注重媒體融合 讓“十四條”更接地氣 2017中國（深圳）國際電視劇節(jié)目交易會舉行

杜邁南

1月8日—10日，2017中國（深圳）國際電視劇節(jié)目交易會（以下簡稱“深交會”）舉行。在國家新聞出版廣電總局的領(lǐng)導(dǎo)下，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會于會議期間換屆產(chǎn)生了新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子，新當(dāng)選的協(xié)會會長、監(jiān)事長、秘書長也參與了本次深交會。

本次“深交會”由深圳市委市政府支持，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會與深圳廣播電影電視集團承辦，共收到165個影視單位提交的364部新劇作品，來自國內(nèi)電視臺及國外的1200余名電視制播機構(gòu)代表出席了大會。“深交會”期間舉辦了“產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”和“‘一帶一路戰(zhàn)略論壇”，表彰了有突出貢獻的中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會會員單位。中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會在會議期間與中國廣播影視出版社、中國傳媒大學(xué)、華夏影視文化交易中心簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。值得一提的是，會議期間，由《綜藝報》與中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會共同編撰完成的《中國電視劇2017產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》也在此次“深交會”上隆重推出。

在“產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”和“‘一帶一路戰(zhàn)略論壇”上，以“十四條”政策的落地實施以及“一帶一路”文化走出去為主題，與會的國內(nèi)外專家學(xué)者和一線從業(yè)者建言獻策，并就新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合，如何讓中國優(yōu)秀電視劇項目走出國門，怎樣把國際上的好項目引進中國等方面進行了深入探討。

戴 維 北京市新聞出版廣電局黨組成員、副局長

以“五個注重”為抓手，打造精品北京方陣

在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的指引下，我們?nèi)ν七M北京全國文化中心建設(shè)，依托首都雄厚的文化資源、巨大的市場潛力和廣闊的發(fā)展前景，北京電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得前所未有的新機遇，2018年北京市新聞出版廣電局將積極貫徹落實全國新聞出版廣播影視工作會議以及全國電視劇工作會議的精神，按照五部委的“電視劇十四條”指導(dǎo)意見來研究制定政策，推動北京電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

黨的十八大以來，北京電視劇行業(yè)已經(jīng)形成了原創(chuàng)策劃、生產(chǎn)制作、發(fā)行播映、展示交流的完整電視劇產(chǎn)業(yè)鏈，整體呈現(xiàn)出主旋律更響亮、正能量更強勁、產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)向好、向上的喜人態(tài)勢。截至2017年年底，北京市屬廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證的持證機構(gòu)一共有7948家，這個數(shù)量占全國的一半，其中民營企業(yè)約占97%，總注冊資金1161億元，7948家持證機構(gòu)中從事電視劇制作生產(chǎn)的機構(gòu)近2000家。2017年北京頒發(fā)許可證的電視劇73部3145集，約占全國總量的1/4，列全國之首，這些作品中精品的占比也不斷提高，2017年在國家新聞出版廣電總局年度優(yōu)秀劇本扶持評選中，北京局申報6部作品，其中5部獲得優(yōu)秀劇本扶持。

北京廣電局以“五個注重”為抓手，打造精品北京方陣，打出組合拳，全面推動“十四條”政策的落地。一是注重精品扶持。我局建立了北京市電視劇重點項目庫，并且按照扶優(yōu)、扶強、扶原創(chuàng)的原則，按照抓精品不能僅靠市場無形之手，更要有效發(fā)揮政府有形之手的要求，采用公開征集、重點定制、組織創(chuàng)作等多種手段扶持精品電視劇創(chuàng)作。

二是注重推進交易。我局本著重展示更重落地，重聯(lián)誼更重交易的原則，大力推進北京電視節(jié)目交易會在引領(lǐng)導(dǎo)向、傳遞信息、推動創(chuàng)作、繁榮產(chǎn)業(yè)等方面繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的作用。

三是注重制定政策。從2013年起，北京市先后設(shè)立了優(yōu)秀影視劇專項扶持資金及北京影視出版創(chuàng)作基金，扶持范圍覆蓋劇本創(chuàng)作、拍攝制作、宣傳發(fā)行、播出及獎勵等電視劇生產(chǎn)制作全鏈條。截至2017年年底，我局電視劇精品創(chuàng)作、生產(chǎn)、扶持總金額已超過2億元，扶持獎勵項目65個。

四是注重人才建設(shè)。在去年的北京電視節(jié)目交易會上，北京市新聞出版廣電局與中國電視劇編劇工作委員會簽訂了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，從北京題材電視劇規(guī)劃、人才培養(yǎng)等方面開展合作。今年我局將在資金和服務(wù)方面加大工作力度，春節(jié)前后我們將組織三個采風(fēng)團，組織優(yōu)秀的編劇深入生活、扎根人民，對北京市大運河、長城、西山-永定河這三個文化帶進行采風(fēng)創(chuàng)作，并結(jié)合座談、沙龍、培訓(xùn)等形式，著力培養(yǎng)骨干編劇隊伍。

