提升電視節目主持人造型策略的研究

王晨宇，張馨尹

社會經濟不斷發展，電視體制改革不斷深入，電視事業隨之得到興盛，從原有的外延發展，轉換成為了內涵發展模式，電視節目質量成為眾人關注的焦點。在影響電視節目收視率的諸多因素中，主持人是至關重要的因素，其是電視節目的代言人，對于電視節目起到引領和帶動作用，電視節目收視率的高低在很大程度上取決于觀眾是否對主持人給予認可、喜愛和關注。主持人造型是主持人外在形象的表現形式，主持人造型質量會影響到觀眾對主持人的喜愛度、關注度、認可度，因而，重視主持人造型情況，發現主持人造型存在的問題，進而有針對性地提出提升改進造型的策略，優化主持人造型，奠定電視節目質量的基礎，從而提升電視節目的收視率，是當務之急。

一、電視節目主持人造型的特點及意義

（一 ）電視節目主持人造型特點

電視節目主持人造型設計與常見的生活造型設計和舞臺造型設計存在不同之處。同樣需要面部修飾，但電視節目主持人造型設計和生活造型以及舞臺造型中的面部修飾也有所不同。生活造型設計更加注重真實、自然，電視節目主持人造型設計則更注重清新、淡雅、端莊、大方，如果主持人造型出現眉毛粗重、眼線極黑、口紅色太艷等狀況，這同電視節目主持人造型整體要求不相符，會給人不得體的感覺，難以達到較好的效果。追求形色韻俱全的造型設計，才能更好地將主持人形象展現在熒幕上，使觀眾產生共鳴。

主持人造型設計需要從整體上實施，造型涉及到化妝、發型、服裝、配飾等等，展現出個性魅力，塑造良好的主持人形象。造型設計師先要觀察主持人整體身形特點、五官類型，與主持人進行簡短的交流，依據其自身特點，設計出符合其內在氣質的造型，還要和符節目定位相符，如果偏離節目定位，再精美的造型也不是成功的造型設計。

（二 ）電視節目主持人造型的意義

在眾多媒體形象中，電視節目主持人更具公眾形象性，電視節目通過電視節目主持人同觀眾進行簡單直接的交流，成為電視節目和受眾之間溝通的一條紐帶。主持人造型，直接影響受眾對電視節目的評價，主持人造型具有較高的水平，得到受眾喜愛，那么就會給予節目較高的評價；假如主持人造型質量水平較低，就會影響受眾對節目的評價。比如說，一些電視節目在諸多方面都有較好的表現，在其中將大量的人力和物力投入，進行了精心的策劃，但是主持人造型欠佳，會失去一部分觀眾，這是多么地得不償失。從一定意義上講，電視節目主持人是該節目的代言人，是電機節目中最活躍的形象，并且在傳情達意上起到主導作用，主持人的專業素養、個性魅力、造型設計都會對觀眾產生吸引力。因而，要使觀眾對節目具有良好的評價，提升節目收視效果，就需要注重主持人造型。

二、電視節目的種類及其對主持人造型的要求

電視節目主持人造型意義重大，在電視節目中起到至關重要的作用，不過，電視節目種類不同，其對主持人的造型要求不同。

（一 ）電視節目的種類

根據電視節目的定位方向以及其內容，可以將其進行新聞類、綜藝類、生活和益智類等種類的劃分。

1.新聞類電視節目。新聞節目指以新聞材料為基礎，加工制作而成的電臺或電視節目，新聞節目可包括現場或預先錄制的訪問、專家的分析、民意調查結果，偶爾會包含社論內容。

2.綜藝類電視節目。綜藝節目是一種娛樂性的節目形式，通常包含了許多性質的演出，例如音樂、舞蹈、雜技與搞笑等類型，而且通常只在電視上播出。大部分的綜藝節目會邀請現場觀眾參加錄影，但也有現場實況播出的節目。

3.社教類節目。社教類節目，全稱是社會科學教育類節目，又稱電視社教節目，是電視節目中對觀眾進行社會教育、文化教育的一類節目樣式。這類節目寓教育于娛樂，寓教化于服務，寓宣傳于信息、文化知識的傳播之中。電視社教節目包含著多種門類，有知識性節目、服務性節目、對象性節目、課堂教學性節目等等。但這些門類的劃分也都存在著一定的模糊度，只能根據其主要功能進行歸類。

（二 ）電視節目種類不同，主持人造型要求不同

1.新聞類節目的主持人造型設計。要符合新聞真實性，如果對主持人做更多修飾，則會讓觀眾注意主持人外在形象，而忽略了新聞內容，影響到新聞節目播報的效果。當前，新聞制作設備和播出設備已經處在數字化階段，主持人面部妝容不宜過濃。服裝搭配方面以簡潔大方的西裝類為主，黑、白、灰、米等顏色為主要顏色，西裝里面必須搭有配件，襯衣為主。領間、胸部等不能裸露出大面積的肌膚，襯衣的領口不能過低。新聞類主持造型中短發是女主持人主要發型，但是可以依據臉型的不同，設計直發、燙發的類型，或是弧型短發。新聞類節目中男主持人面部輪廓線條是造型設計的重點。男主持人造型基本設計原則：不同類型光源環境下，從電視畫面中，都不能看出有過化妝修飾。表現出來的形象應該確保有健康膚色、挺直的鼻型，簡潔整體和干凈的發型，眉峰與唇形在處理后要有棱角。西裝是主要選擇類型，西裝顏色主要為灰色、深藍色、黑色，內配合適顏色的襯衫，搭配的領帶同西服相得益彰。

