戶外平面廣告設計中的創意分析

□李 蕊 天津市河北區公共就業（人才）服務中心

戶外平面廣告設計中的創意，傳達著平面廣告中的多項元素，如視覺元素、色彩元素等，主要是彰顯出平面廣告的內容。戶外平面廣告常見于商場、車站、公交站以及飛機場等位置，戶外平面廣告的成本費用高，為了達到宣傳的作用，更要注重廣告設計中的創意應用。戶外平面廣告的創意設計要與周圍的環境融合，創意中平衡空間、環境以及互動等因素，強調創意設計在戶外平面廣告中的重要性。

一、戶外平面廣告設計中的創意表達

（一）環境植入型創意設計

環境植入型創意設計在戶外平面廣告設計內，采用了復合型的設計方法，促使環境與戶外平面廣告融為一體，利用環境因素提高戶外平面廣告的創新性，構成新型的創意表達路徑[1]。戶外平面廣告創意設計中要注重外部環境的應用，避免戶外平面廣告創意設計在環境中過于突兀，應該要促使廣告融入環境中，同時利用環境彰顯戶外平面廣告的創意理念。環境植入型創意設計在戶外平面廣告中，經常會用到特定的設計中，也就是在特定的環境中進行戶外平面廣告的設計。環境植入型創意設計在戶外平面廣告中采用了“同構”的設計方式，需要把環境的獨特性融入戶外平面廣告設計中。例如，某戶外平面廣告牌，其在創意設計時采用了環境植入型的方法，該戶外平面廣告牌建在古風古韻的旅游區，在戶外平面廣告創意設計中，優化改進了旅游區中的古建筑，利用古建筑當戶外平面廣告的背景，在該背景下進行平面廣告的宣傳，實現了戶外平面廣告與當地環境的相互融合。

（二）空間延伸式創意設計

戶外平面廣告創意設計中注重空間的應用，空間因素在戶外平面廣告創意中起到關鍵的作用，創意中采用了空間延伸的方法，促進戶外平面廣告設計的多維度發展，豐富了平面廣告在戶外環境中的表達形式[2]。空間延伸式的創意設計比較注重視覺和維度因素的影響。空間延伸創意設計在空間上改變了傳統二維的方法，從視覺上增加了維度的表現力，利用視覺引導公眾的情感視線，空間延伸式創意設計增加了戶外平面廣告設計的多樣化，改變戶外平面廣告設計的迎合特點，而是通過創意設計吸引公眾的視線，促使公眾能夠感受戶外平面廣告創意中傳達的內容。空間延伸式創意在戶外平面廣告設計中增強了信息傳達的特征，促使戶外廣告創意更加符合實際的生活。

（三）互動體驗式創意設計

戶外平面廣告創意設計中傳播并解釋了廣告信息，強調廣告信息的重要性。戶外平面廣告設計的發展過程中，逐漸引入了互動體驗式的創意設計，拉近廣告產品與公眾的距離。互動體驗式創意設計在戶外平面廣告中利用了互聯網和多媒體技術，構建了直播、影像等途徑，把廣告中的創意宣傳出去。例如：戶外平面廣告互動體驗中的短片設計，戶外平面廣告創意設計中，在傳統短片的基礎上引入了公眾互動的創意設計，從公眾需求的角度出發，在短片中引入互動式設計，某金融機構投放的戶外平面廣告創意設計中，就是專門從公眾的視覺出發宣傳了金融產品，促使公眾能夠真實感受到廣告中金融產品的優勢，以及和自身的關系，通過戶外平面廣告體驗金融產品，進而激發公眾的購買欲望。

二、戶外平面廣告設計中的創意方法

（一）直觀法

戶外平面廣告創意設計中的直觀法，是最常見、最基礎的方法，采用直觀的方法表現戶外平面廣告的設計內容，直接把平面廣告的主題投放在戶外展示牌上。直觀法在戶外平面廣告中能夠最直接的反饋出產品的質量、功能等參數[3]。例如：某品牌汽車的戶外平面廣告創意中，選擇了直觀法的設計方式，利用攝影的方式拍攝了與汽車產品相關的畫面，專門利用特寫的拍攝鏡頭凸顯出該品牌汽車的性能優勢、質量優勢，公眾觀看戶外平面廣告時，可以第一時間接收到廣告中傳達的汽車信息，此類創意方法更為真實，更加貼近商品的實際情況。

（二）對比法

戶外平面廣告設計中的對比法強調了立體化的藝術表達效果，對比法設計廣告時，經常會將兩個完全不相同的商品放入到同一個廣告內，經過對比的方法體現出廣告產品的優勢。對比法在戶外平面廣告創意設計中，可以直接選擇商品的某項功能、特征進行對比設計，有重點地表達商品的優勢，既可以讓消費者產生購買的想法，又可以觀察到商品的優勢特征，體現對比法創意的實踐優勢。

（三）幽默法

幽默法在戶外平面廣告創意設計中注重喜劇元素的應用，以生活中較為常見而又有代表性的東西，去表達廣告商品的特征。幽默法在喜劇的條件下實行局部的設計，常見的創意有漫畫，也就是利用漫畫的方式設計戶外平面廣告，幽默法的應用可以達到一定的藝術效果。

