生態翻譯學視域下山地旅游推廣類公示語的英譯研究

【摘要】公示語是在公眾場合供大眾看的語言文字，而推廣類公示語指的是能夠傳遞主旨思想，并且具有形象宣傳作用的口號。它不僅能夠反映一個景區特色，也集中體現了景區本身所蘊含的文化精髓。本文以生態翻譯學為視角，從語言維度、交際維度、文化維度多方位探討與山地旅游推廣相關的公示語的英文翻譯。

【關鍵詞】山地旅游；推廣類公示語；翻譯生態學；語言維度；交際維度；文化維度

【作者簡介】郝利強（1987-），男，河北邯鄲人，興義民族師范學院外國語學院學院講師，碩士研究生，研究方向：翻譯理論與實踐。

【基金項目】本文是2017年黔西南州科技規劃項目“基于語料庫的山地旅游外宣翻譯研究——以黔西南州為例”（2017QXN40424）的階段性成果。

一、引言

“公示語”指的是在公眾場合給大眾看的語言文字，類似的說法有“標志語”、“標識語”、“標示語”、“標語”等。近年來，隨著我國對外開放程度的加深，業界專家越來越重視公示語的翻譯。其中，值得談到的是公示語的分類，雖然都是從公示語的功能出發，但是不同的學者給出的分類結果不盡相同。例如，有的學者將公示語分為指示性公示語、提示性公示語、限制性公示語和強制性公示語。而有些學者則把公示語分為標牌類、口號類、標識類和說明類，還有些學者把公示語分為提示性、指示性、告示性和警告性等。然而，對于旅游發展而言，有一類公示語的貢獻功不可沒。它就是口號類公示語，也可以稱為“推廣類公示語（推廣語）”，其目的在于向外界推介本土極具特色的旅游資源，吸引更多的游客前來觀光。

國際山地旅游大會已連續三年在黔西南州興義舉辦，為了提高宣傳效果，相關部門根據景區特色提煉出簡短有力、容易記憶并且瑯瑯上口的推廣口號，成為景區文化的核心載體，具有較強的視聽表現力和豐富的聯想力，并能被不同文化背景的人士所接受。然而，目前旅游推廣語的英文翻譯質量良莠不齊，影響了貴州省的形象宣傳。

鑒于此，本文嘗試從生態翻譯學的視角，探索山地旅游推廣類公示語的漢英翻譯策略，以黔西南州山地旅游推廣標語為例，分析其語言特點，最后提出可行的翻譯策略。

二、生態翻譯學譯文評價維度

1.語言維度。翻譯涉及到兩種不同語言的有效轉換，譯者需要對源語和目的語都要有透徹地認識和理解。漢語和英語屬于不同的語言體系，前者屬于漢藏語系，重意合；后者屬于印歐語系，重形合。就標語口號類文體而言，兩種語言的表達方式各有特色。

如圖1、2所示：

圖1是關于除中國之外其他國家的英語旅游推廣語，而圖2是關于國內各地的中文旅游推廣語。通過分析發現，國外的英文宣傳口號的語言特點是結構多樣，偏松散型的。既有名詞短語的，也有祈使句的，還有完整句子的。而中文的宣傳公示語的結構比較工整，大多都是對仗的，甚至有些還押韻。這也正體現了中西方文化的差異，即西方重視個性美，東方偏愛平衡美。

鑒于以上的分析，譯者在英譯此類公示語的時候，需要考慮到英文在這一具體語言生態環境下的特點，做到有的放矢，迎合目的語讀者的語言習慣，才能最大程度還原源語的內涵，發揮其宣傳與號召力。

2.交際維度。翻譯被視為 “發生在某個社會情境中的交際過程” 的任何一種方法或途途徑。先是原文與譯者的對話，再者是譯者與目的語讀者的交流。為此，紐馬克 （Peter Newmark） 提出了交際翻譯這一概念，其目的是“努力使譯文對目的語讀者所產生的效果與原文對源語讀者所產生的效果相同”。也就是說，為了達到有效的交際目的，譯者有較大的自由度去解釋原文，調整結構、排除歧義，甚至是糾正原文中的錯誤，最終所生產的譯文必然會打破原文的局限。交際翻譯的文體類型包括新聞報導、教科書、公共告示、宣傳標語等其他非文學作品。例如，四川省成華區的中文旅游宣傳口號是“愛生活，愛成華”，而英文并沒有直譯成“Love Life，Love Chenghua”。而使用的是“Chenghua District： Your Home， Your Love！”。前者的直譯雖然做到了忠實，也對仗工整。但卻忽略了目的語讀者的閱讀習慣。況且“love”一詞的重復使用讓祈使意味顯得很強烈，反而是弄巧成拙。然而，在世界各地的英文旅游推廣語中，大多數國家和地區喜歡使用第二人稱“you”。例如：“Bolivia awaits you”（玻利維亞）、 “All you need is Ecuador”（厄瓜多爾）、“You are invited”（伊朗），等。這類宣傳語讀起來就像是東道主在于游客的直接對話，顯得格外親戚，也就達到了交際的目的。所以，“Chenghua District： Your Home， Your Love！”很容易能讓英語讀者感受到成華區是一個可以安家的地方，是一個來了就不想離開的地方。