2.綜藝類電視節目的主持人造型設計。可以運用夸張修飾效果，與綜藝類整體風格相符合，還可以讓觀眾感覺到新奇與喜慶。綜藝類電視節目在主持人造型設計上需要花費更多的心思，才能從整體造型設計方面吸引更多的觀眾，獲得較高的收視率。綜藝類主持人在電視舞臺上，要保持一種移動狀態，為此，造型設計不但要考慮服裝顏色、發型等，還要重視彌補主持人的一些不足之處，選擇適當的配飾，掌握分寸，盡最大的可能讓不同類型的觀眾喜歡和接受。

3.社教類電視節目的主持人造型設計。此類電視節目主持人造型設計應該讓整體造型有種刻意中隨意的感覺，面容裝束上應該能清新和自然。通常造型主體顏色為暖色調，讓觀眾感覺更加親切，使得觀眾更愿意同節目互動，確保主持人能夠得到不同層面和不同年齡階段觀眾的喜愛。對刻意中隨意度的把握，是該種類型主持人造型設計的重點。為此，造型設計師必須擁有較高的文化素養和極其敏銳的觀察力，能夠對生活的各個方面都有所捕捉，才能形成豐富的想象力，準確將生活中的元素應用在主持人造型設計上，最終設計出符合生活類、益智類電視節目特點的主持人造型。

總而言之，電視節目主持人造型設計不只是對主持人面部進行修飾，更多的是整體形象設計，涉及到發型、服裝、鞋帽、裝飾物的搭配和設計等等，整體形象設計才是造型工作的重點，使主持人形象和電視節目更貼合，進而提升電視節目質量，受到受眾們喜愛，達到較好的收視效果。

主持人造型設計不能不只是停留在面部化妝方面，而需要專業、規范地對主持人進行整體的形象設計。造型設計是一門藝術，也是一門具有較高實踐性的科學。電視事業改革不斷深入，人們對電視節目的藝術表現效果提出了更高的要求，對于主持人的造型要求也隨之提升，即便一個主持人具有較好的主持功底，如果缺乏造型設計也會和電視節目相脫離，使整體形象大打折扣。主持人造型設計不但將主持人自身散發出來的氣質修養表現出來，更能將電視節目層次品味體現出來。因此，主持人造型工作需要表現出主持人特有的氣質，美化主持人外在形象，給觀眾一種賞心悅目的感覺，達到觀眾的審美需求，展現出欄目特點，并且要使該電視節目主持人造型具有特色，避免千篇一律，詮釋節目內容，展現主持人個性魅力和自身能力。

三、電視節目主持人造型中存在的問題

電視節目在對主持人造型方面，由于沒有引起足夠重視、工作思路陳舊、缺乏專業性等，以至于使電視節目主持人造型中出現一些問題。

（一 ）缺乏對主持人造型的重視

主持人造型在電視節目中極其重要，需要引起人們的足夠重視，然而事實上，人們在制作電視節目的時候，對節目安排、節目內容、節目效果方面非常重視，對于主持人造型卻往往疏忽，覺得無關緊要。殊不知，一個電視節目是否成功，和主持人造型不無聯系，主持人的形象良好，會吸引受眾的眼球，讓受眾對電視節目關注程度提升，從而使電視節目的收視率增加。而疏忽主持人造型，會使電視節目不夠完美，有欠缺和敗筆存在。

（二 ）造型工作思路陳舊

主持人造型工作需要與時俱進，和時代同步，才能吸引人們的目光，讓人們感到眼前一亮，留下深刻的印象。而目前，造型工作依然沿襲過去的做法，思路陳舊，沒有注重創新，以至于阻礙了造型設計工作的發展。

（三 ）造型工作者不夠專業

由于對造型工作缺乏重視，造型工作思路陳舊，以至于從事造型工作的人員往往缺乏專業能力和素養，都是一些并不精通此項工作的人員，造型設計粗糙，缺乏專業性，不能打造出和電視節目相得益彰的主持人形象，以至于造成造型設計質量不高，影響了收視率。

