近年來中國動畫電影發展優勢分析

崔溶芷，郜軍武

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近年來中國動畫電影發展優勢分析

崔溶芷1，郜軍武2

(1.隴東學院 歷史與地理學院，甘肅 慶陽市 745000；2.庫車縣第十小學，新疆 阿克蘇市 842000）

經過長期探索，近年來國產動畫電影對觀眾的藝術趣味和審美的有了更好的把握，在內容創作上更加注重技術與藝術的融合，特效制作方面也讓觀眾眼前一亮，市場滿意度明顯的提高。行業內部開始由粗放型經營逐步走向精細化、現代型經營，而優良的外部環境為整個中國動畫電影市場及動畫產業鏈提供了茁壯生長的肥沃土壤。

動畫電影；發展；優勢

近年來，我國經濟迅速發展，人們生活水平不斷提高，開始追求更有品質的文化休閑和精神領域的享受。中國動畫電影產業作為人民急需的文化創意產業極為重要的一部分，在中國文化產業整體崛起的背景和趨勢下實現井噴式發展，成為中國經濟軟著陸政策下一只逆勢昂揚的領頭羊，贏得了各路資本和人才的青睞。而大量資本的注入和人才的加盟又刺激著整個產業更加迅速地發展。近幾年中國動畫電影迎來了大繁榮和大發展，頗有一日千里之勢。

一、自身優勢

（一）數量迅猛增長

2000年中國動畫影片的產量不足4000分鐘，由于各級政府對動畫的政策扶持和補貼加大，短短幾年時間，中國動畫的產量急劇攀升。根據2012——2014年中國動畫電影發展報告顯示：在2012年共制作完成和上映的動畫電影20部，票房4億人民幣。到了2013年，共上映國產動畫電影23部，票房達到6.6億。及至2014年，國產動畫電影的數量達到43部，創下新高，票房也達到驚人的11億，同比增幅達到67%[1]。然而到2015年動畫電影數量卻沒有出現增長，糾其原因是在2014年地方政府取消了對動畫的補貼。2016年，民間資本接棒政府補貼大舉進入動畫電影市場，因此這一年國內動畫電影達到60部，票房也達到空前的68億。從以上數據可以看出，國產動畫電影的數量除個別年份外，基本上年年攀升，票房體量也有所提高。

（二）質量實現跨越式發展

近五年來，中國電影市場上出現了一批叫好又叫座的作品，如《秦時明月》《大魚海棠》《大圣歸來》《十萬個冷笑話》等。這些國產電影雖然受制于整個國產電影大環境的影響目前仍不能與進口電影一較高低，但是取得的進步確實是有目共睹的。這些動畫電影在內容創作和技術層面上進步明顯，且十分注重藝術的加工，努力在故事、色彩、特效、渲染等方面讓人耳目一新，可以說較好地實現了技術和藝術的融合，被大量的消費者所接受和認可。

（三）行業生態漸趨合理

整個動畫電影產業的制作方式、管理模式和運作方法都發生了改變，甚至對整個動畫電影圈的生態都有所觸動。近幾年來，我國動畫電影在市場定位上更加準確，既有定位于低齡兒童和少年的《喜羊羊與灰太狼》系列、《熊出沒》系列，這些影片一般在春節賀歲檔期上映，適逢中小學寒假期間，人氣旺，觀眾多，票房過億。也有定位于青年的《十萬個冷笑話》《大圣歸來》等影片。《十萬個冷笑話》由15億次網絡點擊，7300萬完整閱讀人次的人氣網絡動畫劇《十萬個冷笑話》衍生而來，在電影上映，甚至制作之前就聚集了大量人氣，獲得票房保證。而且該電影項目最早的啟動資金是2013年8月通過網絡眾籌、粉絲貢獻的方式獲得的百萬人民幣。現在我國動畫電影的制作資金來源渠道逐漸增多，為優質動畫電影的誕生提供了資金保障。電影《大魚?海棠》在創意樣片階段就已獲得國內外眾多大獎，更被法國蓬皮杜當代藝術中心收錄，并贊譽為“當代最杰出的藝術品之一”。電影上映之后果然沒有讓業界和觀眾失望，以其跌宕起伏的故事情節和精致唯美的畫面制作在商業票房和評論界都大獲成功。影片曾被時光網誤傳于2012年12月29日上映，在網站上的期待分數高達9.5分，為當年所有即將上映電影最高分。該影片雖由于多次被誤傳不實上映信息但未上映而被戲稱為“神坑”，但從微博大號、網站及粉絲的密切關注可以看出大眾對它無比期待的心情。可見，近年來我國動畫電影在其市場定位、題材選擇、資金獲得渠道、映前映后產品營銷等方面都有所改進。