五是注重優(yōu)質(zhì)服務(wù)，適時組織重點企業(yè)座談會，了解其創(chuàng)作困境和企業(yè)發(fā)展難題，對大家的創(chuàng)作方法給予適時引導(dǎo)，為企業(yè)和公司提供政策服務(wù)；對重點劇目實行一劇一策的管理，對不同劇進行不同的政策扶持，根據(jù)項目的進展適時實施劇本研討、拍攝探班、政策資金扶持、報審綠色通道、播出宣傳等服務(wù)；利用北京電視節(jié)目交易會及境外影視展等平臺對優(yōu)秀作品、優(yōu)秀電視劇制作機構(gòu)進行組織發(fā)布，提升企業(yè)及作品影響力。

龔 宇 中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO

四項需求與一項“無須”

作為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)從業(yè)者，我想講四個需求和一個不希望出現(xiàn)的事情。

一是創(chuàng)新需求，現(xiàn)在有太多的劇似曾相識或是完全一樣，一個演員火了，未來3個月我們會收到20個、30個劇集方案，全是這個男演員或是這個女演員主演的；警匪題材火了，這樣的題材策劃又像潮水一樣涌向我們。

其實我們統(tǒng)計過最近三四年的電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇還有綜藝節(jié)目，它們能夠成為爆款的共同特點是全都具有創(chuàng)新性，無論是題材、故事結(jié)構(gòu)、人物關(guān)系還是表現(xiàn)形式，而且越是成功的內(nèi)容，創(chuàng)新點就越多。

第二，我們需要什么樣的高品質(zhì)內(nèi)容，我覺得除了有工匠精神，另外就是投入的問題。確實高品質(zhì)的內(nèi)容不完全是大投入的，但是從統(tǒng)計概率角度講，精品內(nèi)容需要高投入不可避免的。另一方面，從前年開始，特別是2017年，一些優(yōu)秀的電視劇作品都出自電影從業(yè)者之手，我能夠看到他們在策劃、立項甚至在拍攝、后期階段的獨到之處，也很具有創(chuàng)新性，所以我建議吸引更多的電影行業(yè)人才進入電視劇行業(yè)。

第三，我們需要什么樣的卡司？我認為卡司配置要采用科學(xué)的方法，特別是在演員片籌暴漲的階段，可以用被市場認可的演員或是上升期的演員做男一、女一；多給年輕演員機會，讓他們演男二、女二；年長的角色、配角還是用老戲骨，這樣既使一部劇保持一定的水平，又能培養(yǎng)新人，讓供需雙方關(guān)系達到健康的平衡態(tài)。endprint

第四，制作方和平臺前期要充分溝通。我對電視劇行業(yè)有一些粗略的了解，電視劇行業(yè)有很多作品是自己悶頭策劃、制作，然后拿成品做電視臺的銷售、發(fā)行。這種方式還是市場的初級階段，在網(wǎng)絡(luò)行業(yè)幾乎走不通。所以前期一定要充分溝通，要不斷更新研究用戶畫像、題材需求、播出方式等。

還有一點不需要，就是我們真的不需要刷流量，也就是電視行業(yè)的收視率作假，我們叫流量作假。愛奇藝花了很多錢雇了十幾個工程師日夜監(jiān)測系統(tǒng)，每天能擋住97%左右的造假流量，但是有1%—3%，由于各種各樣的原因還是擋不住。可能電視劇或節(jié)目流量大一點能獲得面子上的回報，但這種回報微不足道，還可能會毀掉我們這個行業(yè)。

尤小剛 中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長，導(dǎo)演

文化自信與文化自省

在十九大以前，五部委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》。新政“十四條”是中宣部有關(guān)負責(zé)同志兩年多來多次召開座談會和調(diào)研的結(jié)果，其中有九條意見是協(xié)會在調(diào)研會中提出的建議，這個文件和目前電視劇的發(fā)展現(xiàn)狀非常契合。

2017年，傳統(tǒng)媒體和新媒體深入融合，也改變了過去先臺后網(wǎng)的局面，會員制的推出和自制劇的定制成為很重要的發(fā)展方向。網(wǎng)絡(luò)劇走過了初始時期的自由發(fā)展，開始進入到自我規(guī)范、自覺調(diào)節(jié)的階段。特別是“十四條”提出的網(wǎng)臺同規(guī)，表明網(wǎng)絡(luò)播出劇已經(jīng)提高到和電視播出劇同樣重要的位置。幾個主要的視頻網(wǎng)站在自制劇方面已經(jīng)有了長足發(fā)展，也給我們制作業(yè)帶來了新的生存空間。未來，在國家的正確引導(dǎo)下，我覺得兩者之間的融合會變得更加深入，因為它們不是相互排斥的，而是相輔相成的。

業(yè)界很多人對兩件事情的解決都持懷疑態(tài)度，覺得收視率還得買，演員還得天價，這是為什么？這是因為我們的政策實施還沒跟到位，也許還需要一個過程，我覺得這些問題都可以解決，如果不解決對行業(yè)是很有害的。我們既要有文化自信，也應(yīng)該有文化自省。

