中國將禁止電影門票補貼

編譯 / 趙瑜 浙江大學傳媒學院教授

中國政府正在醞釀出臺相關政策，來禁止對線上購買電影票進行補貼。線上購票的補貼來自線上售票平臺和電影發行方，但正是這種補貼擾亂了整個票務市場。

有跡象表明，相關的監管舉措正在醞釀中。根據財經新聞雜志《財新》的報道，有關部門已召集幾大主要的連鎖院線進行會談，但到目前為止，還未以在線或書面的方式正式發布新規。

在過去一段時間里，在線售票平臺以對票價進行補貼、提供低價電影票的方式，在激烈的競爭中搶占市場份額。票價補貼的力度之大，有時甚至會出現這種情況：電影票價比影院里出售的飲料和爆米花的成本價還要低。

2016年上半年，電影市場經過整合兼并之后，票補力度有所減小。隨之而來的是觀眾需要支付的實際電影票價直線上升。這帶來的直接影響是終止了中國電影票房十年來的快速增長。全國票房增長停滯了約一年，直到2017年年中才又重回上升通道。

電影發行方經常通過兩種方式來抬高電影的實際總票房收入：一、對票價進行補貼；二、自掏腰包“買票房”。這樣做的目的是為了制造輿論來打動院線和觀眾，讓他們相信這部電影大受歡迎，并且值得一看。有時候，基于票房總收入的相關衍生投資產品，也會受到高票房的刺激而產生變動。

即將出臺的新政策還可能包括對售票平臺收取手續費設置上限——每張票手續費不得超過0.29美元（人民幣2元）。這將直接影響阿里巴巴旗下的淘票票，以及騰訊和光線支持下的貓眼電影。其中貓眼電影在經過進一步整合后，已經控制了超過80%的電影票銷售，目前正在香港證券交易所進行首次公開募股。

現在尚不清楚關于票補新規會對這些票務公司產生怎樣的影響。淘票票和貓眼都在激烈的市場競爭中，花了很大力氣來贏得用戶，淘汰競爭對手。如果新規出臺后，這兩位票務市場“巨頭”不再需要在消費者補貼上投入那么多錢，那他們就不再需要背負虧損來搶占市場。但另一方面，如果新規意味著更高的票價，以及觀眾很可能因此再次出現觀影熱情的消退，那么票務平臺將受到打擊。