淺談平面廣告設(shè)計(jì)中色彩要素的重要性

朱靜

摘 要：在現(xiàn)今的廣告設(shè)計(jì)行業(yè)中，對廣告的創(chuàng)意要求非常高，對廣告所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益越來越重視，一個(gè)商家愿意花大量的金錢來設(shè)計(jì)廣告來投放廣告，更多看中廣告的經(jīng)濟(jì)回報(bào)率有多少？那么作為一個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)師，我們不光要有好的廣告創(chuàng)意，我們更多的要去分析如何做到視覺的重要性，視覺要素構(gòu)成中哪些要素和我們經(jīng)濟(jì)效益有密切的關(guān)聯(lián)。

關(guān)鍵詞：視覺第一位；色彩營銷；色彩的誘導(dǎo)性

平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩，是我們視覺傳達(dá)的第一位，占據(jù)著無可替代的重要作用。試想一下，當(dāng)我們?nèi)サ魪V告設(shè)計(jì)中的色彩這一元素，我們的視覺沖擊力還會(huì)有嗎？我們的廣告還能這么吸引注意力嗎？

1 色彩營銷中的“7秒定律”的廣泛應(yīng)用

美國流行色彩研究中心的一項(xiàng)調(diào)查表明，人們在挑選商品的時(shí)候存在一個(gè)“7秒鐘定律”：面對琳瑯滿目的商品，人們只需7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣。在這短暫而關(guān)鍵的7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到了67%，色彩成為最直接的決定人們對商品好惡的重要因素。如果沒有抓住這短暫的7秒，失去的不僅僅是一份關(guān)注，更將失去一次商機(jī)。這就是20世紀(jì)80年代出現(xiàn)“色彩營銷”的理論依據(jù)。色彩營銷中的“7秒定律”，傳達(dá)給我們一個(gè)重要的信息：色彩是視覺傳達(dá)的第一位。

色彩營銷的廣泛成功應(yīng)用，二戰(zhàn)開始之后圖，美國整個(gè)飲料業(yè)的不景氣也使可口可樂瀕臨崩潰之危。而正是“紅色”為主調(diào)設(shè)計(jì)的導(dǎo)入，起到了力挽狂瀾的作用。當(dāng)時(shí)的經(jīng)營者伍德魯夫針對客觀實(shí)際，從視覺感觀上力求給前線戰(zhàn)士以振奮感和可信賴感，激發(fā)士氣和戰(zhàn)斗力。他努力向美國國防部游說：可口可樂可以“調(diào)劑將士的生活”，不亞于槍彈的作用，終于使可口可樂取得了美軍專用飲料的“資格證書”。二戰(zhàn)中可口可樂在前方軍隊(duì)中的銷售量高達(dá)10O億瓶！ 我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，顏色是品牌個(gè)性的象征，是品牌文化的基礎(chǔ)。

2 色彩在人們消費(fèi)中具有一定的誘導(dǎo)性

無論是在繁華的大都市還是在偏僻的城鎮(zhèn)，廣告已經(jīng)成為我們生活中不可缺少的一部分，我們在看電視，看手機(jī)的時(shí)候會(huì)看到各種各樣的廣告，我們在電梯，超市，交通等環(huán)境下也無時(shí)無刻不感受到廣告的存在。廣告把世界各地的企業(yè)，商業(yè)和消費(fèi)者聯(lián)系在一起，在社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域中起著重要的作用。伴隨著廣告的發(fā)展，人們的審美能力越來越高，對廣告設(shè)計(jì)的要求也越來越高，而色彩是一個(gè)重要的元素，色彩的視覺沖擊力最強(qiáng)，利用色彩的誘導(dǎo)性，引起消費(fèi)者的注意力。通過調(diào)查，在以下商品中，色彩對商品的影響分別是：食品52%，服裝38.6%，化妝品29.3%，汽車17.2%，藥品12.2%，這表明商品的色彩在人們的潛意識(shí)中具有一定的提示性，誘導(dǎo)性，可見，色彩對商品消費(fèi)的重要作用。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師必須對廣告色彩屬性有所了解。色彩是平面廣告設(shè)計(jì)中一個(gè)重要元素，我們必須對色彩的專業(yè)知識(shí)進(jìn)行掌握，有助于我們平面廣告帶來視覺效應(yīng)和相關(guān)的經(jīng)濟(jì)效益。

