聚焦聲音傳播的無限可能

寧黎黎

【摘要】“2018上海廣播節”延續“用耳傾聽、用心傾訴”的主題，通過“全球華語廣播短音頻創新大賽頒獎盛典”“2018阿基米德聲音盛典”“2018中國聲音大會”等11場精彩活動，挖掘廣播行業不斷涌現的匠心聲音與魅力主播，發現聲音價值的更多可能，同時搭建廣播人的交流平臺，促進行業內的更多交流、分享與合作，從而整體推動廣播行業與音頻內容的持續創新。

【關鍵詞】上海廣播節 創新 融合 音頻 平臺 價值

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A

2018年9月26～30日，由中國廣播電影電視社會組織聯合會、中共上海市委宣傳部、上海市文化廣播影視管理局指導，上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）主辦的“2018上海廣播節”成功舉辦。本屆廣播節延續“用耳傾聽、用心傾訴”的主題，以“《最愛金曲榜》愛在東方美谷音樂盛典”“2018上海廣播節開幕式暨第十四屆‘東方暢想全球華語廣播短音頻創新大賽頒獎盛典”“2018阿基米德聲音盛典”“《九州百戲·知音》全國戲曲名家名票匯演”“《星期廣播音樂會》改革開放40周年特別節目”“2018中國聲音大會”“上海廣播現場秀”“《1057大家幫》十大感動故事分享會”“東方風云榜·發現新聲力——2018全國新聲代歌手大賽決賽”等11場精彩活動，展示并探討廣播行業創新發展，精心打造系列品牌演出、精品展播與聽眾互動，以期成為上海打響文化品牌的又一股推動力。

一、深耕場景，發掘廣播音頻內容的更多可能

9月27日，“2018上海廣播節”正式開幕。中國廣播電影電視社會組織聯合會會長張海濤致開幕辭。他表示，經過4年發展，上海廣播節規模和影響力越來越大，已經成為中國廣播行業的一項盛會。近年來，全國廣播媒體在實踐中取得了豐碩成果，希望大家通過不同地域、不同行業思維的碰撞，尋求新的突破。

上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長王建軍在致辭中表示，2018年正逢中國改革開放40周年，也是上海電視開播60周年，廣播節系列活動緊扣主旋律，特別打造了以“改革開放40周年”為主題的全國優秀廣播劇展播，以及“《星期廣播音樂會》改革開放40周年特別節目”，獻禮改革開放40年。

作為上海人民廣播電臺的品牌賽事，“第十四屆‘東方暢想全球華語廣播短音頻創新大賽”現場揭曉獲獎作品。3名金獎、5名銀獎、7名銅獎、1名阿基米德最佳人氣獎、1名華語創意之星獎以及15名最具潛力獎從581件參賽作品中脫穎而出， 被授予“優等生”獎杯。上海人民廣播電臺的《給90后講講馬克思》、中國傳媒大學新聞學院的《聲音圖書館》、浙江省舟山廣播電視總臺的《跑腿局長阿芬》3件作品捧得金獎。

中國廣播電影電視社會組織聯合會副會長王求充分肯定了“東方暢想”大賽對廣播的引領作用，認為其在音頻的內容創新、垂直傳播、場景應用、商業價值發掘等方面進行了深入的探索與實踐。他在作品點評中表示，本屆大賽呈現了四大“爆”點：重大主題宣傳很“潮”、歷史文化傳播很“酷”、場景化應用捕捉很“準”、未來的廣播會很“炫”。王求表示，“第十四屆‘東方暢想全球華語廣播短音頻創新大賽”是一場融媒體時代“聲動未來”的腦力激蕩，真切體現了海內外的華語廣播緊隨時代新科技、融合媒體新發展，開創了向上力量。