因此，譯者在翻譯山地旅游推廣語的時候，一定要時刻把目的語讀者或游客放在心上。整個翻譯過程也可以看作是在于讀者交流，努力讓譯文給目的語讀者帶來與原語讀者一樣的宣傳效果。

3.文化維度。中國與英語國家的文化在價值觀、信仰等方面有著較大的差異。如何在翻譯中平穩地越過這條鴻溝，一直是譯者們在研究的問題。其中最具代表性的是文化翻譯學派的領軍人——蘇珊·巴斯內特（SusanBassnett），她獨到的文化翻譯思想及見解引起了廣泛注意，在譯學界掀起了翻譯研究的文化轉向浪潮。翻譯不應該被看作是簡單的語言解碼——編碼過程，而應該以文化為單位，在于目的語文本中再現等值的源語文化。比如，杭州市的中文旅游推語是“最憶是杭州”，而英文使用的是“Hangzhou， Living Poetry”?！白顟浭墙稀眮碜杂诎拙右椎囊皇自~《憶江南》中的一句：“江南憶，最憶是杭州；山寺月中尋桂子，郡亭枕上看潮頭。何日更重游？”從中文的角度來看，“最憶是杭州”代表著歷史的饋贈，體現了物質與精神的完美融合。這樣可以升華到情感的層面，能夠勾起人們對杭州豐富而美好的聯想，符合杭州與生俱來的文化形象。

而英文宣傳口號——“Hangzhou， Living Poetry”則是聚焦在杭州的城市氣質，綜合杭州的定位，保留城市的差異化與獨特性。這是在充分考慮英語語言習慣、美學表達方式及可讀性的前提下，經語言修飾后在出現作品。如果將其直譯為“Hangzhou is the most unforgetable.”，會讓大家摸不著頭腦，也沒有傳遞出中文公示語的文化內涵。所以，主辦方就抓住了杭州的這一特色，就是要讓國外游客意識到這是一個詩意盎然的景區，到處都是行走的詩人。因此，“Living Poetry”用得最為貼切不過了，也巧妙地規避了文化障礙。

三、山地旅游推廣語的翻譯

會議期間，全省上下都在探索山地旅游的發展定位和形象的樹立。所以，各地紛紛制定最具本土特色的形象宣傳公示語。然而，三屆盛會舉辦過后，這些公示語的英文翻譯任然存在瑕疵，需要提升的空間還很大。為了提高山地旅游推廣語的翻譯質量，進而增強形象宣傳效果，筆者通過分析、歸納其語言特點，然后提出相應的翻譯策略。

通過調查分析發現，有關山地旅游的推廣語的語言風格并沒有像圖1里的那么多元化，而是跟圖2里的相似。依然采用了大量的平行結構，力求對仗工整。從詞性上來看，偏正短語用的最多，其次是動賓短語。

以生態學中的語言、交際、文化維度為標準，綜合考慮原文意思、讀者習慣、文化差異等因素，最終完成了如下的譯文。

譯者將生態翻譯學的三個維度始終貫穿于整個公示語翻譯的過程。以“天人合一、山水貴客”的翻譯為例。雖然原文是兩個名詞性結構，但譯者并沒有進行生搬硬套地直譯。而是從語言維度出發，選取英語讀者容易接受的語言形式，所以使用“Explore”和“enjoy”兩個動詞，構成祈使句的結構，讓整體據用動態效果。這樣以來，就像匈牙利和瑞士的推廣語一樣，像是在于讀者交流溝通，突顯了譯文的交際性，容易拉進跟讀者或游客之間的距離。再者，“天人合一”的文化內涵就是人與自然的和諧相處，所以英文“Harmony between Man and Nature”準確的表達了這一點，這也符合文化維度的生態環境。

四、結論

推廣類公示語集中體現了一個地域的人文精神，其英譯的目的在于讓國外游客及其他受眾領悟到旅游文化的核心理念。因此，譯者在翻譯的過程中一定要學會從生態翻譯學的角度去思考，用好語言、交際、文化三把尺子，衡量譯文的適合度，從而做出選擇，去適應整個翻譯生態環境，制定出最佳譯文。這樣才能達到對外宣傳的效果，使得最終的譯文既能忠實于原文的思想精髓，又適應英語國家的語言環境，真正成為景區的一張最有效的名片。

參考文獻：

[1]張榮.交往理性框架下公示語的分類與翻譯[J].長春理工大學學報，2012（5）.

[2]武小莉.生態翻譯學視角下的亞運會主題標語翻譯——以2010年廣州亞運會為例[J].武漢體育學院學報，2011（4）.