二、外部機遇

（一）科技的推動

電影產業的起源是一門技術，是科技發展和推動下的產物，隨著時間的推移它被賦予人文含義成為藝術，再到后來隨著科學技術進一步發展和人們對電影產業的加工，電影超越了它原本的形式，不再單單作為一門技術或藝術，而是作為人們生活的一種方式和情感載體，變成了一種文化。科學和技術迅猛發展的今天，科技不僅推動產品的更新換代，而且影響著人們生活和觀念的更新。科技元素的注入對傳統行業的影響是具有顛覆性的。21世紀取得最大發展莫過于互聯網，整個21世紀也被稱為互聯網的時代，其對生活影響也是方方面面的，包括對電影產業和電影市場的改變和沖擊都是巨大的。近幾年“互聯網+”和互聯網思維的大潮中，以電影產業為代表的內容產業的發展進入了迅猛發展的階段。互聯網和手機等終端產品以其傳播速度快、受眾面廣等特點對以電影業為代表的內容產業的發展起到極大的促進作用。互聯網和手機等終端產品的更新換代和發展，推動了影視等內容產業創作思維，使創作的形式和方法發生巨大改變。互聯網與電影之間相互影響，使得電影的內容和情節上向更加娛樂的方向發展，而且整個市場也更加多元化。伴隨著互聯網進入電影行業，電影的宣傳、營銷、推廣以及衍生品的的銷售方式等都發上巨大變化。互聯網時代以及手機的興起對于影視產品的營銷模式，尤其是宣傳推廣不僅僅局限于傳統的線上線下宣傳，而是變為可以在任何時間段和任何場所瀏覽網絡宣傳內容，這種營銷模式被稱為“互聯網核心”的營銷模式。我國動畫電影市場水平近年來不斷提高與這種新的營銷模式不無關系。

總之，無論是制作技術的進步還是宣傳方式的改變，都強烈反映出科技在電影產業的發展尤其是動畫電影產業上的強力推動作用。

（二）政策的扶持

2012年6月，文化部《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》出臺。這一發展規劃從財稅支持、頂層設計、市場份額、播出平臺等多方面對國產動畫產業進行扶持，鼓勵創作動畫電影精品，持續完善和推動產業融資政策，著意將動漫打造成文化產業展的重要增長點。該發展規劃對我國動畫電影產業產生了巨大的推動效應，市場規模實現了可持續發展。2012年度我國有33部動畫電影制作完成，其中19部進入院線放映，總票房3.93億元，體現出我國動畫電影整體市場水平的顯著提升。2013年7月，在國產動畫電影座談會后宣布實施《推動國產動畫電影發展的九條措施》。其中包括加大資金扶持力度、劇本創作扶持力度、宣傳推介力度、增加或調劑獎項參評力度、檔期協調力度、海外推廣力度并著手成立“動畫電影制片人分會”等。這些具體的扶持政策都為我國動畫電影營造了良好的創作環境和市場環境。2013年，在上百家企業和機構參與下，我國動畫電影成就斐然，實際制作完成29部，公開上映26部，實現票房收入6.6億元，顯現出我國動畫電影市場強勁的增長勢頭。雖然2013年制作完成的動畫電影數量略有減少，但公開上映的電影數目大幅度增加，近90%的國產動畫電影都能走上大熒幕與觀眾見面。近幾年的中國電影市場，尤其是動畫電影市場極速增長。2014年共上映影片43部，票房突破30億。到了2015年同樣上映43部影片，票房卻高達45億[2]，其中《大圣歸來》《熊出沒之雪嶺熊風》《十萬個冷笑話》票房都突破億元，其中《大圣歸來》更是取得9.5億元的驕人成績。2016年共有60部動畫電影上映，票房達到史無前例的68億，其中13部影片票房過億，但國產的僅有《大魚海棠》、《熊出沒之熊心歸來》兩部票房過億。近年來，我國動畫電影政策逐步健全，在其循序漸進的引導、扶持、推動下，我國動畫電影在劇本創作、制作水準、人物設計、宣傳發行等方面漸入佳境。而歷年票房飆升的態勢說明我國動畫電影市場具有龐大的發展空間和巨大的潛力，以及非常強勢的發展勁頭。

三、結語

動畫電影作為電影和動漫的結合，它的發展并非一朝一夕，也不可能一蹴而就。除了需要人才，資金以及政策的支持外，還需要良好的機遇。目前我國正處于動畫電影產業發展的良好機遇期。電影行業作為下一個“風口”，根據著名的電影投資人、小米董事長雷軍的“飛豬理論”[3]，“只要站在風口，豬都可以飛上天”。但是就連雷軍本人也再三強調，“飛豬理論”被大家忽略的前提，任何人在任何領域想要成功，想要立足，都必須要一萬個小時以上的苦練。因此，雖然目前我國動畫電影行業借助自身優勢和外部機遇呈爆發式增長，但要保持這種增長態勢并不容易。隨著行業發展的逐漸深入，競爭開始進入到白熱化階段，而且隨著新技術的發展，使中國動畫電影領域充滿了不確定性。在行業迅速發展良好前提下，中國動畫只有屹立于民族的土壤和環境中，積極跟隨甚至引領先進的產業發展理念，并且建立完善的行業法規和鼓勵引導的發展政策，才能保持我國動畫電影行業的持續高速發展。

[1] 陳曉梅,朱玉卿,王玉舒.2012年國產動畫電影發展報告之發行放映情況分析(上)[J].中國電影市場,2013(5):23.

[2] 朱玉卿.大動畫新生態——2014年我國動畫電影發展概述[J].中國電影市場,2015(6):37-39.

“飛豬理論”又稱風口論,是指小米創始人雷軍說過的一句話:“創業,就是要做一頭站在風口上的豬,風口站對了,豬也可以飛起來.”

[責任編輯：思涵]

2017-01-18

崔溶芷，女，隴東學院講師，主要從事文化產業管理相關理論研究；郜軍武，男，庫車縣第十小學教師，主要從事新聞傳播學研究。

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1672-8122（2018）02-0099-02