四、提升電視節目主持人造型的策略

針對電視節目主持人造型方面存在的問題，需要相應的策略，具體表現如下。

（一 ）提高對主持人造型重視的程度

強化主持人造型工作基礎條件之一，就是在管理觀念上給予重視。電視節目幕后工作者不僅包括制作電視節目的團隊，還包括電視節目管理人員，管理層對主持人造型是否重視，會影響到主持人造型的質量。主持人在節目中對什么樣的形象進行展示是主持人造型表現之一，除此之外，節目定位方向也是其表現之一，尤其是現在電視節目競爭激烈，主持人造型并非臨上場前的準備，而是具有創新性、拓展性、規范性。立足于電視節目管理層方面而言，需要重視主持人造型的改進，站在“保障節目質量、形成品牌欄目”的宏觀角度，重視主持人造型改進工作，從主持人造型改進的實際需要入手，與電視節目具體要求相結合，視提升主持人造型質量為整體電視節目中重要環節，并不斷完善電視節目的管理制度，增加投資，形成完善的規章制度。造型涉及到造型對象、造型內容、造型方式、造型層次、造型時間、造型效果等，對這些都需要進行具體要求，將其視為電視節目制作流程中至關重要的環節。

（二 ）創新造型工作思路

依照具體問題具體分析，不同時間、不同地點、不同人員運用不同方法的原則，對節目需求統一考量，認真分析主持人的性格特點，使節目需求和主持人性格特點有效地結合在一起，并且相互促進，這是改進主持人造型的關鍵所在。所以說，設計或者策劃主持人造型的時候，先依據電視節目具體要求，研究出適應性強、具體化程度高的造型方案，確保主持人造型能夠同節目性質、整體定位、節目特色高度契合，將主持人造型這一節目載體作用發揮得淋漓盡致，表現出主持人活動化話語，使造型成為主持人外在具體的標識。比如說，新聞類節目，主持人造型必須體現出一種莊重感和權威感；綜藝類節目，主持人造型必須表現出活潑娛樂的感覺。這樣的分類能夠讓主持人整體造型和節目內容相融合，成為構成節目的重要部分，避免主持人造型和節目出現分割的局面，才能使節目和主持人能夠很好地融合在一起，相得益彰，彼此促進。就新聞類主持人的造型來說，通常情況下，深色系西裝是男主持人經常選擇的服裝，很少選用淺色系服裝，這樣才能體現出節目的嚴肅和權威。

另外，一些資歷較深的電視節目主持人，其擁有較高的知名度和極其豐富的經驗，實際主持節目過程中，能夠抓住受眾的需求，在對其進行造型設計的時候，需要對其談吐、氣質、外貌等一些因素進行考慮，發揚其長處，彌補其短處，使主持人自身性格特點和節目特點很好地結合在一起，以達到良好的傳播效果，能夠更好地加滿足觀眾需求，得到觀眾的重視，有助于使主持人更好地完成角色扮演。同時，還應該尊重主持人對造型的要求，站在主持人的角度，做好造型設計工作，將自己的看法同主持人的意見融合在一起，實現造型設計的人本化、層次化、實踐化。比如現在非常流行的電視節目《非常勿擾》，節目主持人孟非的造型設計便非常成功，從節目特點出發，融合孟非光頭外形的特點，打造一種平民裝束，這樣使節目更接地氣，提高了節目參與性、平民性，獲得了受眾好評，收視率一直居高不下。

總而言之，重視實踐效果，創新造型思路，應該做好下列工作，即組織一支具有專業性的造型隊伍，明確認識造型目標，完善相應措施；造型細則標準化，做好造型選擇、造型類型，依據規范性程序開展造型工作；管理好造型信息，積累造型資料，為將來的工作奠定堅實基礎。

（三 ）不斷提升造型工作者專業水平

在社會經濟的發展推動下， 電視事業得到了快速發展，電視節目制作水平不斷提升，提升主持人造型是當務之急。作為主持人造型設計工作者，應該積極學習各種知識，不斷提升自身專業能力和素養。如果造型設計師沒有和時代同步，依據節目需求提升審美水平，便不能提升造型工作水平，以至于影響到電視節目的質量和效果。

造型設計師需要注重電視節目發展需求，運用制作電視節目技術，從電視工作規律出發，樹立出符合時代發展的造型觀念，提升電視節目的整體認同感，不斷從自身教育和知識結構、審美水平方面找出改進造型設計的關鍵因素，進而主動學習、提高能力，強化自身的文化底蘊，加深專業知識容量，促使自身造型設計水平不斷上升，進而做到主持人造型改進。

造型設計師可以組成交流學習小組，固定時間內交流造型心得體會，把自己的經驗傳授給其他人，自己也從其他人那里獲得豐富的經驗，取長補短，了解新的造型理論體系，實現造型工作的協調發展。另外，造型設計師也可以從其他工作者口中獲取自己的不足，善于聆聽，改善造型，不斷提升自身的造型能力，讓造型設計日漸完善，讓主持人造型不斷改進。

綜上，電視節目主持人造型對于電視節目意義重大，肩負重要的任務，為了更好的提升電視節目的質量，需要重視電視節目主持人造型，要從對主持人造型重視的程度；創新主持人造型工作思路；提升造型工作者專業水平等方面不斷提升主持人造型，從而提升電視節目整體質量，以達到增強節目的收視率的效果。