《火星研究院》收官，“破壞式創(chuàng)新”探究實(shí)驗(yàn)類綜藝發(fā)展空間

薛少林

1月17日，全網(wǎng)首檔極致實(shí)驗(yàn)真人秀《火星研究院》迎來(lái)收官，截至記者發(fā)稿時(shí)，節(jié)目點(diǎn)擊量突破4.5億。以“火星IP”為基因，用極致實(shí)驗(yàn)探索極致綜藝的創(chuàng)新法則，優(yōu)酷和銀河酷娛的這次合作不僅豐富了優(yōu)酷的網(wǎng)綜矩陣中“秀新奇”的部分，也再次拓寬了中國(guó)網(wǎng)綜市場(chǎng)的想象空間。

在阿里文娛大優(yōu)酷 MAD工作室總經(jīng)理宋秉華看來(lái)，中國(guó)的綜藝市場(chǎng)應(yīng)該形成自己的土壤和機(jī)制，把真正良好的原創(chuàng)節(jié)目培植起來(lái)，“希望將來(lái)的某一天，我們的制作團(tuán)隊(duì)可以去國(guó)外跟大家分享‘火星系列的制作經(jīng)驗(yàn)、科學(xué)實(shí)驗(yàn)類綜藝的方法論，這是平臺(tái)在助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中最需要做的事。”

破壞式創(chuàng)新

“2017年以來(lái)，行業(yè)有一個(gè)明顯的現(xiàn)象，廣告客戶能投入網(wǎng)綜領(lǐng)域的總預(yù)算低于所有平臺(tái)方和制作公司投入節(jié)目制作費(fèi)用的總預(yù)算，同時(shí)嘉賓的費(fèi)用依然上漲，這個(gè)行業(yè)留給制作人創(chuàng)作、發(fā)散的空間正在逐步縮小。”這是令以宋秉華為代表的多數(shù)制作人都深感憂慮的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，同時(shí)他們也在不斷思考“什么樣的情況下才會(huì)有極具挑戰(zhàn)性、沖擊性的全新作品誕生？”

“破壞式創(chuàng)新”，這是宋秉華在《創(chuàng)新者的窘境》一書(shū)中得到的啟發(fā)。以《火星情報(bào)局》這樣一個(gè)成熟IP為基礎(chǔ)進(jìn)行延伸，去挑戰(zhàn)一些制作團(tuán)隊(duì)感興趣、真正想做的節(jié)目，這是《火星研究院》誕生的大背景。

“支持一個(gè)項(xiàng)目本身要支持一個(gè)人?！便y河酷娛首席內(nèi)容官胡明給出的理由更加感性一些。作為離開(kāi)體制去創(chuàng)業(yè)的中國(guó)電視人之一，他深知其中的艱難以及合作伙伴給予信任和支持是多么難得和珍貴的事，這次，他選擇支持林晟，《火星研究院》總導(dǎo)演。

做完《火星情報(bào)局》第一季的某個(gè)下午，胡明見(jiàn)到了林晟，當(dāng)時(shí)林晟剛離開(kāi)湖南廣電，正在經(jīng)營(yíng)一個(gè)“逃離危機(jī)”的微信公眾號(hào)，見(jiàn)到胡明他說(shuō)的第一句話是，“我要把所積累的成千上萬(wàn)個(gè)好玩的實(shí)驗(yàn)做成節(jié)目，做全球最好的實(shí)驗(yàn)節(jié)目?！贝饲埃株芍皇呛闲l(wèi)視《新聞大求真》的導(dǎo)演，比起其他離開(kāi)體制去創(chuàng)業(yè)的知名制作人，他的創(chuàng)業(yè)之路尤為艱難，但正是這樣的經(jīng)歷、抱負(fù)和理想打動(dòng)了銀河酷娛幫助他孵化團(tuán)隊(duì)，從“光桿司令”到今天這個(gè)團(tuán)隊(duì)已有80多人，并有一個(gè)極具科技感的名字——U235，自然界中唯一能裂變的元素，能量無(wú)限。

