張恒：停下腳步，看看自己的影子

朱子

[編輯推薦理由]

“當我們像被抽動的陀螺般連軸轉時，當我們被大量熱錢簇擁環繞時，我們不妨思考一下，是為了賺錢？是為了上市？我們還有其他的夢想和追求嗎？這個行業浮華的泡沫需要破滅，理智與良心需要回歸。當電視劇市場秩序趨于穩定、買方價格日益理性、資本熱潮逐漸退去，我們發現，原來做好電視劇的六字箴言是那么簡單，那就是：用心講好故事。”

張恒，因工作關系，在影視圈時常被關注。而他常被提及的特質：個性掩在沉默、淺笑、書卷氣里，像個“悶葫蘆”傳說。

2018年11月28日至12月1日，第六屆中國網絡視昕大會召開。在網絡視聽精品內容創新峰會上，《創作和播出有溫度、有高度、有態度的現實主義作品是互聯網成為主流媒體的責任與擔當》的主題演講，贏得關注。而演講人正是愛奇藝副總裁、影視_文學研發中心總經理張恒。 張恒強調，秉承保有溫度、保持高度、保留態度三大標準，創作叫好又賣座的現實題材影視作品，是互聯網成為主流媒體、實現市場突圍的必經之路。現實題材影視作品，被網絡平臺如此提及，張恒再次被“傳說”;

說他像個傳說，是他從北京電視臺新聞部副主任、總編室主任、影視中心主任到愛奇藝副總裁、影視文學研發中心總經理，極少有關于他的媒體報道。即便是在各種行業會議上的發言，也多是喊停、講慢、說初心、道用心……在電視劇行業井噴時期，也不例外;

說他像個傳說，是因為他在北京電視臺任職的7年，播出了眾多優秀電視劇，取得極高的收視率，并且還形成了在全國獨樹一幟的“溫暖的現實主義”風格，從而奠定了北京電視臺在業界的地位。由他主導監制播出的多部電視劇獲得國家金鷹獎、飛天獎、白玉蘭獎等業內大獎;

說他像個傳說，是因為他首創了在電視劇片尾加入全新的彩蛋營銷內容，打破傳統的單調的廣告插播模式，首次嘗試了利用劇中演員原妝植入廣告營銷，如《秀才遇到兵》片尾的小咖秀片段、《瑯琊榜》片尾的反轉小劇場，既與劇情環環相扣，又融入了互動性娛樂性，深受廣大觀眾的喜愛與參與，并被同行業廣泛效仿應用;

說他像個傳說，是他平時工作中嚴謹、慎言、少熱絡，卻會因跑步途中遇到污染環境的跑友及跑步方式，連夜成文，發給我，呼吁保護環境;

說他像個傳說，是7年前還未識他時，就有長輩、領導用欣賞的口吻講：介紹你認識一位“書生”。相處下來，此言不虛;

說他像個傳說，是目前的影視大環境，被稱為“寒冬”甚至“初冬”，真的像極了這篇采訪的標題，其實也就是2015年張恒在北京電視臺影視劇新春答謝會上的原話所描述的狀態：“停下腳步，看看自己的影子”;

說他像個傳說，是任何時代人們更容易把關注的目光投向在各種傳播平臺歡歌熱舞、侃侃而談的人。那晚，與他聊完告別，走在路上，突然想：什么是資深？應該不是你說了多少，而是你咽下了多少。咽下的還真不是雞湯文所說的自己的委屈，說到底，委屈是種自我感覺，和別人扯不上終極關系。資深，是你咽下了多少別人和行業的隱痛，并盡全力提供讓整體行業提升的助力。

說他像個傳說，是傳說都有落地的那一刻。張恒，從幕后被拉到了臺前……

一線記者崗位，多維歷練

張恒，1992年7月畢業于中國傳媒大學新聞學院新聞專業，2000年7月又取得北京大學法律碩士學位。應該說，這兩段學習對他的工作起到了“左右護法”的作用：感性與理眭交織，探究與解決并行。

我們不妨看看他做新聞記者期間，所涉及的題材以及獎項：

《幫助未來》，1994年國際兒童節紀實節目類二等獎;

《彗星木星大相撞》，1995年北京電視獎二等獎;

《合格產品知多少》，1995年第二屆全國技術監督好新聞二等獎;

《北京新聞》，1998年中國電視新聞獎編排類一等獎;

《子夜大轉移——小湯山醫院收治首批“非典”患者》，2003年全國新聞界抗擊“非典”新聞宣傳優秀作品獎;

《群眾利益無小事》2004年華彩杯電視獎一等獎;

《子夜大轉移》，2004年中國新聞獎二等獎……

以上只是一小部分，獲獎作品太多，張恒也于2009年入選北京市委宣傳部“四個—批人才”工程。

創新刷紀錄，大戲看北京

2011年6月，張恒由總編室主任調任影視中心主任.負責北京電視臺的影視劇方面工作。接下來的7年，張恒帶領團隊，為北京電視臺的影視劇板塊，迎來了一次又一次的紀錄刷新：

