兩個(gè)“新年”

徐江

不要小看每年開(kāi)年的這一個(gè)月。兩個(gè)“新年”之間的這段時(shí)間，才是檢驗(yàn)播出平臺(tái)實(shí)力和決策者眼光的關(guān)鍵所在。

從元旦檔到春節(jié)檔，這兩個(gè)檔期之間的日子是電視觀眾感受最復(fù)雜，也最難熬的。

說(shuō)復(fù)雜，是因?yàn)檫@一階段各電視臺(tái)綜藝節(jié)目扎堆，首、尾還要安排兩大跨年晚會(huì)，頗有目不暇接之感；說(shuō)難熬，是因?yàn)椴簧兕l道的晚會(huì)大同小異，趣味實(shí)在有限。加上近兩年不知為什么，突然開(kāi)始流行節(jié)假日電視劇給綜藝節(jié)目讓路，對(duì)于喜歡看劇集的觀眾而言，這一段時(shí)間應(yīng)該是最郁悶的。

對(duì)于電視臺(tái)而言，兩個(gè)“新年”之間的節(jié)目，歷來(lái)難弄。因?yàn)榇蠹乙恢卑阎饕馁u(mài)點(diǎn)寄托都集中在晚會(huì)上，晚會(huì)又一向最耗精力。過(guò)去還好，一年弄上兩回大的、三回小的，觀眾的收看視野里也沒(méi)什么競(jìng)爭(zhēng)。可慢慢電視駛?cè)肓司C藝時(shí)代，每周都有演出，動(dòng)不動(dòng)還直播！隨著“選秀年代”的開(kāi)啟，這十幾年觀眾不止每周都能看到多場(chǎng)綜藝，而且看到的還是節(jié)目類(lèi)型更集中、專(zhuān)門(mén)化程度相對(duì)更強(qiáng)的綜藝，把過(guò)去“每年幾場(chǎng)大晚會(huì)”的新鮮感給沖淡得近乎透明。

有些事需要經(jīng)歷過(guò)才能看得明白。且不說(shuō)三十多年前的春晚，單是二十年前媒體聚焦的香港電視臺(tái)臺(tái)慶或新年晚會(huì)，放到今天的內(nèi)地，就算聚得明星再多，也會(huì)引發(fā)審美疲勞——因?yàn)檫@些演員出鏡太頻繁了！劇集、綜藝、廣告，還有流媒體的各種瘋狂“曝料”。娛樂(lè)圈的人才再多，也是禁不起重復(fù)性消費(fèi)的，內(nèi)地僅上星頻道就有幾十個(gè)，誰(shuí)想烹制出別具一格的新節(jié)目，實(shí)在太難；想烹制出有口感的原創(chuàng)新節(jié)目，更是難上加難。這既是“才華所限”，也是“情勢(shì)所限”。

相對(duì)于綜藝節(jié)目而言，每天黃金檔以及各個(gè)重播檔的電視劇播放，一直是各電視臺(tái)攏住觀眾的“保底”手段。電視臺(tái)對(duì)于電視劇觀眾的需求，與電影、綜藝還不太一樣。后兩者不一定需要大而全，人群可以細(xì)分。但電視劇的最高理想是務(wù)求“一網(wǎng)打盡”“一個(gè)都不能少”。對(duì)細(xì)分觀賞人群有特別需要的劇集，一般只適合特殊時(shí)段和網(wǎng)播。每到新年初始的這一個(gè)來(lái)月，各頻道大多都會(huì)顯出疲態(tài)。要么是年末劇的殘余，要么是播些不疼不癢的大路貨，把精力和資源都留給了各類(lèi)春節(jié)晚會(huì)以及春節(jié)后登場(chǎng)的“開(kāi)年大戲”，白白耗費(fèi)了人們?cè)谶@一個(gè)多月中的期盼。

劇集發(fā)行方根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)所做出的選擇，有時(shí)也會(huì)加劇年初的這種青黃不接，最近的例子就是吳秀波的《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》，在《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》贏得電視觀眾尤其是女性觀眾的青睞后，劇方將更具陽(yáng)剛氣質(zhì)的第二部《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》的首播放到了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，毅然犧牲掉了電視觀眾，進(jìn)而導(dǎo)致該劇豆瓣評(píng)分下降，口碑上未免得不償失。畢竟，等到春節(jié)前后《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》反攻電視平臺(tái)，作為一部已經(jīng)在其他平臺(tái)上首播過(guò)的劇集，誰(shuí)敢保證它不會(huì)在那些首播新劇中遇到勁敵？觀眾的興趣本來(lái)就是瞬息多變的，你讓他們等你，怎見(jiàn)得不是將他們讓上了對(duì)手的酒桌？

所以對(duì)于綜藝節(jié)目、劇集的播出設(shè)置而言，與其在各頻道間火拼特殊時(shí)段的“新”意，不如將戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，把追求全年節(jié)目質(zhì)量的飽滿度作為自己發(fā)力的方向，那樣一來(lái)，或許心態(tài)會(huì)更平和，同時(shí)讓觀眾看到你對(duì)他們的非功利性誠(chéng)意。不要小看每年開(kāi)年的這一個(gè)月。兩個(gè)“新年”之間的這段時(shí)間，才是檢驗(yàn)播出平臺(tái)實(shí)力和決策者眼光的關(guān)鍵所在。endprint