《火星研究院》是一檔有很高技術(shù)門(mén)檻的綜藝節(jié)目，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)首先要在科學(xué)實(shí)驗(yàn)類節(jié)目中有豐富的經(jīng)驗(yàn)，其次也要熟知網(wǎng)綜的娛樂(lè)屬性和網(wǎng)感。對(duì)于前者，林晟駕輕就熟，后者，則有優(yōu)酷和銀河酷娛保駕護(hù)航。

2012年至2017年，是真人秀節(jié)目迅速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并蓬勃發(fā)展的五年，這五年林晟一直在湖南衛(wèi)視做實(shí)驗(yàn)類節(jié)目，雖然沒(méi)有趕上市場(chǎng)“時(shí)髦”，卻讓他在科學(xué)實(shí)驗(yàn)領(lǐng)域積累了不少經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)資源。再加上銀河酷娛和優(yōu)酷的支持，《火星研究院》經(jīng)過(guò)一年的研發(fā)向極致網(wǎng)綜的方向慢慢靠近。

《火星研究院》的宗旨是“用火星人的方式解決地球人關(guān)心的問(wèn)題”，通過(guò)綜藝的表現(xiàn)手法，讓科學(xué)知識(shí)輕松軟著陸，啟發(fā)大家用行動(dòng)去發(fā)現(xiàn)熟悉事物中所蘊(yùn)藏的未知驚喜，在輕松愉悅中收獲科學(xué)知識(shí)。然而，“作品不夠女性向”“科學(xué)與娛樂(lè)相結(jié)合，如何把科學(xué)做得有趣，把有趣做得更科學(xué)”，類似這樣的問(wèn)題讓節(jié)目在上線之前就遭到了質(zhì)疑。但優(yōu)酷仍然配備了頂級(jí)的制作團(tuán)隊(duì)和資源，《火星研究院》帶著壓力和沖擊全新作品的勇氣應(yīng)運(yùn)而生。

用極致實(shí)驗(yàn)做極致綜藝

在林晟看來(lái)，《火星研究院》在三個(gè)方面體現(xiàn)了極致，首先是實(shí)驗(yàn)本身非常極致，節(jié)目中觀眾可以看到“激烈的追逐”“爆炸”“規(guī)模很大的場(chǎng)面”“耗費(fèi)大量精力制作的機(jī)關(guān)”等其他綜藝節(jié)目中較少運(yùn)用到的元素。其次是極致的實(shí)驗(yàn)員，幾位實(shí)驗(yàn)員在節(jié)目中表現(xiàn)出來(lái)的膽量、堅(jiān)持、決心、耐心等品格都是《火星研究院》希望傳遞給受眾的。此外，節(jié)目的后期制作也力求做到極致，實(shí)景變漫畫(huà)、紅唇姐、四方哈這些后期特效都給觀眾留下了深刻印象。

據(jù)林晟介紹，《火星研究院》中所展示的二十多個(gè)科學(xué)實(shí)驗(yàn)是從上萬(wàn)個(gè)實(shí)驗(yàn)中篩選出來(lái)的，篩選的標(biāo)準(zhǔn)是參與性、可看性、娛樂(lè)性，其中看似危險(xiǎn)系數(shù)很高的實(shí)驗(yàn)其實(shí)是有“潛規(guī)則”的。據(jù)宋秉華介紹，節(jié)目中看上去很?chē)樔说膶?shí)驗(yàn)其實(shí)安全系數(shù)都超過(guò)了實(shí)驗(yàn)系數(shù)的10倍，“我們做任何一個(gè)實(shí)驗(yàn)其實(shí)很大程度上是為了讓觀眾看起來(lái)很好看，第一時(shí)間把他們吸引進(jìn)來(lái)，并不是真的要把藝人和觀眾放在很危險(xiǎn)的狀態(tài)下去虐他，唯一強(qiáng)調(diào)的是小朋友不要模仿。”

