淺談中國內地電視節目模式引進現象

夏憶文

摘 要：隨著時代的發展，大眾對于娛樂文化的訴求度越來越高，我國在電視節目規劃上所花費的人力和物力資源也不斷增加。由于電視綜藝節目間的競爭進入白熱化階段，導致各大衛視爭購買入國外優秀的綜藝節目。目前，電視節目借助引進風潮，來謀取市場席位。但是同時也暴露出重大的弊端。現階段，針對電視綜藝類節目的改版機本土化規劃，提高節目的原創度，注入新的節目活力，成為我國電視市場長遠發展的重中之重。

關鍵詞：電視綜藝節目 引進 本土化 創新

引言

二十世紀五十年代末，國內開始涌現一批具有綜藝性質的電視節目，該類節目的初期，秉持著深厚的文化內涵，以及教育理念，為提升觀眾的視角觀賞度而出現。早期例如央視播出的各種科教型綜藝欄目，多深受人們的青睞。隨著時代的發展，電視綜藝節目已經成為常見的一種節目樣式，時下盛行的選秀節目，以及各類充盈著商業化氛圍的綜藝節目，均體現出了國內綜藝娛樂節目的發展和轉變。隨著我國大眾精神文化生活逐步發生變革，基于這種環境下，綜藝節目的改版機發展將面臨挑戰。如何提高自身節目質量，提高收視率，成為各家電視臺關注的熱點。中國電視綜藝近年來熱衷于引進其他國家熱門的節目，而這種競爭手段，盡管滿足了大眾對新事物的訴求，但是也暴露出不少問題。

一、同類型模式的電視綜藝節目引進的優勢

作為拉動電視臺節目收視率的重要組成，電視綜藝節目可以說撐起了電視臺的一片天。所以為了提高屬地電視臺的收視率，提升自身的綜藝節目質量是很有必要性的。從這些年的市場趨勢來看，不管是江蘇衛視的相親類大型綜藝節目《非誠勿擾》，還是湖南衛視的選秀類歌手節目《我是歌手》，都是靠引進再改版輸出的方式來撐起電視臺的收視神話的。這些引進類的綜藝節目收視率節節攀升，趕超了其它衛視的同時段節目。成為了引領風潮的電視節目編排模式。通過成熟的節目制作團隊，及優秀的電視臺人員引導，可以成功的塑造起一個綜藝節目的招牌。這也是最直觀的電視臺收視率提高的最有力手段。

伴隨我國經濟實力的提升，互聯網的社會滲透度越來越大，目前，人們通過網絡視訊的方式來接觸各種新的電視節目。網絡時代給大眾以充分了解世界各地形式多樣，豐富多彩的節目的機會，同時也帶給我國電視市場以機遇。在國外，許多電視節目制作組勇于創新，通過各種真人秀節目打開了娛樂知名度。吸引了大眾目光的同時，也為人們的休閑時光提供了不少樂趣。許多的日韓甚至是歐美國家的綜藝節目更貼近大眾的娛樂審美，這些運營方式都十分適合我國有關電視臺借鑒。同時，隨著這些模式的節目的普及度不斷增強，也為多國的電視市場發展造成一定影響。我國衛視通過購進各國節目模板，照本宣科的進行節目制作，僅僅是套用了一個外框，而內在的節目靈魂可能并沒有體現出來。過高的引進價格，對后期節目回流本土制作時的資金投入會造成不利影響。好的節目制作需要花費更多的成本。舉個例子，浙江衛視曾經引進了荷蘭原版的《the voice》，套用這個模式的真人秀節目《中國好聲音》無疑是成功的。其在運營方面，更加注重本土的開發，以及整個音樂流程的布局。面對資訊化氛圍飛速發展，且滲透速度飛快的今天，文化產業的開拓之路，可以說是相當猛烈的。而應該如何借助現有的職員及文化背景，壯大本土電視綜藝節目的品質，成為一大難題。

