中國旅游集團：以旅游扶貧破解“美麗貧困”

王哲

旅游扶貧作為國家脫貧攻堅戰略的重要組成部分，是產業扶貧的主要方式之一，是全面建成小康社會的重要推動力量。讓貧困地區的好風景變成貧困群眾的好風景，是中國旅游集團有限公司的不懈追求。

黨的十八大以來，中國旅游集團認真落實中央脫貧攻堅決策部署，積極承擔在貴州黎平，云南香格里拉、德欽、西盟、孟連兩省五縣的定點扶貧工作，以旅游扶貧破解“美麗貧困”，扎實在定點幫扶地區開展特色景區項目支撐、扶貧產業同步發展、旅游營銷先行三大旅游扶貧戰略，著力推動貧困地區旅游資源優勢轉化為產業優勢，切實將旅游扶貧打造成貧困群眾能增收、可脫貧的富民產業。

“好風景”讓扶貧有內力

在喚醒貧困地區沉睡旅游資源方面，中國旅游集團有奇招。

“男生侗族大歌原生地”黃崗村地處貴州黎平縣雙江鄉東南部，山清水秀，文化古樸，風情濃郁，保存和延續著上千年侗族群眾的傳統生產生活習俗。但長期以來，黃崗村的美景“藏在深山無人識”，而美景的價值也無人知。雖然守著好風景，但村民的光景變得“有光無景”。

近年來，中國旅游集團與中國扶貧基金會、黎平縣政府共同打造黃崗村“美麗鄉村”整村旅游村改造項目，發力旅游主業扶貧，讓這個古侗寨煥發生機。

中國旅游集團意識到，要面向追求文化差異的高端游客，必須保存黃崗原生態、活態的民族文化、生活習俗，不走大眾化、商業化旅游路線。于是，立足黃崗現有資源稟賦，中國旅游集團經過大量考察和調研，請專業機構做出具體規劃，發展民族文化旅游。經過規劃設計，項目建設周期約3年，中國旅游集團配套資金約1000萬元人民幣。此外，中國旅游集團與黎平縣聯合打造“中國旅游集團公司茶旅體驗園”，通過傳統茶園采摘體驗和當地傳統茶文化有機結合，推出“農文旅”鄉村休閑體驗項目。

“好產業”讓扶貧有活力

貴州省黎平縣的茶有品質但缺名氣，有歷史但缺市場，有發展但缺規模。面對熙來攘往的游客，黎平的茶卻始終沒能裝進他們的旅行箱。中國旅游集團因地制宜，推出“旅游+特色產業”幫扶模式，開發形式多樣、特色鮮明、能夠帶動貧困戶廣泛參與的旅游扶貧產品。

2015-2017年，中國旅游集團分別捐資108萬元、110萬元與黎平當地企業合作建立茶葉種植基地，以建設優質茶園為切入點，通過幫扶優秀企業樹立標桿，調動當地農戶種植茶葉積極性。如今的黎平茶葉項目基地里，游客絡繹不絕，黎平茶成了必購商品。這里出產的白茶和雀舌茶產品已獲得國家質檢總局的有機產品認證，其中白茶類產品獲得歐盟有機食品128項認證，符合歐盟有機食品標準。中國旅游集團扶貧干部在普洱調研時，發現當地農特產品資源豐富，除了眾所周知的普洱茶外，咖啡、甘蔗等品質也十分優良。特別是孟連縣的咖啡已經成為當地的四大支柱產業之一，全縣咖啡種植面積10.5萬畝。特別是小粒咖啡品質高、口感好，多次在國內咖啡生豆比賽中榮獲大獎。但由于缺乏資金，沒有自主品牌，銷售仍以初級制品（咖啡原豆）為主，貧困群眾從中獲益效果不太理想。

中國旅游集團對癥下藥，精準施策，與中國扶貧基金會戰略合作，發力電子商務平臺項目建設，通過挖掘兩省五縣（市）特色農業產品資源，開展“1幫1公益中旅心”電商平臺上線結對幫扶工程，幫助當地鄉親把好產品賣出去。同時，中國旅游集團積極參與組建“中央企業貧困地區產業投資基金”工作，已完成出資人民幣5000萬元參與基金二期組建工作。