當今傳媒環境正在發生深刻變化，傳統媒體正在經受前所未有的考驗。2018年，中國移動互聯網由增量市場走向存量市場，內容尤其是優質內容成為市場關注焦點，音頻行業持續繁榮，眾多匠心節目、優秀主播涌現。但面對海量內容，廣播優質內容如何挖掘？哪些是真正的好聲音、好節目、好主播？音頻價值如何評價與轉化？這些都是當前廣播人需要思索的問題。“2018阿基米德聲音盛典”秉持挖掘廣播匠心內容、釋放廣播專業價值的理念，在6個月的時間里，通過阿基米德數據實驗室，借助大數據建模抓取、整理、分析，基于全網音頻維度，從2萬多檔節目中抓取出200檔優質節目，由11位學界與業界的權威人士組成評審小組，通過網絡審聽及現場討論兩個環節，最終從200檔節目中推薦出2018年度十大維度100檔音頻節目及主播。這些節目與優秀廣播人，一方面凸顯廣播音頻行業在“內容為王”的今天依然具有專業、穩定、優質的內容生產能力及優秀的主播人才，另一方面也反映了聲音的無限可能。當廣播媒體融合進入“深水區”，強化聲音獨特的優勢、回歸聲音特色、打造廣播內容質感，成為廣播融合創新的一條重要路徑。

互聯網時代，開放共享是主題。“阿基米德聲音盛典”希望通過搭建廣播人的交流平臺，促進行業內的更多交流、分享與合作，從而整體推動廣播行業與音頻內容的持續創新與嬗變。

二、聚焦創新融合案例，為廣播轉型聚力聚智

9月28日至29日，今年首次亮相的“2018中國聲音大會”以“5G時代的聲音盛宴”為主題，匯聚廣播、音頻以及相關產業的行業專家，聚焦行業前沿熱點議題，開啟一系列智能互動體驗，展示并探索音頻行業發展新圖景。

28日，“2018中國廣播創新融合案例發布盛典”揭曉獎項歸屬，呈現其中具有代表性的案例，為廣播的融合轉型聚力、聚智。王求表示，如今廣播同仁都在思考和實踐著這樣一個課題——如何對廣播現有的經營模式進行改革突破甚至是整體經營方式的轉型升級。習近平總書記高度重視新型主流媒體的打造，指出“堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體”。為此，我們不僅要創新傳播手段，而且要重視經營手段的創新，鞏固和壯大主流媒體在移動互聯網空間的輿論引導力和影響力。

張海濤在講話中指出，“中國廣播創新融合案例評選”關注廣播行業的重點、熱點、焦點和難點，關注廣播行業每年創新發展的有益探索和豐富實踐。這些評選結果是全體廣播人創新發展的精華，是廣播人集體智慧的結晶，也是對一年來廣播行業創新實踐的梳理。當前，數字化、網絡化、信息化飛速發展，廣播媒體正在加快生態重構，努力實現彎道超車。

三、探索融合創新模式，推動音頻產業新發展

2018年是媒體融合向“深水區”挺進的重要時刻。如何找到廣播的本體價值，以自有特色與優勢為抓手，找到一條可復制有成效的發展路徑？9月28日下午，以“新廣播 新傳播”為主題的“2018阿基米德新媒體高峰論壇”，邀請近年來廣播創新模式的破局者與觀察者齊聚一堂，分享經驗、交流模式、探討合作。南方財經全媒體集團總編輯趙隨意、北京人民廣播電臺廣播發展研究中心副主任崔海豐、蘇州廣播電視總臺副臺長王曉雄、河南項城市融媒體中心總編輯田維林、浙江長興傳媒集團總編輯王曉偉、阿基米德傳媒首席執行官（CEO）王海濱等帶來精彩演講。

趙隨意從南方財經全媒體的創新模式出發，分析了融媒體背景下傳統媒體存在的問題以及未來的發展方向，從“全”“新”“熱”“融”“合”“實”六大維度提出了當前傳統媒體在全媒體建設過程中的可行路徑。