冷門(mén)的實(shí)驗(yàn)求證與娛樂(lè)熱門(mén)如何融合，做到有趣有用？在宋秉華看來(lái)，教化類節(jié)目和娛樂(lè)類節(jié)目走的是兩種不同的路徑，教化類節(jié)目是少數(shù)人提升到一個(gè)高度，娛樂(lè)類節(jié)目是吸引足夠多的人給每個(gè)人一點(diǎn)點(diǎn)提升，《火星研究院》希望先吸引到足夠多的人觀看，然后讓他們?cè)谄渲蝎@得一點(diǎn)點(diǎn)的提升。

在嘉賓的選擇上，宋秉華有一個(gè)基本原則，“讓更熟悉的人做非常規(guī)的事。”然而，越熟悉的人往往意味著高成本，這也是當(dāng)下很多節(jié)目陷入的困境之一，對(duì)此他的方法論是老人帶新人，“培植新人最核心的是人設(shè)，人設(shè)最核心的是人物之間的關(guān)系和搭配?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2018/01/30/zyba201802zyba201802102-1-l.jpg" style=""/>

在胡明看來(lái)，嘉賓的組合有一定的內(nèi)在邏輯，從“火星系列”的延續(xù)性而言需要有熟悉的符號(hào)，例如隱性鐵三角，《火星情報(bào)局》中是汪涵、田源和錢(qián)楓，《火星研究院》中是汪涵、錢(qián)楓、楊迪。而新人的邏輯則是利用他們強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)讓節(jié)目的傳播率和到達(dá)率最大化。

談及在節(jié)目中的人設(shè)，楊迪表示，“其實(shí)我在任何節(jié)目中都沒(méi)有人設(shè)，首先我要保證自己處在一個(gè)最舒服的狀態(tài)?！彼伪A非?？隙畹系谋憩F(xiàn)，“觀眾喜歡的藝人特點(diǎn)是‘超人但不裝，楊迪在任何地方都會(huì)確保自己首先是最舒服的狀態(tài)，這樣才能有利于釋放自己的閃光點(diǎn)。好的綜藝咖就是不管當(dāng)下環(huán)境怎樣，他都能在其中找到適合自己存在的舒服狀態(tài)，很有分寸地改變當(dāng)下的氣場(chǎng)。”

做網(wǎng)絡(luò)綜藝一定要關(guān)注用戶喜好，尤其是年輕受眾。在宋秉華看來(lái)，制作人在創(chuàng)作的時(shí)候一般會(huì)帶有一個(gè)預(yù)期，對(duì)目標(biāo)受眾也會(huì)有一個(gè)預(yù)設(shè)。但最重要的是在節(jié)目播出后，根據(jù)用戶反饋?zhàn)鰟?dòng)態(tài)的調(diào)整。在《火星研究院》的播出過(guò)程中，節(jié)目組也針對(duì)用戶反饋對(duì)紅唇姐的聲音等細(xì)節(jié)進(jìn)行了不斷地調(diào)整，讓受眾從不適應(yīng)到逐漸接受并習(xí)慣它的存在。在林晟看來(lái)，優(yōu)酷作為平臺(tái)方給予節(jié)目很多賦能，“節(jié)目上線后我們會(huì)關(guān)注評(píng)論、彈幕以及后臺(tái)數(shù)據(jù)，看看這些極致的內(nèi)容是否逐步被觀眾認(rèn)同，如果認(rèn)同的話我們會(huì)在原有基礎(chǔ)上做迭代，反之則會(huì)不斷根據(jù)用戶反饋調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容，平臺(tái)的支持和鞭策對(duì)每一個(gè)做內(nèi)容的人來(lái)說(shuō)都是一筆財(cái)富。”endprint

