四川省體育產業與城市文化融合共享模式的構建研究

唐湘琪，楊學明，胡英姝，向劍鋒，謝成超，彭 丹，段月明

（西南石油大學體育學院，四川 成都 610500）

1 四川省體育產業和城市文化融合共享的互動效應

體育產業與城市文化的融合共享模式是指深化體育產業與城市文化體系各個組成部分的融合互動、資源共享，推動體育產業與城市文化共同發展所構建的體系及其運行機制，從而在構建和諧社會過程中，積極推動體育產業與城市文化的協同發展。隨著經濟全球化和區域經濟一體化的影響，全國各地區都在積極探索自身客觀條件可創造出的有效資源供給。2016年7月，國家體育總局正式發布《體育產業發展“十三五”規劃》；2016年10月，中共中央、國務院印發了《“健康中國2030”規劃綱要》；2016年10月25日，國務院辦公廳印發了《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》，至2050年中國健身休閑產業總規模更將達到3萬億元。在國家政策引領下，社會時代號召下，四川省緊跟《國務院辦公廳關于加快發展體育產業的指導意見》《四川省國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》《中共四川省委、四川省人民政府關于加快建設體育強省的決定》和《四川省人民政府關于加快發展體育產業的實施意見》，明確提出了大力發展四川省體育產業，而其中規劃的重點內容就是體育產業。由此可見，體育產業顯然已成為21世紀中最具活力和廣闊前景的朝陽產業。而作為“天府之國”美譽著稱的四川省自古就有“天下山水在于蜀”之說，21世紀的四川省與時俱進，不斷開拓前行，始終以建設世界文化名城和西部文創中心城市及5大發展理念引領“十三五”四川文化強省等戰略作為城市文化建設的首要目標，其中體育產業是“文化強省”的重要組成部分。四川省通過出臺《西部文創中心建設方案（2017—2025）》《四川省關于加快構建現代公共文化服務體系的實施意見》《成都市文化產業發展“十三五”規劃（2016—2020）》《成都市文化創意產業統計實施方案》等政策舉措引領與帶動城市文化的現代化建設。因此，深化四川省體育產業與城市文化的協同發展刻不容緩，他們是時代結合的契機，對促進四川省各城市經濟、政治、文化全面可持續發展是具有十分重要的意義。

2 四川省體育產業與城市文化融合共享模式構建的現狀研究

2.1 體育產業與城市文化融合發展層面

張金橋等提出，體育產業與文化產業融合發展的策略，通過以建立協調機制，深化體制改革，提升體育產業發展的文化品位，走內涵式發展道路；通過發揮文化產業的業態優勢，推動體育元素與文化元素的融合。陳青認為，城市具有跨文化融合的特征，通過城市文化熏陶，體育文化更顯跨文化融合精神，而跨文化融合的城市體育文化是今后體育文化發展的終將趨勢。李學杰提出，注重挖掘多層次市場需求，激活體育文化消費；注重體育與文化創意融合，壯大體育產業規模；注重體育產業功能區，建設打造融合發展空間。

2.2 體育產業與城市文化模式構建方面

沈蕓認為，體育產業本就是城市文化衍生，體育產業與城市文化可以“多元結合”共享模式，此模式以推動城市體育與城市文化共同發展為目標，城市體育與城市文化中的商業文化共享追求將體育融入到城市文化產業的發展之中，從而促進城市文化產業的整體發展；胡慧源等認為，體育產業與文化產業融合模式的選擇取決于核心業態及其關聯業態的不同組合，對體育產業與文化產業融合的業態進行層級梳理，在此基礎上提出“體育賽事模式”和“旅游休閑模式”是當前體育產業與文化產業融合的2種典型模式；吳亞娟認為，在城市文化產業發展的背景下，優先發展體育產業，以體育產業的發展帶動文化產業的發展，是當前突破文化產業發展的有效途徑。