趙依芳 中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長，華策集團創(chuàng)始人、總裁

國際合作更要堅持內(nèi)容為王

“一帶一路”是宏大的全球性命題，也是我們國家和民族對于世界的重要貢獻和意義。我做影視制作這一行將近30年，想分享三點感想：

第一，堅持、堅守內(nèi)容為王的初心。在國際合作上，華策影視從1992年開始起步，始終堅守內(nèi)容為王，將好的故事、好的內(nèi)容分享給全世界。基于這份專心和堅守，華策出品了很多優(yōu)秀的影視劇集。目前我們有1萬多小時的影視內(nèi)容銷售到包括“一帶一路”在內(nèi)的全球180多個國家和地區(qū)，實現(xiàn)了“一帶一路”沿線國家的絕大部分覆蓋，G20國家、金磚國家全覆蓋；二是我們自主搭建全球聯(lián)播體，和十余個海外新媒體建立華策頻道和華策專區(qū)，開設(shè)華策境外專區(qū)，實現(xiàn)“一帶一路”國家在內(nèi)30多個國家和地區(qū)的覆蓋；三是全面推進全球娛樂合伙人計劃，與包括華納兄弟、索尼，英國最大的商業(yè)電視臺ATV、BBC，俄羅斯最大的民營機構(gòu)CTC等在內(nèi)的許多全球知名影視機構(gòu)，在內(nèi)容、渠道、資本、營運建立多種形式和層次的合作。

第二，我們遵循開放共贏的原則，信守開放共贏的理念，全方位與國際合作伙伴和各種渠道建立合作。

第三，秉承合作共贏的精神，打造國際合作創(chuàng)新示范平臺，順應(yīng)國家關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)升級和集聚發(fā)展的戰(zhàn)略。在國家新聞出版廣電總局的支持和批復(fù)下，華策牽頭在浙江省杭州西湖區(qū)發(fā)起、建立了中國浙江影視產(chǎn)業(yè)國際合作實驗區(qū)，總投資15億元。

劉璋飚 深圳廣播電影電視集團黨組副書記、副總裁、總經(jīng)理

廣東電視劇發(fā)行業(yè)務(wù)深入“一帶一路”沿線國家

一直以來深圳廣播電影電視集團始終響應(yīng)國家號召，高度重視電視劇的創(chuàng)作和生產(chǎn)，致力于打造一批講述中國故事、弘揚中華民族優(yōu)秀文化內(nèi)核的影視作品，其中200集長篇都市生活情景劇《飲食男女》是深圳廣播電影電視集團主投、主創(chuàng)的項目，于2016年在全國30余家電視臺播出。目前我們正在積極推進該劇的海外部署事宜，預(yù)計2018年首先登陸越南。

我們也在做講述班超勇闖西域的《大漠戰(zhàn)將班超》，目前該片已經(jīng)取得了公映許可證，預(yù)計2018年在全國上映。去年我們還與斯里蘭卡籌拍了愛情電影《在世界盡頭說愛你》，目前該片已獲取拍攝許可證，預(yù)計2018年上半年在中國深圳和斯里蘭卡的科隆坡兩個城市拍攝。

從去年開始，我們的電視劇發(fā)行業(yè)務(wù)已覆蓋新加坡、越南、柬埔寨、緬甸、老撾、馬來西亞等多個國家和地區(qū)，全年銷售超過500萬美金。據(jù)統(tǒng)計，我們的海外銷售占全國影視劇產(chǎn)品出口總額的10%左右。未來我們將繼續(xù)圍繞講好中國故事，講好廣東故事，講好深圳故事這一核心，促進“一帶一路”沿線國家的文化交流，策劃制作更多更好的影視精品。

Gregory Pelman 俄羅斯絲綢之路傳媒公司總導(dǎo)演

期待與中國公司繼續(xù)合作

俄羅斯觀眾對題材有不同的偏愛，但愛情片、偵探片、喜劇片占了很大比例。俄國的迷你系列劇大概4集，每集60—90分鐘，電視連續(xù)劇大概8—16集。

我們公司在中國做了很多推介會，與中國很多公司進行了合作。比如我們正在做一部講述中國偵探和俄羅斯警察合作故事的《虎與熊》，每集預(yù)算大概40萬美元。此外還有《中國夢》《紅孩子》《中國特工》《中國茶館》《太空旅館》等項目，目前這些劇來自俄方的50%資金已經(jīng)到位，非常歡迎中國的合作伙伴和我們一起做這些項目。

拿汀·周學(xué)立 馬來西亞好享廣播電視集團董事成員、導(dǎo)演、集團首席執(zhí)行長兼頻道總監(jiān)

中國節(jié)目在馬來西亞受歡迎

馬來西亞總?cè)丝?200萬，馬來籍人口占68.8%，將近70%，華人占比不到1/4。我們的國家不是老齡化的國家，對媒體的需求特別高。

馬來西亞非常依賴外國節(jié)目，其中很大部分來自中國。本土制作也有，但并不多。馬來西亞人民還是喜歡傳統(tǒng)電視媒體，年齡越大的受眾看電視時間越長。我國的新媒體也在蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)滲透率是71%。endprint