我國休閑體育產業發展前景與策略研究

倪洪剛

（重慶大學，重慶 400030）

自改革開放以來，我國大力提倡創新，無論是科技還是經濟都取得了迅猛的發展。從經濟層面來講，人們收入水平大幅增加，而且人均可支配收入中文娛體教消費所占的比重越來越大，人們在滿足基礎的生存需求后開始關注更高層面的健康和精神需求，這給休閑體育產業的發展提供了經濟保障。另外，科學技術的不斷創新，大大解放了勞動力，人們的空閑時間越來越多，這就給休閑體育產業的發展提供了時間。因此，休閑體育產業必將迎來快速發展的黃金時期。

1 休閑體育產業的定義

休閑體育是指人們在日常的學習、工作之余，在可自由支配的時間內自主選擇、自愿參加的以體育運動方式進行的休閑娛樂項目，而休閑體育產業顧名思義就是以這種休閑方式為主導，是為人們提供相應場地、服務為主的產業模式。休閑體育產業概括起來就是滿足人們健身、休閑、娛樂的需求，并提供相關服務的行業，其包括體育用品制造業、健身業、比賽觀看業、體育博彩業、競技表演業、體育旅游業、體育贊助業等諸多領域?！?016—2021年中國體育服務行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》指出，體育產業已經被確立為我國經濟發展中新的增長點，而且在歐美發達國家體育產業已經形成了比較合理的產業結構組成，休閑體育產業所帶來的產值已經超過了汽車制造等傳統產業。休閑體育產業能夠滿足大眾日常的健身、娛樂、休閑的需求，且逐漸成為人們消磨業余時間的主要手段，因此加大休閑體育產業的投入力度，對促進經濟發展有著積極的影響。

2 休閑體育產業的發展現狀

2.1 發展規模小，發展水平低

隨著社會經濟水平的發展及與西方文化交流融合的不斷深入，人們在滿足基本的生活保障之后，開始將重心放在了提升生活品質及豐富自己的業余活動上，這一點從近年來旅游、健身人數的不斷上漲可以清析的體現出來。根據調查研究發現，我國居民每年用于休閑體育的費用正在逐年增加，許多娛樂性體育項目越來越多地得到人們的認可，人們參與體育活動的形式越來越豐富。尤其是北京奧運會之后，如漂流、蹦極、跳傘、攀巖等新興體育項目如雨后春筍般呈現，吸引了一大批有健身和娛樂需求的居民，使得休閑體育產業得到了迅猛的發展，產業規模擴大、產業涉及范圍越來越廣。但與發達國家相比仍有很大的差距，主要原因：一是我國休閑體育產業起步較晚。加之整體經濟發展與發達國家有較大的差距，休閑體育產業的發展規模和發展水平與發達國家相比都處于較低水平，主要是體育產業的產值在國民經濟中占的比重較低，還未形成帶動作用；二是體育健身習慣尚待培養和養成。

2.2 休閑體育產業發展嚴重不平衡

休閑體育產業發展不平衡阻礙了其健康、快速發展，主要體現在3個方面。（1）全民健身和競技體育發展不平衡。雖然我國在國際賽場上屢有驚艷的表現，成了體育大國，但一個國家的體育水平不能僅僅參考競技體育的水準，而是應以國民整體素質為參考依據，顯然我國群眾體育方面做的還有所欠缺，全民健身的觀念和終身體育習慣的建立還需很長一段時間。（2）體育產業結構發展不平衡。與發達國家相比，我國體育用品制造業的比例遠高于體育服務業，即在我國制造的投入遠高于服務，據2017年統計結果顯示，美國體育產業中制造業占30%，服務業占比達到70%。而我國恰恰相反，制造業的比重達到了70%?？梢悦黠@看出，我國體育相關產業中的物質消費遠高于服務性消費。（3）區域發展不平衡。我國幅員遼闊，人口眾多，地理條件差異較大，因此經濟發展呈現出較大的差異，東南沿海的經濟發展遠高于西北內陸，導致了體育產業的發展是以東南沿海地區為主，據統計北京、廣東、上海、浙江、江蘇5個地區的休閑體育產業產值約占全國總產值的一半。

2.3 發展模式單一，缺乏創新能力

如果物質產品的制造和銷售占整個產業的比重過高的話，則可以反映出體育市場結構單一，群眾參與的形式簡單，內容單一，市場沒有進行足夠的調研和以調研結果為依據進行活動形式的創新，活動形式和內容的單一不利于市場的開拓及產業的發展。而且物質產品的生產和消費中又是以服裝為主的基礎消費，且不具有代表性的民族品牌多以國外品牌為主。由此可見，在休閑體育產業鏈中我國掌握的核心技術匱乏。休閑體育產業的發展要進行多點創新，從源頭解決產品品質及性能，豐富產業服務意識，增加服務性消費，創新可以從物質產品的角度，也可以從活動形式，甚至是服務的方式，總之要改變現有形式，打破束縛。