3 色彩的配色規(guī)律

經(jīng)過諸多教學(xué)和實(shí)際情況的觀察研究，平面廣告設(shè)計(jì)中色彩起著非常重要的作用，我們講到了色彩的7秒定律，色彩的誘導(dǎo)性等，那么如何掌握好色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用呢？一個(gè)好的設(shè)計(jì)師必須掌握好色彩的配色規(guī)律。

不同類別的商品適用于不同的主色調(diào)。食品類商品：常用暖色調(diào)，鮮明，豐富的色彩搭配。紅色，黃色和橙色可以強(qiáng)調(diào)食品的美昧和營養(yǎng)：綠色強(qiáng)調(diào)蔬菜.水果的新鮮：藍(lán)白色強(qiáng)調(diào)食品的衛(wèi)生或說明冷凍食品；沉著樸素的色調(diào)說明酒類的釀制悠久。藥品類商品：常用單純的冷或暖色調(diào)。冷灰色適用于消炎，退熱，鎮(zhèn)痛類藥品；暖色用于滋補(bǔ)，保健，營養(yǎng)，興奮和強(qiáng)心類藥品而大面積的黑色表示有毒藥；大面積的紅，黑并用表示劇毒藥品。化妝品類商品：常用柔和，淡雅的中性色彩。如具有各種色彩傾向的粉紅，淡紫，草綠，淺黃等色彩，表現(xiàn)女性高貴，溫柔的性格特點(diǎn)。而男性化裝品則較多用藍(lán)色，黑色等單純厚重的色彩體現(xiàn)男性的莊重與大方。五金，機(jī)械，儀器類商品：常用黑色，金色，銀色的較厚重的色彩；表現(xiàn)產(chǎn)品的堅(jiān)實(shí)，精密，或耐用的特點(diǎn)。兒童用品：常用鮮艷的純色和色相對比，冷暖對比，比較強(qiáng)烈的各種色彩，一適應(yīng)兒童的天真，活潑的心里和愛好。

廣告色彩最重要的是——新穎、獨(dú)特、醒目。廣告色彩的設(shè)計(jì)，不能因循守舊，一成不，必須打破常規(guī)，大膽的創(chuàng)新。新穎，獨(dú)特，醒目的廣告色彩，對于戶外的廣告尤其重要，因?yàn)閼敉鈴V告都置于人群中的場所，繁華區(qū)，車站，碼頭，機(jī)場等像這些地方，人聲鼎沸，車水馬龍，廣告林立，環(huán)境復(fù)雜，廣告要在這樣的情況下吸引人們的目光，廣告色彩就要做到新穎，獨(dú)特醒目，用色彩來沖擊人們的視覺注意力。

4 平面廣告中流行色的運(yùn)用

不同時(shí)期有不同的流行色。所謂流行色通常是指大部分人群在一段時(shí)間內(nèi)接受并喜好的顏色 ，適量的運(yùn)用流行色可以提高人群對廣告的注意，從而達(dá)到銷售目的。豆沙紅、珊瑚粉、松石綠……相信你肯定看到過不少流行快消品在打著這些色號(hào)成為本季暢銷品。例如草木綠（Greenery），這是屬于2017年的流行顏色。彩通（Pantone）公司每年12月都會(huì)發(fā)布下一年度的流行色，而每一次預(yù)言之后，相應(yīng)的顏色不僅搜索量暴漲，也會(huì)成為各品牌的營銷底色，并迎來一輪討論小高峰。而從消費(fèi)者角度來看，人們在消費(fèi)流行色產(chǎn)品的同時(shí)，也在消費(fèi)色彩本身的話題點(diǎn)——“什么？你還不知道今年年度色是草木綠？”“奶奶灰這么火，連胡歌都把頭發(fā)染成了這個(gè)色！”在這樣的語境下，流行色彩被轉(zhuǎn)化成一種“社交貨幣”，特立獨(dú)行的色彩本身就是“熱點(diǎn)”，行業(yè)權(quán)威推熱點(diǎn)、品牌設(shè)計(jì)蹭熱點(diǎn)、消費(fèi)者樂于買單，一次次運(yùn)作下來還是如此熱鬧，足可見流行色彩的威力。

每一種顏色本身還有不同的語言，代表著人們不同的感情情緒，那么不同的色彩更是豐富了人們的情感，一件好的平面廣告在色彩搭配的選擇上，能讓人引起思想的共鳴，情感上的互動(dòng)，再觸動(dòng)消費(fèi)。可見運(yùn)用好平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩，能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息，顯得尤為重要。既然商品的色彩是如此的重要，那么我們在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用好色彩的搭配是我們設(shè)計(jì)師必須掌握好的要素。