太陽底下期待新鮮事兒

2017年被認為是純網大綜藝的崛起之年。這個“大”字，至少可以從節(jié)目成本和影響力來理解。

純網綜大制作在去年有了比較大的突破。騰訊的《明日之子》投資超過2億，截至2017年12月點擊率超過41億。這個成績很不錯，但對類似浙江衛(wèi)視這樣的平臺來說，也許尚未達到驚艷。去年全網點擊率第一的新開播節(jié)目是《奔跑吧》，點擊率近88億。其實即使在純網綜藝之中，《明日之子》的表現(xiàn)也并非最佳，《爸爸去哪兒5》全網點擊率近56億。當然，考慮到曾經火熱熒屏的電視版本，這個節(jié)目的影響力并非完全依靠其網絡版本。

類似《明日之子》之類的純網絡綜藝值得言說，在于它們證明了網絡平臺在分眾類節(jié)目方面的巨大潛能。電視臺不是沒有做過細分市場類的音樂節(jié)目，在音樂真人秀進入發(fā)展瓶頸期之后，有電視臺曾經嘗試較為小眾的節(jié)目。例如“嘻哈”的主創(chuàng)團隊就曾經為江蘇衛(wèi)視制作過《蓋世音雄》，那檔節(jié)目以電音為主要內容，走的就是分眾的路子。在電視渠道上，這個節(jié)目算不上成功，恐怕不少觀眾都沒有聽說過此節(jié)目。但僅僅一年后，可能更加小眾的嘻哈音樂卻獲得了大眾的關注，一段時間內，不少廣告都開始“喲喲，freestyle……”。

今年，純網綜藝至少在兩種節(jié)目類型上表達了野心。一種是以《偶像練習生》《原創(chuàng)101》為代表的偶像團隊選秀節(jié)目，另一種是繼續(xù)嘻哈模式的分眾類歌舞演藝真人秀。今年的主題詞是街舞，如《熱血街舞團》《這！就是街舞》。從明星陣容和舞美布景觀察，這些節(jié)目可不省錢，都是“壕”無人性的大制作。

如果把上述四檔節(jié)目看作視聽網站今年上半年的重點項目，它們的特點也有相近之處。

首先是與原有電視節(jié)目模式和敘事模式的雷同之處。《偶像練習生》《原創(chuàng)101》都與韓國《produce101》節(jié)目有直接關系，其中《原創(chuàng)101》就購買了版權。同類節(jié)目風潮在2016年就曾席卷電視屏幕，幾乎所有的一線衛(wèi)視都上檔了偶像團體真人秀，《蜜蜂少女隊》《加油！美少女》《天生是優(yōu)我》就是其中的代表。不少宣稱為純原創(chuàng)的網絡音樂節(jié)目，其實和許多既往的音樂綜藝節(jié)目有似曾相識的感覺，賽程設置、環(huán)節(jié)策劃、明星類型組合、舞美設計、鏡頭語言、敘事模式，這些都能在《中國新歌聲》《超級男聲》等節(jié)目中找到源頭。從目前公布的節(jié)目信息，街舞類的節(jié)目應該也逃脫不了這個套路，估計能和《中國好舞蹈》《produce101》等節(jié)目比較著看。

這倒不是說節(jié)目不能借鑒，不能參考。“心里沒數(shù)主意多”并不是合理的狀態(tài)。但中國的綜藝節(jié)目發(fā)展到今天，如果創(chuàng)新維度還是停留在不同的分眾領域選擇，那創(chuàng)新的步伐邁得著實有些小了。也許完成這個任務，首先得讓經濟訴求變得別那么直接，否則主創(chuàng)團隊也是無可奈何。

其次，純網綜藝節(jié)目捉對出現(xiàn)，從一個側面說明視聽網站之間的競爭已經到了刺刀見紅的地步。今年每個視頻網站都有VIP會員數(shù)的KPI任務，而影響受眾付費的關鍵指標就是獨播節(jié)目的吸引力。當競爭日益激烈，坊間沒有硝煙的輿論戰(zhàn)也變得司空見慣。一會兒某位據(jù)傳不講信用的明星被封殺，一會兒網上不斷教某檔節(jié)目好好做人，別全盤抄人家還不買版權……無論事實真相如何，看到這些新聞總是令人不悅。也許我是書生意氣，但是節(jié)目的競爭如果產生黑公關這樣的副產品，總會讓人對中國視聽媒體的商業(yè)倫理產生深深的質疑。更何況類似的攻擊、抹黑，也是別人玩剩下的。

太陽底下期待新鮮事兒！

如果說視聽網站將會成為長視頻收看的主要平臺，希望這個平臺是具有獨特內容稟賦和氣質的平臺。如果說單一網絡綜藝節(jié)目的預算超越2億變成常態(tài)，希望其中至少有一部分預算被用于原創(chuàng)程度很高的項目。如果母集團市值達到萬億人民幣的平臺都不做這些事兒，還有誰有能力做？

好吧，期待“freestyle”“balance”之外，網絡綜藝給我更多的記憶點。