3 影響四川省體育產業與城市文化融合共享模式構建的壁壘因素

黨的十八大以來，黨中央高度重視文化建設，其前后陸續頒布了多份城市文化建設和體育產業發展的相關政策文件，作出了一系列重大的工作部署，文化相關產業儼然已成為經濟結構調整的重要支點，同時也是轉變經濟發展方式的重要著力點。然而，四川省城市文化和體育產業發展還面臨嚴峻的問題與挑戰，體育產業發展模式有待創新，城市文化建設發展有待提高，因為其與文化資源大省地位還不盡匹配，與人民群眾精神文化需求還不夠吻合，與經濟發展水平還不相協調。截至到2015年底，四川省共有33個城市，城市發展規模體系仍不完善，城市極化效應十分突顯，這是因為四川省各城市地區之間經濟存在著明顯的落差，體育相關產業發展差距較大，導致其城市文化建設能力與產業資源配置存在著巨大差距和明顯供給不足。同時，四川省體育產業與城市文化建設的融合共享模式在現階段也缺乏完善的體系構建和有機融合的運行機制，導致市場運作難以完全建立。因此，四川省城市體育文化發展問題亟待解決，而其主要問題表現在于省內城市文化特征沒有突顯，且城市綜合服務體和文體功能區相對匱乏，城市地域、文化、經濟結構不均衡，各城市化進程差距太大；城市體育產業分工不明確，產業鏈無法可持續性延伸；體育健身休閑業、體育競賽業和體育服務業存在較大差距，產業鏈斷層影響橫向擴張；民營企業規模偏小，國有化體育場館運營模式單一等現實問題亟待解決。

4 四川省體育產業與城市文化融合共享模式的構建

4.1 彰顯城市專屬文化優勢，建設城市體育服務綜合體

城市專屬的文化發展戰略決定著城市文化的發展方向和發展潛力，而城市特有的文化底蘊也決定了城市自身的魅力所在，大力彰顯城市地域體育文化的個性與特色是實現體育文化可持續發展及進一步形成城市優勢文化的重要途徑。四川省各城市應根據自身文化特點及優勢與時俱進，因時因地制宜，豐富區域專屬特色文化，積極開展各類現代及傳統特色體育運動項目；作為體育賽事舉辦城市和賽事舉辦方應以城市文化為點出發，以賽事為媒介平臺，促進城市文化的繁榮發展，逐步形成城市文化核心競爭力；同時，在體育賽事中應抓住時機大力宣傳當地城市文化形象，讓觀眾更深層次地了解舉辦城市的文化背景和意義價值。各城市應積極打造城市體育服務綜合體，它是時代的產物，是以休閑+體育+娛樂+商業為特點的體育消費綜合體。它不僅能夠將城市文化、體育賽事、體育文化、日常消費、休閑娛樂、文體活動等多重功能有機組合，還能夠有效實現各類資源配置供給，豐富和滿足人民日益增長的需求，進一步搭建城市文化與體育產業交融共享的橋梁，最終形成健康活動、高效工作、綠色生活、快樂消費的城市體育服務活動中心。

4.2 加強體育與城市文化互動效應，打造城市體育品牌賽事

推進各省市文體片區域整體設計規劃，加強城市文化與體育的互動效應，豐富公共基礎配套設施，優化文體功能區實施步驟，豐富各城市文化建設多樣性發展，優化城市文化建設多元化發展，以朝陽體育產業帶動四川省城市文化品牌形象提升，帶動體育相關產業、旅游業、少數民族地區特色產業可持續發展，保證在有限的資源中發揮最大的社會效益，充分調動與發揮城市文化與體育產業各組合、各環節的有效整合，從而促進兩者之間融合共享的互動效應。同時，各城市應制定與規劃城市國際體育品牌賽事的長遠發展戰略，結合城市自身文化特點，認真規劃與建設先進的現代化體育場，努力探索新的辦賽模式，積極開發和引進適宜自身城市文化發展需求的體育品牌賽事，不斷培育國際性的專業體育賽事運作公司及體育專業人才，從而進一步提高城市品牌形象，推動國際、國內的體育品牌大賽與城市文化建設互動發展。

4.3 加快城市現代化建設，推進城市文化與體育產業融合共享新模式

城市現代化競爭即為城市品牌和文化的競爭，文化是一個城市經濟和社會發展的重要戰略資源和潛在的巨大財富，加快城市現代化建設，使獨具特色的體育文化積淀元素融入其中，以提高城市形象、增強城市吸引力和輻射帶動力將有利于我國城市文化的全面發展和建設促進四川省體育產業的新型發展模式，提高體育產業與城市文化共享資源的互動效益和供給能力，立足長遠，從實際出發，進一步提升體育相關產業多元化發展，從不同群眾、不同身心需求、不同體育行為等層面更大化滿足群眾日益增長的體育需求，更好地為群眾提供體育健康服務。 不僅如此，各城市還應著力推進城市文化與體育產業多功能、多層次、多元化融合共享新模式，促進省內體育產業和城市文化各環節的深度交流，共同總結經驗，一同學習進步。通過加強各類體育運動項目的發展，培養高端體育人才，進而提高省內體育產業的進一步繁榮；通過舉辦多種形式的體育競技比賽和體育展演活動，利用媒體的協作，做好賽前宣傳，讓更多群眾了解不同體育運動的魅力所在，從而提高體育產業的發展，日積月累將逐步形成一種多功能、多元化、多層次的體育產業發展模式，最終促進四川省各城市體育產業和城市文化的共同進步，健康可持續的有序發展。