（四）擬人法

擬人法是戶外平面廣告設計創意中常見的一類方法，利用虛構、想象的方法將廣告中的內容擬人化。擬人化的設計方法具有一定的趣味性，其可利用生動的方法表達戶外平面廣告的設計創意。例如，某品牌牛奶的戶外平面廣告創意中，采用了擬人法的表達方式，為了表達出對牛奶的需求，該戶外平面廣告中在牛奶旁邊設計了一個手形的餅干，許多條形餅干構成了手形，手伸向旁邊的牛奶，意味著生活飲食中牛奶的重要性。擬人法廣告創意中的商品實現了人格化設計，利用一些有趣的素材和設計方法，表達擬人創意的應用，進而把商品的信息傳達給公眾。

（五）比喻法

戶外平面廣告設計創意中的比喻法，重點渲染出廣告商品的特征，選擇比喻的方法就是利用最簡單的方法表達最直接的內容，輕松地把戶外平面廣告中的商品信息傳遞給公眾。例如，某公益性的戶外平面廣告，該廣告為環保型公益廣告，提倡公眾不要隨地扔垃圾，該案例中把垃圾桶比喻成籃球筐，旁邊設計了投籃的人物形象，籃球改為垃圾紙屑，此類比喻法能夠通俗易懂地表達環境保護，促使公眾能夠積極投身到環境保護中。比喻法創意設計方法在戶外平面廣告中能夠以鮮明的方法表達創意內容，表達出戶外平面廣告的設計意圖。

（六）夸張法

夸張法在戶外平面廣告設計創意中具有重點突出的作用，夸張法可以對廣告產品的某個特征進行突出表現，促使公眾可以第一時間接收到戶外平面廣告中想要表達的信息。例如：某品牌飲料的戶外平面廣告夸張法設計中，背景整體設計成了紅色，商品放大后占據背景的中心，為了顯示商品的存在感，與紅色背景對比后選擇透明色的暈影設計，暈影強調了商品的立體感，商品上下的中心位置附上品牌說明，該廣告夸張設計的點是在飲料瓶上放入了吸管，從吸管到廣告牌的底部設計了直梯，廣告中表達了通過努力攀登才能喝到飲料，夸張的設計手法更能體現飲料的珍貴性，更是表現出飲料行業中的一種需求，表明夸張法創意在該品牌飲料設計中的實踐價值。

三、戶外平面廣告創意設計具體實施

戶外平面廣告設計中的創意利用具有規定的流程，目的是準確表達戶外平面廣告設計中的創意。

首先，戶外平面廣告設計時要圍繞商品進行創意的收集和規劃，創意是表達的過程，其要經過審題、立意之后才能針對廣告商品進行取材，接下來組織設計創意的結構，表達出戶外平面廣告的創意內容。創意設計的過程中要收集戶外平面廣告商品的特征，從不同的特征角度上設計出創意廣告，最終選擇符合商品實際情況的創意設計。

其次，根據戶外平面廣告設計中的創意編寫方案，創意方案編寫時要考慮目標消費者的需求，確保方案中的創意可以滿足消費者的需求，也可以按照創意要求，根據不同消費者的需求編寫創意執行的方案，促使商品通過戶外平面廣告設計創意能夠深入消費者的心里。

最后，是創意設計的評估，也就是把戶外平面廣告設計的創意進行評估，分析創意內容在戶外平面廣告中的實際效果，評估創意內容是否符合廣告所在的環境，評估判斷了創意廣告的設計價值，提高創意廣告的展示能力。

四、戶外平面廣告設計創意的注意事項

戶外平面廣告設計的核心是創意，創意可以通過多種類型的設計方法表達商品的優勢，進而在戶外平面廣告上展示出商品的優勢特點。現階段戶外平面廣告的數量越來越多，在商品創意上形成了競爭，而創意直接關系到商品在戶外平面廣告中的宣傳效果，在戶外平面廣告設計創意中，首先要注意創意和廣告商品理念一致，不論是消費型廣告還是公益性廣告，設計創意都要符合商品的實際情況，給予商品藝術性的渲染和優質的設計，確保創意與廣告商品的匹配性，才能發揮戶外平面廣告的宣傳作用；其次創意設計要注意抓住重點，在戶外平面廣告設計創意中重點表達商品的特征，促使戶外平面廣告設計的創意能夠得到有效的傳遞；最后在創意中注意，盡量不要選擇難以理解的創意，因為戶外平面廣告設計創意是為了讓公眾了解廣告內容，如果創意過于復雜很可能表達不出廣告的重點，所以創意設計中注意選用簡單明了的表達方式，發揮戶外平面廣告創意的宣傳作用。

結 語

戶外平面廣告的數量越來越多，在設計中注重創意思維的應用，表達出與戶外平面廣告相關的創意內容，準確表達出戶外平面廣告中的創意信息。戶外平面廣告設計中積極落實創意的實施方法，科學、合理的應用創意設計，滿足戶外平面廣告的設計需求，充分體現出戶外平面廣告設計中對創意思想的應用，提高戶外平面廣告的表現力。