肇慶旅游產業中動漫衍生品的開發研究

黃林

摘 要：傳統旅游業的發展模式是“靠山吃山，靠水吃水”，但是不合理的旅游規劃以及過度開發等問題導致文化資源同化以及環境被破壞和污染，以至于不能可持續發展。如何將動漫這種新興的藝術形式應用到旅游中來，發掘出動漫旅游產品的價值和內涵，用新的思路形成新型的旅游資源，推動動漫旅游在我國的發展，已經成為當前動漫旅游產品研究的熱點。文章主要以肇慶為例，并根據動漫旅游產品在中國發展的現狀進行分析，提出一些改進意見。

關鍵詞：動漫旅游；產品；肇慶；研究

一、動漫旅游產品的概念及國內外發展現狀

動漫又稱“ACG”，是Anime（動畫）、Comic（漫畫）和Game（電子游戲）的合稱，動漫產品應歸于文化范疇，屬于創意文化產業。動漫旅游主要是以動漫產品為最大的亮點吸引游客，不斷優化和開發動漫資源，是一種新型的文化旅游方式。動漫旅游的主要五大形式包括節會式、主題公園式、物品式、館展式和組合式。節會式的代表主要有溫太華國際動畫節，主題公園式主要有最早在美國的動畫大師首次將動畫的多種表現手法與游樂園相結合建立成的迪士尼樂園，迪士尼樂園成為動漫旅游產品的典范，曾在2007年7月榮登《財富》雜志全球500強企業中旅游企業的第二名。[1]此外還有日韓依據自身游戲業和動漫業發展優勢建立起的動漫影視基地，比較出名的主要有東京動漫中心、大韓民國動漫中心、三鷹之森吉卜力美術館和漢城電影等。

二、肇慶動漫旅游發展現狀

當前國內動漫旅游發展區域主要集中在長三角區、珠三角區、中西部地區、京津渤海區以及港澳臺。肇慶處于廣東省東西部，是遠古嶺南文化的發祥地之一，早在十四萬年前的時候就已經在肇慶發現了人類活動。直到清代之前，肇慶常常成為嶺南地區的文化、政治和經濟中心，同時，肇慶具有豐富的土地、礦產和生物資源。肇慶得名于宋徽宗，肇慶在古時被稱為端州，中國四大名硯之首——端硯就是產自于此。宋徽宗又稱端王，賜字端州為“肇慶府”，因而沿用至今。肇慶本身具有較為豐富的旅游資源，加上廣東省動漫產業近些年來發展十分迅速，如何將動漫產業和旅游產業相結合，不斷改進開發出更多更受歡迎的動漫旅游產品，滿足消費者日益增長的文化需求是一個非常有意義且務實的主題。

目前已經有超過四百家動漫企業在廣州市落戶，很多深受小朋友喜愛的動畫角色如豬豬俠、喜羊羊和灰太狼還有其他很多優秀的游戲產品如網易游戲等都誕生于廣州的漫畫企業。早在2006年廣州市省政府就出臺了《關于加快軟件和動漫產業發展的意見》，并在2007年至2012年間，每年撥款超過1.5億元人民幣扶持動漫業的發展。[2]廣東省人民政府和國家新聞出版廣電總局聯合舉辦的中國國際漫畫節已經成為國家品牌，是目前國內第二大的動漫節展覽。此外，現在新一輪的動漫扶持政策正在孕育之中，將廣州打造成為中國的動漫之都已經寫入了廣州市的十三五規劃之中，力求提升動漫產業的質量和水準，保證相關產業的可持續發展。

三、動漫旅游的特征及主要開發方法

動漫旅游主要表現形式為主題公園，和常規的主題公園仍存在一定的差別，更具有自身特點，歸納為以下幾點。（1）和時間的聯系更加緊密。正如迪士尼樂園號稱是“永遠建不完的主題公園”，雖然有一些經典的動漫形象，但是鑒于動漫作品自身具有流行元素等特質，旅游者也越來越追求個性化，因此動漫旅游開發需要緊緊抓住新的流行動漫元素，在經典形象上進行創新，才能不斷地保證自身的吸引性。[3]（2）虛擬化的場景。主題公園以及其他的動漫主題場景往往追求將動漫中的場景通過各種技術手段虛擬出來，將旅游者帶入到不一樣的時間和空間。（3）弱季節性、廣域性和強定向性。動漫旅游產品屬于知識經濟，目標市場主要影響來源于動漫受眾消費者自身而非氣候地域等自然資源因素。（4）活動內容高度集中。以香港迪士尼樂園為例，旅游內容高度濃縮，游客可以在一天之內體驗到不同時空，感受到強烈的情感沖擊。

動漫旅游產品是動漫產業和旅游業相互融合的成果，兩者都有自身特定的技術手段，同時也共同具有良好的參與性和休閑娛樂的特點。因此，這兩者具有產業融合的可能性，據目前而言，主要存在以下三種方式。（1）通過技術的滲透進行產業的融合：主題公園式的動漫旅游以及動漫化旅游景點式的動漫旅游。（2）延伸動漫產業價值，融合動漫和旅游兩者的功能，將二者進行互補：相關產業園進行景點化。（3）解散原有的價值鏈，根據新的核心價值重組形成新的價值鏈，即重組式產業融合：關于動漫周邊的購物旅游以及節會式的動漫旅游。[4]

