插畫在包裝設計中的運用之新意

陳楠楠

摘要：隨著現代社會的發展，大量的商業消費產品也越來越多，包裝與產品的設計表現形式和產品緊密的聯系在一起。可以說現代插畫是非常能體現時代性的時代藝術語言，現代插畫在包裝設計中表現的淋漓盡致，不僅傳達了品牌的中心觀點，而且還提供了極為多樣化的風格形式，強調了品牌個性，本文主要探究了插畫在包裝設計中的運用之新意，并分析它所帶來的包裝插畫的新形式以及新技術風格，賦予現代包裝設計一種新的生命，新的展望。如今，在設計產業的更加細分化的影響下，插畫正在慢慢演變成為一個獨立的藝術形式，設計師們對當代包裝插畫的新規律的研究以及新的形式的探索成為設計師面臨的重要任務，可以說具有突破性的包裝插畫的研究必然在以后的社會中促進包裝設計產業的進步與發展。

關鍵詞：現代插畫；包裝設計；新形勢；技術風格

一、包裝插畫的新形式

設計在新時代中不斷的進步與發展，插畫設計也越來越在藝術設計中占據重要的比重，插畫設計以其優美的表現形式傳達商業主題，多種多樣，對不同的商業產品的風格也不斷地保持精確。藝術家為設計服務，當代的很多設計師與藝術家都把自己的風格與商業產品相結合。商業插畫與商業產品運用不同的藝術表現方法，形成了多元化的商業產品插畫風格形式這正是設計與藝術的相互融合。以不同的層面，多種產品信息以及表現功能和個性特征是當前包裝插畫設計風格出現的新發展。

（一）寫實風格的繪畫性包裝插畫

包裝插畫有一部分具有寫實性，具有很強的真實感，可信度很高，信息傳達快，因為其表現重點在于突出對象的空間感，色彩，光影，質感上，同時也十分注意周邊的環境，寫實不僅是為了表現我們肉眼所看到的真實世界，還能讓想象中的事物更加真實，雖然有些只是存在于想象中的事物，但是由于寫實的手法真實表現，讓人印象深刻，讓人們對產品的購買欲望也大大增加。

（二）包裝設計中的商業插畫適度表現

不同的商業設計產品，其具有不拘一格的風格表現形式，在實際購買與使用的同時也不斷地創新，更替，反思，再設計，來體現人們的感情，根據不同產品的特點以及產品的不同消費群體，需要設計師使用最合適的風格表現商業產品。

現代商業產品包裝設計的形式也在不斷的改進，比如產品包裝上的插圖設計，與產品融為一體具有了成熟性。商業產品作為載體，產品本身的設計，通過商業產品來傳遞品牌信息，讓視覺信息第一時間傳送給消費者，比如一些兒童商業產品，其產品的包裝設計就是用兒童插畫來體現，讓人很容易就能牢牢記住產品所要闡釋的信息。

（三）抽象的現代主義包裝插畫

現代商業產品設計還有另外一種表現：就是運用大量的抽象表現手法，突出強調極簡潔風格樣式，從德國包豪斯時代就開創了這種抽象化的極簡主義風格，注重造型特征的幾何化表現，同時配合干凈利落的線條，節奏鮮明的顏色對比，是具有理性化的風格設計，這種風格也在不斷地演變，演變成了具有半個世紀長的極具代表性的國際主義設計風格，但其演化形式在不斷改變，但它仍然是一種主流風格。抽象的現代主義在當代不斷發展，并在包裝設計領域占有一定領域。

二、包裝產品插畫的新技術風格

攝影技術自從問世，可以說帶來了全新的藝術的表現方式，尤其是數碼攝影的興起，比傳統攝影先進，包裝插畫為了更好的體現產品的高品質，便選擇分辨率越來越高的數碼圖片。

如今數碼插畫師成為一種凸顯時尚，技術，商業化的職業，越來越多的設計師用數位板等軟件進行產品包裝設計，特別是先通過照相機，數碼相機等設備來獲取圖像，再輸入計算機，成為商業產品設計的素材，并最終通過計算機等相關軟件來完成商業產品的創作，開拓了商業產品新的表現渠道，拓寬了人們的審美習慣，使得數碼設計插圖進一步高雅化，現代化，商業化，切合大眾口味，得到大眾的認可與喜愛。

三、總結

近年來包裝插畫一直在不斷擴寬其表現風格，緊跟著時代流行的設計風格的腳步，社會發展中的大眾審美也在不斷進步。

包裝插畫的表現手法與方式不斷的推陳出新，一方面是為了拓展與提高藝術家與設計家的藝術水平，另一方面也是在迎合大眾的需求。伴隨著網絡時代的轉變，現代科技的更新，使人們了解全世界所有事物，所以藝術家們都希望讓自己的作品有所突破，不斷地打動人們。雖然我們無法預料今后的科學技術會給我們帶來什么樣的科學產品，但是最具創造力的物種——人類，會在包裝插畫產品的概念上隨著時代的步伐而更新。設計師們的自由度會不斷增加，插畫也會在包裝設計上不斷呈現風格多樣化。

不可否認的是，包裝商業插畫與商品經濟結下了不解之緣，又與人們的生活息息相關，可以說插畫設計在不斷地自我超越，它的發展前景必將是一片光明。

參考文獻：

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