二、我國綜藝節目的盲目引進會帶來的影響與不利之處

實際上，過度的依賴國外節目模式的引進，并不能提升本土的綜藝節目的進步。外來的節目模式，很大程度上是基于當地市場的訴求來設置的，引進后的節目模式，很多需要經過本土的改革。所需要花費的資金也將會越來越多。但是由于國內當前的節目制作模式就是以引進為主，所以甄別有價值的綜藝欄目是十分重要的。為了符合市場發展的訴求，同時降低成本的浪費。引進后借鑒國外的綜藝制作模式的同時，還需要提高本土制作團隊的創新意識。成熟的運營體系不能一味依賴外來引進，應該累積一定經驗之后，創造出本土化的原創節目品牌。當然，就現階段情況來看，過度的引入導致了我國綜藝節目市場出現畸形現象。

（一）降低了電視文化傳承的核心價值，壯大了文化帝國主義。從廣義角度上解讀的話，不難發現，目前國內眾多的綜藝節目不管是流程還是模式上，大多數都是外來文化，像是上世紀富有本土文化氛圍的戲劇、雜技、相聲類節目開始慢慢被取締，逐漸消失在大眾的視野中。全球化信息時代的到來，需要做的，還是要保持本土特色文化，并且將正能量的文化信息發揚光大。假若我們一直通過效仿，引進等行為來進行綜藝節目及電視臺節目的編排的話，我國的電視市場將得不到更好的發展。在表面和諧的假象下，裸露的不止是對中國傳統文化優秀作品的痛失，同時還是對我國文化傳播的一種扼殺。

（二）缺少本土化創作 ，同質化現象嚴重。隨著各大衛視重金引進國外的綜藝節目，我國的綜藝節目同質化現象越來越明顯。湖南衛視于早些年推出的一檔大型歌手選秀類節目《超級女聲》，為當時我國的娛樂市場注入了一股能量。但是之后，越來越泛濫的選秀類節目不斷涌現，造成了視覺疲勞的同時，還嚴重降低了制作品質。諸如各種婚戀交談類節目，選秀節目等看似百花齊放，實際上卻是充滿了扭曲的市場形態。

三、我國綜藝節目的引進形勢極其發展情況

第一，我國通過引進國外優秀且知名度較高的綜藝節目，對其進行本化的改造。一檔綜藝節目的改編，不光是從聲像傳播方面進行改革，同時包括語言系統，敘述方式，甚至是文化氛圍上，都需要統合進行改編。因為地域的差異，引進后的綜藝節目，更多的只留下了節目框架，而內里是需要逐一完善的。政治體系，社會氛圍，宗教信仰等的不同，必然影響了跨文化電視節目的改版難度。例如，央視曾經引進了英國的一檔娛樂節目《合唱團之戰》，制作團隊經過縝密的分析，不斷的采用本土化的素材，加以符合大眾喜好的娛樂文化，最終打造出了一檔成功的本土化節目《夢想合唱團》。《夢想合唱團》既體現了公益性，也具有觀賞性，淡化了娛樂因子，但也贏得了業界一致的好評。且收獲了眾多線下民眾的支持。

第二，需要加大創新力度。國外節目的引進及編排誠然可行，但是如果一味的依靠國外引進，那么在未來，我國的很多衛視節目將得不到進一步發展。所以，電視臺需要的不是盲目的追求潮流，過度購買國外的原版電視節目版權。而是需要學習國外的一些優秀經驗。從中獲得經驗，促進本土節目的創新發展。在這里，我們也可以從央視的一檔享負盛名的紀錄片《舌尖上的中國》來進行講解。《舌尖上的中國》是近幾年我國電視節目創新的一個新梯度，這檔節目透析出了中國本土的飲食文化，且從多個方面去探索國人的飲食文化，引起了社會各界的共鳴。保持了創新性又富有內涵，是中國創造的典型例子。

總結

電視綜藝節目的引進熱，雖然一時半會不能夠停歇，但是也不得不承認的是，得益于引進國外的優秀電視資源，為國內的綜藝節目市場注入了新的元素。但是，我們需要秉持的不是盲目的引進，而是需要吸取其中的精華，找到創新之途，創作富有本土特色的電視節目。使中國制造轉化為中國創造。不要過度追求娛樂性，在趣味性適宜的梯度上，增加一些積極的內容。這樣才能夠為我國的電視綜藝節目市場帶來新的風向。endprint