四、動漫旅游當前存在的主要問題和解決辦法

旅游的主要目的是休閑放松，而動漫的主要特點就是休閑性、教育性和娛樂性。動漫旅游開發環境主要是三個主要子系統發揮作用。（1）引力子系統：發揮動漫自身的個性化色彩，滿足人們求新求異的心理和親身體驗的需求，進行寓教于樂，發掘親子游市場，是動漫旅游的強大源動力。（2）推力子系統：旅游企業借助動漫業不斷對產業鏈進行完善和創新，研發新的動漫旅游產品。（3）支持子系統：主要是指外部環境如當地的經濟水準以及政府的支持力度等因素。[5]

當前動漫旅游存在的主要問題有以下四點。一是動畫人才的嚴重缺乏。當下最主要的問題就是相關專業開設的不足，加上對就業問題的認知誤區導致相關專業人才不足，其中漫畫專業、電腦技術以及相關經營管理人才的嚴重缺乏引發了產品缺口問題。二是當前我國原創漫畫并被刊載的漫畫僅僅占所有刊物總量的1%。三是當前市場的秩序仍然有待更進一步的規范。漫畫產業應該與知識產權的附加值實現整個產業鏈的持續性，但目前市場上存在著大量抄襲、盜版等侵權行為，導致漫畫產業的蓬勃發展受到了制約，也損害了動漫旅游產品的發展。四是漫畫業和旅游業兩條產業鏈有待更進一步的融合，不少動漫在前期創作的時候缺乏商業策劃，對產業鏈后期運作缺乏關注。

動漫旅游產品開發方法主要有以下幾點。（1）增強宣傳的力度，轉變傳統認知。傳統的社會觀念是對單純娛樂的動漫產品不屑一顧的，但是隨著時代的發展，高強度快節奏的社會工作生活使人們有較大的壓力，漸漸對純粹的娛樂產品的認知發生了改變，越來越接受這種娛樂形式的產品。再加上現代有很多傳遞社會主流觀念，帶有較深哲學思考意味的繪畫風格流行，有助于弘揚社會主義核心價值觀，對學習也有非常好的效果。（2）打造具有自身特點的品牌，不斷走創新道路。單單從漫展來說，時至今日，市場上已經有非常多的漫展供消費者選擇參與，但是泛濫的漫展也暴露出很多問題：形式雷同，內容空洞，展出過頻。反觀其他國家，如法國、日本等，往往一年只會舉辦一屆漫展，但規模之大完全可以體現一個國家的漫畫水平。（3）根據產業的開發方法加大產業鏈的融合力度。（4）當地政府應當加大規范市場的力度，堅決保護好知識產權，保護原創，讓版權和品牌的利益得到有效的保障。（5）堅持市場引導。振興主題樂園的方式最主要的就是加強創新能力，與時俱進，注重文化表達能力和包裝能力，堅持以市場引導為主，時刻保證自身的吸引力。endprint

五、肇慶動漫旅游產品發展建議

借鑒其他城市發展動漫旅游產品的成功和失敗案例，肇慶市可以發展出符合自身特點的旅游產品。比如著眼于肇慶市乃至廣東省的旅游資源舉辦以動漫旅游產品設計為主題的專業賽事，梳理其中的獲獎產品的設計特點等因素，緊緊抓住動漫旅游產品設計的前沿趨勢和風尚，不斷地擴充動漫旅游產品的取材范圍，可以多加設計和肇慶市有關的歷史人物的動漫卡通形象（如宋徽宗及文武百官形象的人偶或者是帶有動漫元素的端硯）乃至出自廣東省的動漫卡通形象的紀念品，對傳統的題材不斷進行發展和創新，并且不斷將新的工藝新的技術融入到動漫旅游產品之中。又比如把3D技術用在動漫旅游產品之中，用全新的開發流程和技術資本來開發新的動漫旅游產品，不斷加強肇慶市動漫旅游產品的唯一性和吸引力。

此外需要注意的是隨著動漫產業和旅游產業融合的深度，在設計產品的時候需要緊緊抓住時機，比如《大圣歸來》當年創造了口碑和票房記錄，某游樂園借助其品牌效應舉辦的主題活動吸引了大量的游客，但相關動漫延伸品卻沒有借此時機及時上市，喪失了最佳的推廣市場。肇慶市當引以為戒，緊隨潮流抓準時機，才會有更好的發展和進步。

六、結語

如何以一個更深層次的視角對動漫資源進行開發，打造出娛樂性、教育性、文化性和高趣味性的新型旅游活動，不斷弱化季節性，強化定性吸引性，拓寬旅游市場是目前轉變傳統旅游業的最受關注的問題。將旅游業和動漫業有機結合，整合優質動漫資源，結合動漫市場，培養發掘動漫愛好者，一方面促進了旅游產品的多元化和個性化發展，容易為市場所接受，另一方面擴大了就業，培養了相關產業的專業人才，提升了民族文化創新能力，促進了文化交流，因此，開發動漫產品有著非常深刻的意義。

參考文獻：

[1]史夢玲.中國動漫衍生品的發展現狀與對策分析[J].美與時代（上），2017，（06）：82-84.

[2]完顏嚴.淺議動漫旅游文化產品開發[J].湖北函授大學學報，2014，（19）：184-185.

[3]戚艷偉.日本動漫旅游發展模式研究[D].蘭州大學，2011.

[4]向丹.淺析我國動漫旅游發展現狀[J].新西部（下半月），2010，（04）：49+25.

[5]楊晶晶.動漫旅游產品研究[D].安徽大學，2010.endprint