值得注意的是，也有觀眾認(rèn)為節(jié)目是在“虐嘉賓”，對(duì)此胡明解釋道，“《火星研究院》真正的邏輯不是真人秀也不是虐嘉賓，而是讓大家看到火星人自我實(shí)踐和自我犧牲的精神，如果沒(méi)有那么多勇敢、具有犧牲精神的人幫助我們驗(yàn)證出這個(gè)世界這么多的真相，我們的文明遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到現(xiàn)在的高度。因此，行動(dòng)所帶來(lái)的堅(jiān)持、積極向上的態(tài)度，是節(jié)目希望傳遞給年輕受眾的一種價(jià)值觀。”

挖掘“火星”礦藏

從《火星情報(bào)局》到《火星研究院》，“火星系列”正在朝著成熟IP的方向發(fā)展。在胡明看來(lái)，一個(gè)好的IP能延續(xù)，通常觀眾對(duì)其第二部、第三部作品的期待值很高。因此，從整體戰(zhàn)略上來(lái)講《火星研究院》比《火星情報(bào)局》更重要?！白铋_(kāi)始我們?cè)O(shè)想過(guò)會(huì)做火星音樂(lè)節(jié)目、火星美食節(jié)目、火星網(wǎng)劇、火星情景劇，但因?yàn)榱株傻募尤?，我們嘗試了火星的實(shí)驗(yàn)類節(jié)目，所以說(shuō)，火星IP的衍生方式是因?yàn)槿?，而不是先去設(shè)想該如何做?！?/p>

隨著一系列節(jié)目的出現(xiàn)，觀眾慢慢開(kāi)始關(guān)注一個(gè)IP背后的邏輯，何謂“火星綜藝”？ “火星價(jià)值觀”是什么？對(duì)此，胡明解釋道，“火星綜藝”核心的基因一定是正宗的原創(chuàng)綜藝?！拔覀儾荒茉儋?gòu)買(mǎi)或抄襲國(guó)外的模式了，不能依靠別人的頭腦來(lái)發(fā)展我們自己的文化，我們這一代制作人要學(xué)會(huì)原創(chuàng)和創(chuàng)新，這是這一代制作人的責(zé)任?！?/p>

“火星綜藝”的第二個(gè)基因是專注于做網(wǎng)絡(luò)綜藝，從《火星情報(bào)局》到《火星研究院》，與優(yōu)酷的合作讓胡明團(tuán)隊(duì)漸漸懂得了什么是“網(wǎng)感”，什么是“網(wǎng)綜”。“火星綜藝”還有一個(gè)巨大的烙印是專注于年輕人，他們是國(guó)家乃至整個(gè)世界的未來(lái)。此外，專注于做每個(gè)平臺(tái)的爆款也是“火星綜藝”的一大特點(diǎn)，“我們制作的內(nèi)容是符合自己審美標(biāo)準(zhǔn)、超過(guò)行業(yè)預(yù)期的。只有這樣才可以代表我們目前的最高水平，才能推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。”胡明表示。

“火星的價(jià)值觀就是站在另外一個(gè)視角來(lái)看地球上發(fā)生的所有事情?！焙鬟M(jìn)一步介紹道，《火星情報(bào)局》的口號(hào)是“發(fā)現(xiàn)就是超能”，希望在世界上發(fā)現(xiàn)真正有趣有意義的事情，可以告訴大家網(wǎng)絡(luò)上什么東西是真正好的、對(duì)的?！痘鹦茄芯吭骸返氖姑恰靶袆?dòng)更是超能力”，用行動(dòng)證明超能力，站在火星視角給人類啟示。

霍金曾寫(xiě)過(guò)這樣一段話：“我們躲避這些危險(xiǎn)的唯一希望就是找到另外一顆宜居星球進(jìn)行移民。為了人類的未來(lái)我們也必須繼續(xù)深入探索太空。如果我們無(wú)法離開(kāi)脆弱的地球的話，我不認(rèn)為我們?nèi)祟愡€能再存活一千年?！倍痘鹦乔閳?bào)局》《火星研究院》乃至所有的“火星系列”都是著眼現(xiàn)在、關(guān)注未來(lái)的節(jié)目?！盎鹦鞘且粋€(gè)框，慢慢開(kāi)發(fā)，慢慢走進(jìn)大家的生活，火星世界是一個(gè)逐漸展現(xiàn)的過(guò)程。”胡明表示。