現象級大劇《羋月傳》刷新了北京電視臺多項收視紀錄，《羋月傳》播出期間，北京和全國收視率達15%和2.62%，均創下北京電視臺2009年采用索福瑞數據以來的新高;

古裝傳奇大戲《瑯琊榜》臺網雙紅、口碑爆棚，還首次嘗試了電視劇衍生品的制作售賣，取得了良好經濟收益;

《老農民》《嘿！老頭》《婚姻時差》《秀才遇到兵》《左手劈刀》《小別離》等作品引發強烈社會反響;

廣泛開展了與微信“搖一搖”、小咖秀、微拍、秒拍等眾多新興媒體的合作;結合電視劇劇情，組織制片方帶領演員走進社區，實現了電視熒屏與觀眾高熱度、高黏性、深層次的互動對話;

北京衛視紅星劇場《異鎮》成功地實現了杜比5.1環繞聲播出，是國內第一個播出杜比5.1環繞立體聲的電視節目;

影視頻道實現全頻道的動態編排，實現劇場間的無縫銜接，增強了頻道連貫性與可視性……

北京衛視自覺將一系列大氣、厚重、有溫度、有情懷的現實主義作品作為首選，將一批大題材、大格局、大制作的優秀電視劇推上熒屏，數年如一日，深耕品質。如今的北京衛視，幾乎成為了業內“品質劇”的代名詞。《嘿！老頭》《北平無戰事》《少帥》《平凡的世界》《我的前半生》《生逢燦爛的日子》等多部現實主義佳作，都是通過北京衛視的熒幕，走進干家萬戶。

中國廣播電影電視社會組織聯合會副會長李京盛在北京春季節目交易會上說，“北京電視臺播出的作品為中國電視劇創作樹立了標桿，指明了方向。不知道如何搞創作的制作公司，可以把北京電視臺播出的電視劇，細心地看一看，分析一下作品的題材構成、風格樣式、陣容選擇，再看看圍繞著北京電視臺的制作機構都是什么樣的機構，弄明白了這些就會知道自己的方向。”

著名編劇高滿堂這樣回味：“想起我們合作的十年，北京臺給我們最大的印象，在市場亂象叢生情況下，從容淡定，這一點感謝BTV。”

對這一時期的工作，影視從業者給予了高度評價。

同時，由他本人監制的多部影視作品獲獎，其中《永不磨滅的番號》獲第二十六屆中國電視金鷹獎優秀電視;《嘿！老頭》獲第30屆飛天獎優秀電視劇獎;《平凡的世界》獲第30屆飛天獎優秀電視劇獎;《瑯琊榜》獲第30屆飛天獎優秀電視劇獎;《北平無戰事》獲白玉蘭獎最佳中國電視劇獎;《羋月傳》獲第二十六屆中國電視金鷹獎優秀電視劇獎。

先后擔任2017年（45屆）國際艾美獎半決賽評審活動評委;第23屆上海電視節“白玉蘭”獎中國電視劇單元選片人評委;第22屆上海電視節“白玉蘭”獎中國電視劇單元選片人評委;第21屆上海電視節“白玉蘭”獎中國電視劇單元選片人評委;中國傳媒大學新聞傳播學部新聞學院傳播學專業博士學位論文答辯委員會委員;中國傳媒大學新聞傳播學部新聞學院新聞學專業碩士學位論文答辯委員會委員;首都師范大學科德學院傳媒學院客座教授。

選片購劇，用專注的心做專業的事

那如何能夠在浩如煙海的影視作品中，挑選出最符合觀眾審美需求，最符合北京臺氣質風格的作品？業內都很清楚，在市場的重壓之下，“電視劇價格高”、“選劇難、好劇少”一直是電視臺選劇的一大難題。

如何解決并出色完成？張恒一直深深思考、認真踐行。

張恒堅持依靠“專業的團隊、認真的態度、嚴謹的流程”，發揮人員的專業優勢，群策群力，進行著電視劇的采購工作。一支8人的購片團隊和一個10人的審評團隊扛起重任，兢兢業業、眼光獨到。他們挑選、播出的這些火爆作品，不是靠流量明星，靠的是扎實的故事和動人的情感，靠的是影視劇人員的職業素養和敬業精神。

張恒曾經的公開發言，意味深長：

“在當下，電視劇制作成本被壓縮，我想呼吁各位把有限的錢投入到制作上，而不是個別明星大腕上;希望各位能夠理性思考、自由呼吸，回歸創作本身，用專注的心做專業的事。”