崔海豐認為，媒體融合思路要從“大而全”轉向“小而美”，深耕本地市場。未來音頻市場潛力無限，廣播最急迫的任務是觸達受眾、延伸硬件、打造合作平臺并積極分發。

王曉雄基于蘇州廣電總臺融合創新的實踐，分享了新環境下廣播轉型融合發展的經驗。

對于“媒體發展環境巨變，縣級廣播電視臺該如何走向未來”這個問題，田維林表示，媒體融合不僅是平臺的相融、內容的疊加，而且是融為一體、合二為一。改革中，項城廣電積極擁抱互聯網，加快全面改革、深度融合，組建了融媒體中心，并將融媒體中心建設運行與服務群眾結合起來，拓展經營渠道，增進服務效能，著力從政務到文化、從服務到產業，建構“新聞+”模式，打造出項城自己的特色。

作為全國較早建立的縣域性全媒體傳媒集團，浙江長興傳媒集團堅持以媒體融合為核心推動力，以大數據為強勁引擎，向創新、融合、智慧、品質、文化、人才六大發展領域縱深挺進，加快了打造現代互聯網智慧型區域融媒體集團的步伐。王曉偉在論壇上表示，縣級媒體融合發展必須強化用戶為本、鞏固主流輿論陣地、堅持用戶導向，更好地引導群眾、服務群眾，做到小媒體要有大格局、大方向和大智慧。

“阿基米德FM”作為專注于為傳統廣播向移動互聯網轉型提供系統化解決方案的平臺，近年來，一直在探索融媒體環境下廣播的創新發展路徑與對策。王海濱在主題發言中表示，傳統媒體轉型要意識到自身空間被擠壓的現實，集合全行業之力形成技術儲備，打造共享平臺，創新商業模式，找到正確的融媒發展之路，最終實現內容生產能力和傳播能力的裂變，確定符合互聯網發展模式的融媒體基本形態。

對于新傳播，目前廣播人必須直面兩個同樣的痛點：一個是如何在互聯網時代將優質的廣播內容迅速傳播出去，一個是如何通過內容實現流量變現，長時間高黏度地留住用戶。在解決這兩個痛點的過程中，IP作為優質內容的集中體現正在對廣播形成重要影響。

北京人民廣播電臺青年廣播總監伍洲彤、江蘇廣播電視總臺音樂廣播總監大衛、“better更好學院”創始人青音、“李蕾聲優課”創始人李蕾等，圍繞“廣播IP打造，‘裂變傳播土壤是否存在”的話題進行了圓桌對話，從自身實踐出發，就“什么是IP”“廣播主播怎樣才能成為IP”以及“主播IP化在廣播媒體融合道路上承擔怎樣的角色”等問題進行了討論與經驗分享。

四、對話技術，共探5G時代音頻應用新前景

“萬物皆媒、人機共生”，人工智能將為廣播媒體的轉型發展提供哪些全新解決方案？音頻市場的下一個指數級增長機遇又在何方？“2018中國聲音大會”聚焦音頻產業鏈的不同環節，共探5G時代音頻產業的進化路徑。

互聯網公司、科技公司、傳媒企業負責人以及人工智能、物聯網領域的專家齊聚現場，探討廣播與聲音產品在智能生活領域的運用，暢想“人工智能（AI）+廣播”的無限應用前景。

易觀副總裁李智分享了移動音頻產業的發展現狀和特點。她指出，目前中國移動音頻用戶規模穩定增長，進入應用成熟期。碎片化場景成為用戶生活常態、移動互聯網資費下調、用戶付費意識養成……均讓行業迎來多元的發展機遇。李智對未來中國移動音頻市場做出三個預測：一是內容邊界將不斷擴大，更好地滿足用戶個性化需求；二是深耕場景消費，搶占用戶碎片化時間；三是商業模式走向成熟，營收方式多元化。

澤傳媒CEO杜澤壯從微觀層面對中國廣播移動傳播現狀進行了盤點，從微信微博的發布與互動方面解讀數據、挖掘現象，并提出了“廣播主持人成為移動傳播時代最值得挖掘的IP”“告別單一廣告營銷，搭建對接聽眾的移動電商平臺”“音頻平臺成知識付費主力軍”等業務觀點。

百度“百家號”總經理阮瑜分享了“百家號”近兩年在新媒體領域所做的新嘗試。他說，用戶對“聽”的需求越來越大，“百家號”可以“聽”的信息流，讓文本內容也具有了“聲音消費”的價值。