作為平臺(tái)方，優(yōu)酷將給予火星IP足夠的時(shí)間和支持待其成長(zhǎng)。在宋秉華看來(lái)，作為火星的衍生IP，《火星研究院》在探索上有很大收獲?！霸瓌?chuàng)就是要支付不斷探索和研發(fā)的成本，如果我們不去支付這個(gè)成本，不去建立整個(gè)行業(yè)里項(xiàng)目迭代的體系，不關(guān)注IP研發(fā)中自我生長(zhǎng)和創(chuàng)造能力的提升，我們?nèi)匀粫?huì)回到購(gòu)買(mǎi)模式的課題里?！?/p>

平臺(tái)的使命和攻堅(jiān)戰(zhàn)

不管來(lái)自電視臺(tái)還是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，抑或社會(huì)化制作公司，在對(duì)內(nèi)容的自豪感、使命感這一點(diǎn)上，這個(gè)行業(yè)里的人都感同身受。

“對(duì)于優(yōu)酷而言，使命感首先是要為了中國(guó)的觀眾能看到更多有品質(zhì)的作品，我們要扶持最好的公司?！痹谒伪A看來(lái)，在中國(guó)電視劇的制播分離已實(shí)現(xiàn)了十幾年，而綜藝節(jié)目的制播分離才剛剛開(kāi)始，這正是得益于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的快速崛起，“優(yōu)酷自從楊偉東在2015年提出‘開(kāi)計(jì)劃以來(lái)，和很多社會(huì)化的內(nèi)容公司展開(kāi)合作，尤其是年輕新銳公司，我們需要不斷幫助他們成長(zhǎng)，這是‘開(kāi)計(jì)劃的初衷和根本?！?/p>

優(yōu)酷作為平臺(tái)方肩負(fù)的使命還有堅(jiān)定地支持、扶持年輕制作人創(chuàng)新?！半m然我們天天談大數(shù)據(jù)，但大數(shù)據(jù)是維生素不是止痛片，我們還是需要制作人來(lái)打造精品?！睋?jù)宋秉華介紹，此次他把團(tuán)隊(duì)的精兵強(qiáng)將都派到《火星研究院》團(tuán)隊(duì)中。

優(yōu)酷想要實(shí)現(xiàn)的第三個(gè)使命是扶持優(yōu)秀藝人。“中國(guó)有非常多優(yōu)秀的藝人，平臺(tái)有義務(wù)、有責(zé)任幫助中國(guó)大陸最好的年輕綜藝主持人站到更多、更好的節(jié)目上。”

《火星研究院》對(duì)整個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)是一次沖鋒，這次沖鋒不一定會(huì)決定戰(zhàn)役勝負(fù)，但每次沖鋒優(yōu)酷都要傾盡全力把最好的隊(duì)伍組織在一起打一次攻堅(jiān)戰(zhàn)。

“我們認(rèn)為銀河酷娛是足夠好的公司，林晟是足夠好的導(dǎo)演，楊迪是足夠好的藝人，這樣一個(gè)組合可以真正帶給中國(guó)綜娛產(chǎn)業(yè)一些原創(chuàng)力量、新銳力量、有價(jià)值的力量，讓觀眾首先在節(jié)目中找到足夠的愉悅感，其次在節(jié)目中有所收獲?！痘鹦茄芯吭骸返某踔跃褪亲尮?jié)目在有趣之外還要有用，最好還能有話題。我們深知年輕團(tuán)隊(duì)一定有所不足，但這就是破壞式創(chuàng)新，它能給我們的未來(lái)帶來(lái)一個(gè)了不起的期待，一個(gè)了不起的結(jié)果?！彼伪A表示。endprint