張嘉璐

（山西師范大學體育學院，山西 臨汾 041000）

1 我國冰雪體育產業發展的現實背景

1.1 冰雪體育產業發展的“政策紅利”

2017年10月，習總書記在黨的十九大報告中指出：“廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設，籌辦好北京冬奧會、冬殘奧會。”這再次引起了人們對體育產業的關注。2014年國務院第46號文件指出，要通過多種手段，促進冰雪運動繁榮發展。2016年《體育產業發展“十三五”規劃》重點提出，要積極推動“互聯網+體育”的發展。同年國務院77號文件指出，“要深入實施冰雪運動‘南展西擴’的方針”。同時多部門聯合印發了有關冰雪運動的發展規劃，對其發展作了具體規劃。種種國家政策文件的出臺預示著在“互聯網+”背景下，體育產業發展的新方向。

1.2 冰雪體育產業發展的“資本紅利”

在各種利好政策與無限商機的吸引下，體育產業作為朝陽產業，吸引著大量投資。許多大型企業開始關注體育，投身體育發展。體育賽事轉播、體育旅游等成為投資新方向。在這樣的形式下冰雪體育產業也會迎來發展機遇。

1.3 冰雪體育產業發展的“冬奧紅利”

冬奧會的舉辦會使人們更多地了解冰雪體育運動及相關產業。而在網絡科技高度發達的今天，互聯網貫穿于冬奧會始終，因此，互聯網、冬奧會與冰雪體育產業之間彼此連接、互相促進。2022年冬奧會必將會促進我國體育人口的增長并帶動冰雪體育產業的發展。

2 相關概念解讀

2.1 “互聯網+”

“互聯網+”是指將互聯網和各行業結合起來，進而創造一種新業態。隨著信息革命的到來，無數的傳統行業在革命中煥發出新的活力，衍生了“互聯網+”的新興商業模式。

2.2 體育產業

筆者通過對文獻進行分析得知，體育產業是由體育服務業及與其相關的行業和部門共同構成的綜合性產業。伴隨著實踐的不斷發展，有關理論將會不斷豐富。

2.3 “互聯網+體育產業”

綜上所述，“互聯網+體育產業”是指從互聯網的角度重新看待傳統體育產業，并結合科技手段，構建以互聯網為平臺的新興體育產業市場。

3 我國滑雪運動場地發展現狀

3.1 場地數量

建國以來，我國滑雪場地建設經歷了緩慢發展階段、快速發展階段和多元化發展3個階段。緩慢發展階段為建國初期至1997年，全國僅有13個滑雪場；1998—2008年是快速發展階段，新建滑雪場地數量達154個；2009年以來，我國滑雪場地建設進入多元化發展時期。據《2016年中國滑雪產業白皮書》記載，截至2016年底，全國滑雪場數量為646個，滑雪人數達到1 510萬人次。與2015年相比，滑雪場數量上漲13.73%，滑雪人數上漲20.8%。從地域來看，全國646個滑雪場主要分布在秦嶺、淮河以北地區，東北、華北、西北的雪場接近總數的3/4，其中東北是滑雪運動發展最好的區域。從具體的分布省市來看，目前，我國已有27個省級行政區建有滑雪場，其中，黑龍江省共擁有雪場122家，排名第一，排名第二、第三的分別是山東和新疆。由此可見，近年來滑雪場地建設保持了良好的發展勢頭，場地建設日益向全國拓展。

3.2 場地質量

雖然我國雪場數量連年增長，但對我國雪場的考察還要考慮其建設質量。據白皮書顯示，在核心目標客群方面，目前國內滑雪還是一種淺層的好奇性體驗。全國75%的雪場設施簡單，雪道種類少，以旅游屬性為主；而雪道齊全的具有運動屬性的雪場，只占到總量的25%。由此可見，我國滑雪市場還處于培育用戶階段；在垂直落差方面，一般以100m和300m作為界線。有超過75%的雪場垂直落差小于100m，而僅有3%的雪場垂直落差大于300m；在雪道面積方面，目前國內僅有3家雪場的面積超過100hm2，而雪道面積小于5hm2的占總數的80%。由此可見，我國雪場的建設仍然處于較低水平。因此，若要完成政策目標，還需要我們不斷努力，更好的促進冰雪場地建設。

3.3 “O2O”模式與滑雪運動場地的融合發展

“O2O” 模 式 即 Online To Offline，是指將現實中的商務活動與互聯網相結合，讓互聯網成為線下交易的“前臺”。目前此種模式已經積極應用于冰雪體育產業中，近年來具體表現為滑雪類APP的快速增長。兩者的結合改變了傳統的產業發展方式與服務方式。首先，滑雪者可以通過APP準確獲得信息，并進行選擇，這使雪場的經營范圍拓大。其次，由于互聯網的高效便捷，每個滑雪體驗者的評價對滑雪場的影響越來越大，這也促進了滑雪場需不斷提高服務質量。隨著科技的不斷發展與進步，冰雪體育產業與科學技術將會不斷深入結合。

4 結 論

4.1 堅持“鞏固存量、提高增量”的原則，科學規劃我國未來滑雪場地的建設與發展，提高我國滑雪場地的數量。

4.2 對京張、哈牡2個重點區域的雪場進行重點培育，提升滑雪場地質量，打造增長極，以點帶面帶動中國冰雪產業的整體發展。

4.3 積極創新，充分利用互聯網技術促進雪場建設。

4.4 建立四季經營理念，形成規模化、集約化產業鏈。要樹立新發展理念，開展多種多樣的山地戶外休閑運動，從而提高滑雪場地的綜合利用價值。