讓文藝變得有錢

晏屏

孟揚是我見過的最文藝的人，他人生的理想就是一輩子文藝下去。到現在，讓文藝變得商業起來，他覺得是文藝的最好出路。

大學畢業時，孟揚在一家生活報刊做記者，負責生活消費類版面，整天扛著相機四處拍各種特色小店鋪。

三年時間，他幾乎成了一本“北京生活消費指南”。這家發行量不大的周刊他做得興味盎然，后來慢慢地開始關注一些特色、文藝店鋪，寫店主故事，和他們成為好朋友。

精力最好的三年，他一直在和自己的興趣打交道。

了解一杯好咖啡如何做成；一個喜歡做木工的愛好怎樣變成職業；想當攝影師的時候如何養活自己；開書店的老板有著一個怎樣平淡瑣碎的日常；喜歡花的女生要凌晨五點出門去花卉市場。

就像孟揚自己所說，剛踏入社會那幾年，他看到了文藝活在世上的萬千種可能。

二十五歲時，孟揚辭去報社工作，四處旅行，去很多地方，有時就在當地覺得有意思的店里當店員，工作幾個月再出發。

記得那時候還收到過他親手做的紙燈，據說是跟一個非遺傳人學的；也收到過他寄來的一些手作食品，深山苗寨里八十歲阿婆的手藝。

就在大家以為孟揚會這樣一直文藝著生活在路上時，他又回到北京，自己開了家咖啡店，在賣咖啡的同時，把店經營得活色生香，經常舉辦一些咖啡品鑒會，在很多網站上發布同城活動，讀書會、咖啡達人交流會。后來他還把自己開咖啡館的經歷寫了一本書。

之后，他開過餐廳、書店、雜物鋪，或長或短的時間，有的經營不善、有的人氣火爆。他自己嘗試著用文藝生活的各種可能。

沒有想到不久，孟揚去了一家互聯網公司，當起了電商，做了一個類似于商超的平臺，把全國各地的各種東西拿來賣。蒙自的石榴、棲霞的蘋果、四川小鎮夫妻的泡菜，但是賣得很文藝，很有故事。同時還做線下各種市集，孟揚還抽空去商學院念書。

那時候別人都取笑他，終于從文藝青年變成了商業青年。但孟揚說，文藝和商業從來就不是對立，我就是要讓文藝商業起來。

三十六歲時，孟揚做了一個重要決定，辭職做自己的微信公眾號， 整天關在房間里寫稿，好像回到當年做記者時，每天采寫一些創業故事。

那是他最艱難的兩年，寫不完的稿子，做不完的事情，全靠積蓄支撐生活，慢慢地公眾號有了不少的訂閱，也有了一些廣告推廣。

直播和全媒體興盛時，孟揚又把一部分他采訪過的主人公的故事錄成視頻放到網上。

開始做的時候一個人，帶著手機，開了一些直播號，就去那些店鋪做直播，看他們怎么做一個手工包，如何打磨一個鏡子，植物香皂怎樣凝固。

這些視頻為孟揚積累了很多用戶，他建立了微信群，把一些成功的商鋪、店主和生活方式達人集中起來，通過授課方式，賺取收益。

為此，孟揚拿到了一筆風險投資，他成立了自己的公司，目標還是離不開文藝。他開始明白，要把文藝這件事情做好，已不僅僅只是勇氣和情懷了，還有理性與邏輯。

公司的團隊除了大部分文藝青年外，還加入越來越多技術、市場、經濟方面的專業人士。

這么多年和文藝打交道，孟揚發現很多人缺乏理性指導，最后不得不消耗掉身上最可貴的那一部分去生存。

孟揚聯合教育培訓機構提供課程，讓一些匠人、手工藝者、獨立設計師，了解商業模式、店鋪運營、品牌營銷等內容，讓他們的產品能夠通過市場化給自己帶來經濟效益形成良性發展。

近幾年KOL經濟大行其道，孟揚簽約了很多優秀的美學家、手工藝者、生活方式推廣者等等，把他們的理念、產品、品牌進行包裝推廣。

一次偶然的機會，孟揚一位在房地產公司上班的朋友負責他們樓盤商業區的招商，請孟揚幫他們選一些有特色的商鋪和店家。

孟揚推薦了他簽約的很多有品質的店鋪和小眾領域的創業者。比如專門收集氣味的味覺愛好者；有一個擁有數千份種子的自然博物學家。這些獨特又美好的事物，區別于一般大眾化的商場，讓朋友公司的商業中心贏得好評。

后來孟揚想到應該有目的地去做這件事情，提供線下合作項目。

接下來的這幾年來，孟揚帶領諸多文藝品牌介入一些商業地產的合作，從項目定位、區域規劃到空間打造，一點點把自己喜歡的店鋪注入城市生活，看著那些單純又專注地做著自己事情的人們，可以過上和愛好相伴一生的日子，孟揚覺得很溫暖。

雖然文藝或者文藝青年被人詬病，但孟揚一直在做文藝的事情，他覺得哪一種生活方式都沒有對錯，只要不固守，保持進步，就一定可以美好起來。endprint