論江西“紅色音樂”的旅游開發*

王 蕾

（九江學院，江西 九江 332000）

一、紅色旅游概念與紅色音樂的意義

（一）紅色旅游。紅色旅游是國家“十二五”規劃期間，中央為了緬懷中國共產黨領導人民在革命和戰爭時期樹立的豐功偉績，以革命期間形成的紀念地、標志物為載體，以傳承革命歷史和精神為內涵，所組織和拓展的主題性旅游活動。

（二）紅色音樂的意義。紅色音樂泛指從抗日戰爭、國內革命戰爭、新中國成立、社會主義建設和改革開放以來，以各個時期為背景，在歌詞和情感中表達中國人民革命斗爭和新時代來之不易的音樂。它是一個特殊歷史時期的產物，屬于音樂更高于音樂，它是一個民族精神的藝術體現。

二、宣傳紅色音樂的意義

紅色音樂是弘揚民族精神的絕佳載體。紅色音樂有著它特有的創作背景，記錄了在中國共產黨領導下的全國人民一步步奔向幸福新生活的艱辛。記載了從抗日戰爭時期開始，各地各個時期的風土人情、傳統習俗、人生觀和價值觀等等的變化，在過去特殊的年代里，它為在水深火熱中尋找生存機會的人們在精神上提供了不竭的動力，是那個時期乃至如今，最美的聲音之一。紅色音樂在那個時期發揮的作用是不可替代的。

紅色音樂具有寓見于樂，潛移默化的教育意義。紅色音樂因為其特殊性，被披上了政治背景，單純的政治說教枯燥乏味，在這個新事物如雨后春筍般隨時出現的時代，老舊的教育方式很難取得期望的成績，因此，帶著優美韻律和節奏的紅色音樂便肩負起了新形勢下的新任務。

三、紅色音樂的旅游開發

《井岡山上太陽升》、《十送紅軍》、《映山紅》等一系列有著江西背景的紅歌傳唱在中國的大江南北，在當今時代紅色音樂被越來越多的人唱起，越來越多的人選擇紅色旅游的情況下，紅色音樂對于旅游開發的作用已經毋庸多言。而紅色音樂帶動起來的旅游開發在蓬勃發展的同時，也暴露了一些問題。

（一）管理體制滯后，市場競爭力不強

江西紅色旅游在擁有機遇的同時，也出現了管理體制滯后的問題。景區機構設置不合理，與林業、文化等方面的相關部門之間協調不足，極大的影響了旅游宣傳和效果。旅游相關項目和產品的開發跟不上市場要求，競爭力、發展活力和創新力不足，對旅游開發造成了極大的掣肘。

（二）宣傳力度不夠，發展不協調

江西作為紅色背景濃厚的省份，值得宣傳和開發的景區數不勝數，但是除去井岡山、瑞金、南昌等地具有較高知名度外，其它許多景區鮮為人知，這與江西省豐富的紅色資源極為不符，造成了極大的紅色資源浪費。

（三）從業人員素質不高，保護意識不強

旅游業發展必定伴隨著所需從業人員的增多，但應對大量的職位缺口盲目招收工作人員，導致的旅游景區工作人員素質良莠不齊，難吸引相關專業高校畢業生的現象極大的影響了景區的服務質量。不少景區出現急功近利現象，為招攬游客，忽視對環境和設施的保護，這種行為對紅色旅游的長期發展非常不利。

四、相關對策和建議

（一）創新開發模式，突出地方特色

紅色旅游作為新興概念，需要與其相符的開發模式，一方面應精準發掘自身潛力，多層次多角度包裝，彰顯自身特色，創新景點，避免與建設雷同景區。另一方面要逐步改善和提高展館檔次，配備以文字和圖片及宣傳影片的展示模式，使用現代化、科學化的手段開發旅游新項目，真正做到寓教于樂，潛移默化的教育目的。

（二）強化宣傳力度，大力開拓客戶資源

靈活使用傳統媒介與新興媒介的宣傳手段，積極參加相關旅游推介會、展銷會等促銷活動。舉辦主體性質的旅游活動，著眼未來，大力開發特色產品路線。向游客詳細說明紅色旅游意義，并且開發渠道爭取更多客戶資源。保證活動質量和景區環境的同時，更要將紅色旅游的意義展示出來。旅游景區對于紅色音樂這一特色的音樂品牌，要下大力度進行推廣。在景區特色景點播放紅色音樂，定期舉辦紅色教育性質的演出，讓人們由心底認識到如今生活的來之不易。

（三）大力培養和引進旅游人才，加大景區保護力度

人才是企業平穩長期發展必不可少的關鍵，培養和引進高素質旅游人才對于旅游行業的意義不言而喻。主要辦法有：一是在企業內部挖掘和培養人才，對于現有人員進行系統化，有針對性的培訓，派往業績突出的企業進行學習。二是引進專業性人才，到相關院校進行招聘，通過互聯網公開招聘優秀人才。

五、結語

紅色音樂帶動起的旅游行業，在帶動地方經濟告訴發展的同時，仍然存在著一些方面的不足，只有找出問題后解決好這些問題，紅色旅游行業才能夠真正的成為教育宣導紅色精神的“圣地”，才可以在實現其經濟價值同時實現自身的社會價值。■