界合作 拓寬紡織產業

瑞雪國際在2012年開始涉足動漫產業，公司董事長徐杏木表示，觸電動漫，公司要著重發展的并不是動漫本身，而是卡通形象背后的品牌價值。如果能成功塑造出一系列類似喜羊羊、灰太狼那樣受小朋友喜愛的動漫形象，就可以開發出一系列衍生項目。

在衍生項目中，服裝品牌是瑞雪國際著重開發的亮點。“柯橋擁有良好的產業基礎，瑞雪國際又是以服裝設計出身，結合動漫形象設計童裝品牌對于企業轉型升級有積極意義。”徐杏木說。

轉變發展方式其實是為了適應經濟新常態，聚集發展新動力，打造發展新平臺，變單純依靠量的增長為質的提升。許榮舟以現在在行業內受關注的數碼印花為例。“在印花行業中早期的絲網印花，到后來演變為數碼印花，未來還會有更先進的技術出現。而背后真正起作用的是人才和技術，這才是產業發展的靈魂和精神。人才、技術作為市場之手、無形之手，才是推動產業發展的根本力量。”

眾創空間 促進創意創新

為了幫助創業投資者提供三位一體的服務平臺，瑞雪國際憑借超大面積的創業場地和優越的軟硬件設施，成立了瑞雪眾創空間。作為柯橋區創意創業的造夢空間，瑞雪眾創空間是柯橋區唯一一家榮獲首批“省級眾創空間”稱號的單位。

在這個眾創空間，既有小型創客辦公單間，服務于流動創業者，也有獨立創業公司辦公區間，還有高9.8米、面積2000多平方米的獨立大型走秀臺，服務于團隊較大的創業公司。

“目前入駐瑞雪眾創空間的創業團隊和企業有256家，紡織面料研發、設計、科技、貿易為主體，以青年、大學生創業為主力軍，其中之江學院、浙江理工大學、紹興文理學院等一批大學創業者也集聚在此。當前的眾創空間，還僅限于小型發展狀態。”徐杏木說。

提高企業的文化內涵，是如今柯橋許多紡織企業都要做的文章，也是企業提升品牌的途徑。文化產業與紡織的結合，將衍生出一條新的產業鏈，有助于突破紡織瓶頸，創造出更多的企業價值，這也是現在許多紡織企業愿意涉足新興產業的主要動力。endprint