這樣的話，張恒這位不愛說話的人，從三年前就在各種公開發言及日常工作中碎碎念：

“我把‘停下腳步，看看自己的影子這句話告訴同事的時候，他們都笑著說：‘主任，別人都要打雞血拼了命往前沖呢，您還在這兒詩情畫意。其實我說的停下來，不是不工作，而是讓自己在巨大的工作壓力和繁忙的工作節奏下反思一下：問問自己做這一切都是為了什么？你還是以前的那個你嗎？”

2016年，《光明日報》文化視窗，曾有一篇文章提到：“面對電視劇市場的新形勢和新變化，如何探索影視劇的創新之路，是影視劇制作機構和播出平臺需要共同思考的問題，只有二者共同努力，才能培育出健康的影視生態環境。在浮躁的當下，電視臺的堅守對良好行業環境的形成具有重要意義。比如，北京電視臺這些年來堅決抵制‘庸俗、低俗、媚俗之風，堅持播出現實主義題材佳作的做法，就得到了趙寶剛、高滿堂、鄭曉龍等一批優秀藝術家的大力支持，也團結了一批有情懷、有追求的制作公司。正如著名制片人侯鴻亮所說，正是有了北京電視臺這樣的平臺，像‘我們這一類制作公司才能夠存在。”

用心講好故事，彰顯核心價值觀

其實，早在兩年前，2016年就已經被公認為電視劇小年，產量下降、爆款匱乏。

張恒說：“業內人士普遍焦慮。各位制作人焦慮，不知道拍什么：觀眾的口味著實難以捉摸，精心打磨的劇難免石沉大海，雷得外焦里嫩灑狗血反倒大行其道;各位老總焦慮，不知道投什么：大明星大制作未必能帶來大收益，巨額投資往往只是讓個別大腕賺個盆缽滿盈;播出平臺也焦慮：好劇太貴買不起，精品劇太少買不著，還得天天承受收視率怪現象帶來的壓力……”

如今，兩年過去，2018年更被公認為影視“寒冬”甚至“初冬”，意欲還會更冷。腳步真的停下了，如何看看自己的影子，張恒談到要用自省的態度研究內容根本，用心講好故事。

張恒舉例：“編劇劉和平創作《北平無戰事》前后花了五六年的時間，多方實地考察并研讀大量的歷史資料，目的只有一個，‘想把這段歷史寫出來。希望通過文學藝術，來照亮那段歷史和照亮我們的現實生活。”

2018年7月，張匿轉戰網絡平臺，用心講好故事仍在繼續。他要負責為公司文學版權的采購把關，同時為公司開發影視項目儲備IP，組織開發lP、原創影視項目。新的工作崗位涉及的范圍，又延伸至了影視初始創作階段。

張恒在視聽大會上表示，做現實題材劇集內容，首先需要有生活真實溫度，只有立足于關懷生活、貼近生活的基礎上，才能最大限度地做到從細微之處溫暖人心，創作出與用戶深度共情的影視作品，講好生活的故事;現實題材故事創作要達到一定的內容高度，要以積極向上的眼光來審視社會與生活，達到一定道德高度展現社會與生活的正向驅動價值;現實題材作品中需要有創作者自身的態度，要能夠為社會帶來話題與思考。現實題材內容需要正向反映社會，并不代表要回避社會上存在的現實問題。

近年來，愛奇藝播出了《最好的我們》《人民的名義》《我的前半生》《生逢燦爛的日子》《為了你我愿意熱愛整個世界》《正陽門下小女人》等現實題材作品，在用戶群體中引發強烈反響。未來，愛奇藝還將陸續上線包括《晨陽》《追捕者》《飛行少年》《大江大河》在內的現實題材劇集內容。在行業集體呼吁現實主義回歸的當下，愛奇藝的影視作品將通過確立“以人為本”的價值觀，樹立源于生活并高于生活、對社會問題和人生意義具有思考價值的品質標桿，對作品內容回歸創作本真起到正向引導作用，從而煥發現實題材作品的蓬勃生機。 應該說，張恒和愛奇藝陽光、青春、正能量的理念匹配、氣質契合，希望張恒繼續堅持內容為核心的平臺主張，以開放包容的心態為更多優質內容和優質內容創作團隊提供空間，引領產業發展。

如是，我們回到這篇文章的標題。

張恒回憶：“《停下腳步，看看自己的影子》，是三年前年會發言。當時，我呼吁各位業內同行們，在拼命賺錢、玩命拍片的日子里，不妨偶爾停下腳步，看看自己的影子。當我們像被抽動的陀螺般連軸轉時，當我們被大量熱錢簇擁環繞時，我們不妨思考一下，是為了賺錢？是為了上市？我們還有其他的夢想和追求嗎？這個行業浮華的泡沫需要破滅，理智與良心需要回歸。當電視劇市場秩序趨于穩定，買方價格日益理性，資本熱潮逐漸退去，我們發現，原來做好電視劇的六字箴言是那么簡單，那就是：用心講好故事。”