3 休閑體育產業發展的前景

3.1 經濟水平的快速發展

社會經濟水平的發展是休閑體育產業發展的基礎和動力，只有在人們基礎生活得到保障的前提下，才會將多余的時間和金錢用于休閑、娛樂和健身事業上。隨著經濟的快速發展，人們的收入水平快速提高，消費結構也正在發生翻天覆地的變化。改革開放40年來，我國居民的人均可支配收入呈直線上升的趨勢，其中生存性消費所占的比重越來越低，與之對應的用于文教娛樂及服務類的支出逐年增加。并且隨著收入的增加，人們對生活品質和身體健康的重視程度也逐漸增加，健身的需求已成為了人們生存需求之外的主要需求，這無疑為休閑體育產業的發展提供了堅實的基礎。

3.2 業余時間越來越多

休閑體育產業的發展需要人們有充足的業余時間，如果人們一直在忙碌的工作和學習，即使有再好的社會資源做保障，休閑體育事業也很難得到發展。近年來，隨著工時制度的不斷變革，社會服務保障體系越來越完善，加之科學技術的進步，無論是企業的生產還是家務勞動上都在很大程度上解放了勞動力，人們在工作和學習之余有了更多的空閑時間，這也為休閑、娛樂和健身事業的發展提供了保障。隨著5天工作制的確立及2008年國家對法定假日的調整，目前我國全年的休假日達到了114天，部分群體的節假日更多，如教師、享受“帶新休假”制度的公務員及一部分外企員工享受高溫假等，閑暇時間的增多是休閑體育產業發展的重要保障。

3.3 健康觀念的轉變

經濟的發展使得人們的收入水平越來越高，在基本溫飽得到保障之后，人們開始逐漸關注自身的健康問題，尤其是隨著工作和社會生活壓力越來越大，人們需要一種業余的娛樂方式，既能鍛煉身體又能放松心理。在全民健身和全民健康的指導思想下掀起了群眾健身的熱潮，人們開始追逐各種戶外有氧運動，加上近年來各種疾病的年輕化和突發性，致使許多中年人甚至是青年人更加注重身體健康，“花錢買休閑”“請人吃飯不如請人流汗”逐漸變成了新時期的潮流，因此給休閑體育產業帶來了發展的黃金時期?？傊?，經濟水平的快速提升，使得人民對休閑體育的認識越來越深刻，體育產業中服務性消費的比例逐漸提升，休閑體育將成為體育產業中的支柱，不僅能夠提升整體經濟的發展，更為提高國民身體素質保駕護航。

4 加快我國休閑體育產業發展的策略

4.1 制定發展規劃，完善市場體系

大眾的需求和市場形勢是休閑體育產業發展的基礎，在推動休閑體育產業發展時要充分發揮各個區域自然資源的優勢，根據各地不同的自然環境和人文風俗設計休閑體育項目和活動的形式，完善產業市場體系。制訂合理的、科學的發展規劃，首先要進行市場調查，以調查的數據為基礎制訂合理的市場管理體制及產業發展規劃，以此來制定休閑體育產業發展的大方向，保證在推動過程中不偏離正確的方向。其次各類體育行政事業單位和生產單位嚴格執行政企分開，建立完善的市場體系。在我國基本經濟背景下，首先要完善體育用品市場，滿足基礎的物質需求，加強體育場所和設施的建設，完善各類休閑體育產業的建設和發展，滿足產業發展的必要條件。再次要在法律和監管制度上保障群眾享受體育服務的權利，要保證休閑體育產業中各個環節的健康發展。

4.2 拓展培訓渠道，加快培養高層次從業人員

要依托高校對專業人才進行培養，以滿足休閑體育產業的發展，這里所說的專業人才包括體育產業的管理人才、市場營銷人才及與體育行業相關的管理服務人才。在此特別建議各高等院校應根據社會的需求和市場情況，調整或增加與體育產業推廣相關的專業，改變市場人才短缺的現狀，將體育專業與商業相結合，將培養休閑體育產業人才與體育人才相結合，培養出符合新時代休閑體育產業發展的人才隊伍，持續推進體育產業的發展。

4.3 實現休閑體育產業發展的法制化

法制化是休閑體育產業健康有序發展的根本保障，能夠監督各個相關產業從業人員工作程序的正規化和合法化。雖然各管理部門已經認識到體育產業法規化的重要性，但就目前情況來看，無論是法律的健全還是執行的程度都尚待完善。由于休閑體育產業在我國起步較晚，還屬于新興產業，法律法規的欠缺很多，各級政府對法規制度的制訂還處于摸索階段，相關的調控和管理機制還未成形。相關部門可以根據《體育法》制定適合休閑體育產業發展的法律法規，確定與之相關的融資、活動贊助、俱樂部、運動員、協會及中介和管理者在各方面需要履行的責任和可以活動的權利，施行依法治體，確保體育產業市場的健康發展。

5 結 語

由于“以人文本”及社會經濟的快速發展和科學技術的不斷提升，極大的增加人們的閑暇時間，使人們更加關注休閑體育產業，也更加需要完善休閑體育產業服務。21世紀必將是體育產業大放異彩的時代，在實現體育產業化的進程中，休閑體育產業將成為國民經濟的主要組成部分，政府及相關部門要做好立法和監督作用，積極引進國外的先進經驗，大力促進我國休閑體育產業的發展。