“阿基米德FM”首席運營官陳柳玲認為，提高內容的生產與傳播效率是廣播媒體轉型的重要內容之一。在這方面，阿基米德一直在探索通過人工智能技術對音頻進行解構與重構，提高短音頻生產效率，拓展分發渠道，精準到達用戶。

上海市物聯網行業協會兼職副秘書長吳文巍認為，人們獲取聲音的途徑越來越便捷，成本越來越低。隨著5G時代的到來，人們獲取信息的方式還將發生極大的變化，萬物智聯，人與“物”之間的對話會越來越多。

安徽聽見科技有限公司副總經理談冰分享了科大訊飛在人工智能技術發展及其在媒體領域等方面的應用。訊飛超腦計劃正努力讓智能設備實現從“能聽會說”到“能理解會思考”的發展飛躍，配合視音頻演示，各種聲音“黑科技”引起現場觀眾的濃厚興趣。

微軟（亞洲）互聯網工程院、人工智能創造事業部總經理徐元春展示了對話型人工智能人物“小冰”的十八般武藝。隨著人工智能在聲音與文本方面的創作能力越來越高，虛擬主播成為現實，這將滿足大規模生產與個性化定制的需求，在廣播電視領域的應用可期。

五、5G時代，內容創業者如何做好音頻內容營銷

29日下午，程一、青音、田藝苗、劉筱等音頻內容的“爆款制造者們”現身說法，說實例、列數據、論得失、談經驗，和與會者一同分享并探尋音頻內容“創業經”。“新榜”“騰訊”“今日頭條”“斑馬”等平臺方與科技公司代表則聚焦聲音產品在不同目標人群、不同應用場景和不同細分市場的使用價值，論道聲音傳播的全新時代。

“新榜”總裁陳維宇指出，音頻已經成為內容產品輸出的重要形式。他以豐富的案例，充分闡釋原生廣告、內容電商與內容付費這3種內容創業的主要變現模式，并對內容商業發展做出趨勢預判。

廣播不僅能聽，更能看，“可視化”已經成為聲音傳播的新賽道。“字節跳動”媒體合作部副總經理王恒盤點了廣播媒體的網絡視頻直播與短視頻方面的最新嘗試，并介紹了廣播“抖音”號的最新成長計劃。未來，“字節跳動”旗下產品“今日頭條”“抖音”等都將繼續服務媒體，助力傳播。

騰訊SNG社交平臺部總監段然的分享聚焦“短視頻+互聯網音頻”時代下的廣播營銷。互聯網音頻行業用戶持續增長且成長空間巨大，短視頻已經成為一種新型的互聯網生活方式。段然著重介紹了騰訊旗下“企鵝FM”和“微視”的產品特點，并為廣播媒體利用兩者進行營銷提供了有趣的案例解析。

圍繞“搶灘者”“變革者”“陪伴者”三個角色，網易新聞浙江版的主編夏佳波表示，5G時代，短音頻的流行趨勢會進一步凸顯，每個人都可以成為短音頻的創造者。

斑馬網絡技術有限公司產品副總裁謝平生展示了互聯網汽車的無限發展前景。未來，AI會讓互聯網汽車與用戶的關系越來越近，即使是新手司機，也能因為AI的幫助一路暢行。

2017年，中國音頻產業迎來了一輪快速發展。隨著5G時代吹響前哨，全行業的顛覆性變化還將不斷出現。“2018中國聲音大會”在為專業受眾展現音頻行業前沿思考的同時，也兼顧面向普通受眾的互動性與創造性體驗。

在媒體融合的今天，廣播的價值空間還有多大？目前來看，廣播還有很多維度、很多資源是尚待挖掘的，包括主播的IP流量價值、主播IP流量背后的粉絲經濟價值、音頻內容的品牌價值等。可以說，音頻行業的市場還有很多可能可以探尋，廣播聲音的市場還沒有真正打開。

新廣播、新傳播，未來的聲音，我們拭目以待！