“好營銷”讓扶貧有動力

位于中國西南邊陲的普洱，是世界茶樹原產地的中心地帶，“普洱茶”的故鄉，茶馬古道的源頭；普洱民族文化多姿多彩，極具魅力。如何把普洱茶的名氣熱度和民族文化“嫁接”到普洱的旅游上來，中國旅游集團下了不少功夫。

推介神秘多彩的普洱民族文化，中國旅游集團從“一首歌”開始。2017年，集團投入資金230萬元作為西盟縣《阿佤人民唱新歌》歌舞史詩節目出品單位，并協助節目的編排與宣傳推廣工作。此節目成為云南省十九大獻禮節目，也成為提升西盟知名度、美譽度，推動西盟文化產業和民族文化旅游業發展的優質機會。

2017年底，中國旅游集團下屬中旅總社、國旅總社赴云南西盟、孟連兩縣調研旅游資源線路并協助普洱市政府在北京成功舉辦普洱旅游目的地專場推介會，針對普洱旅游資源稟賦設計推出“天賜普洱·世界茶源”主題旅游線路在兩社全球分社同步上線銷售，助推普洱旅游產業井噴式發展。

中國旅游集團旗下精品雜志品牌《旅行家》2018年投入200萬元制作推出“三區三州”地區云南省迪慶州（香格里拉、德欽）旅游目的地長篇推介專題。專題從歷史、文化、景觀、人文等角度圖文并茂刻畫當地全域旅游、鄉村振興和國家扶貧政策給當地群眾生活帶來的重要變化。專題推出后，中國旅游集團串聯旅行服務產業鏈要素資源，協同旅行社板塊同步打造兩地民族文化和精品旅游線路產品，在全球2200家旅行分社網點和線上渠道進行銷售，利用《旅行家》媒體渠道和旅行社網點廣泛分布的雙重業務優勢，不斷提高兩地旅游目的地知名度，盤活傳統文化資源，增加旅游服務收入水平，帶動當地脫貧致富。

在貴州，中國旅游集團聯合下屬香港中旅社策劃了一條“多彩貴州·精彩黎平”的主題線路，通過在香港的主流報紙媒體上刊登廣告，第一時間將黎平的旅游線路介紹到香港。同時，中國旅游集團利用在港設立的慈善基金會資源，結合香港優質的跨文化傳播平臺，向海外市場推介中國特色民族文化旅游產品。

深度貧困地區“三州三區”是脫貧攻堅戰的“堅中之堅”。中國旅游集團主動對接深度貧困地區四川雷波縣和馬邊彝族自治縣，在深入調研基礎上決定實施“五個一”旅游扶貧工程，即為兩縣編制一組旅游規劃，培養一支旅游管理隊伍，培育—條特色旅游線路，打造一個4A級景區，推廣和開發一批旅游特色產品。今年5月16日，中國旅游集團在深圳主辦的“大小涼山·千年彝風”彝族文化風情周啟動儀式，集團下屬上市公司香港中旅國際投資有限公司代表與雷波縣、馬邊彝族自治縣代表當場簽訂旅游扶貧協議。“大小涼山·千年彝風”彝族風情特色演出、旅游特色商品及圖文展、彝族非物質文化遺產展等系列活動，將走出大小涼山，給全國人民送去一場彝族文化的盛宴。

中國旅游集團將繼續發揮集團旅游文化主業優勢，精耕細作，突出特色，不斷推進對貧困縣自然資源和民族文化內涵的整合，打造一批能推動貧困縣旅游上臺階、有特色的亮點項目，凸顯旅游文化產業發展在助推貧困縣經濟結構調整中的優勢作用，助力實現旅游文化產業成為貧困縣經濟社會發展的支柱地位，為讓貧困地區走進旅游高質量發展新時代做出央企貢獻。