基于旅游地生命周期理論影響下的張掖丹霞旅游景區(qū)保護(hù)與開發(fā)

李靜 楊洋

【摘 要】巴特勒的旅游地生命周期理論為旅游地演化過程提供了理論框架，準(zhǔn)確判斷旅游地生命周期所處階段，可結(jié)合周期階段特征對旅游地進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃和管理，最終延長旅游地生命周期。論文運(yùn)用旅游地生命周期理論結(jié)合戈珀茲曲線判斷法，推斷張掖丹霞旅游景區(qū)所處的生命周期階段，以期通過有效措施加強(qiáng)張掖丹霞旅游景區(qū)保護(hù)力度，對核心景區(qū)進(jìn)行容量適度性開發(fā)。

【Abstract】The resort life cycle theory of Butler provides a theoretical framework for the tourism destination evolution process， which can accurately judge the stage of tourism destination life cycle. The tourism destination can be scientifically and reasonably planned and managed combined with the characteristics of the periodic stage， thus the life cycle of tourist destination can be prolonged. Based on the theory of tourism destination life cycle and the judgment method of Gopez curve， this paper infers the life cycle stage of Danxia tourist attraction， so as to carry out the moderate capacity development of core scenic spots through strengthening the protection of Danxia tourism attraction in Zhangye by effective measures.

【關(guān)鍵詞】張掖；丹霞；旅游地生命周期；容量適度；環(huán)境承載力

【Keywords】Zhangye； Danxia； life cycle of tourist destination； moderate capacity； environmental carrying capacity

【中圖分類號】F590.3 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【文章編號】1673-1069（2018）11-0055-03

1引言

張掖丹霞旅游景區(qū)地質(zhì)、地貌特征明顯，極具觀賞價值，曾被美國《國家地理》雜志評為“世界十大神奇奇觀”之一。張掖丹霞地貌包含了窗欞狀、泥乳狀、蜂窩狀等七種不同類型。中山大學(xué)黃進(jìn)教授評價張掖丹霞“窗欞狀官殿式丹霞地貌全國第一”，丹霞作為一種特殊的旅游資源，因其較高的稀缺性和觀賞性逐漸被旅游者認(rèn)可。1996年張掖丹丘地貌畫冊出版，人們從電視、網(wǎng)絡(luò)、報刊等媒體欣賞到這一神奇景觀。2005年11月由中國地理雜志社與全國34家媒體聯(lián)合舉辦的“中國最美的地方”中，張掖丹霞入選。2006年張掖丹霞被評中國最美的奇異地貌之一。隨著知名度日益提升，張掖丹霞游客逐年攀升，截止2017年9月-2018年9月游客接待量達(dá)到200萬人次。景區(qū)建設(shè)也積極投入，通過修建觀景臺、景區(qū)步道為旅游者提供多元化的丹霞旅游產(chǎn)品，推動張掖丹霞旅游大景區(qū)建設(shè)①。

游客的大量涌入給張掖丹霞帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，同時環(huán)境問題也日漸突出，2018年8月游客私自前往丹霞后山核心景區(qū)對巖體進(jìn)行踩踏，近年來每年十一黃金周張掖丹霞旅游容量均接近景區(qū)容量值。2018年“十一”國慶期間張掖七彩丹霞景區(qū)采取了限流措施，提示游客錯峰出行?？梢?，張掖丹霞旅游管理已經(jīng)意識到景區(qū)環(huán)境保護(hù)問題的重要性，迫切需要實(shí)施預(yù)警系統(tǒng)，在旅游管理和規(guī)劃中避免旅游飽和與超載。

2 巴特勒旅游地生命周期理論

自1980年巴特勒旅游地生命周期理論提出以來，就受到了學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注，該理論在指導(dǎo)旅游地科學(xué)合理的規(guī)劃和管理方面有重要意義。旅游地生命周期理論不僅提供了研究旅游地演化過程的理論框架，通過對旅游地所處生命中周期階段的判斷，分析具體旅游地所處的周期的特點(diǎn)和規(guī)律，尤其是旅游環(huán)境承載力。本文利用戈珀茲公式對巴特勒生命周期階段進(jìn)行判斷，以期今后可對旅游地由成熟期進(jìn)入停滯期進(jìn)行有效干預(yù)。張掖丹霞國家地質(zhì)公園自2011年被評為國家級地質(zhì)公園，其核心景區(qū)張掖丹霞景區(qū)游客量猛增，政府和全社會更多的關(guān)注于它帶來的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益，與此同時對其旅游環(huán)境承載力和未來可持續(xù)發(fā)展研究較少。故本文所涉及到的數(shù)據(jù)均是張掖丹霞景區(qū)游客量，以下內(nèi)容中張掖丹霞地質(zhì)公園均由張掖丹霞景區(qū)代替。

3 戈珀茲曲線在張掖丹霞的運(yùn)用

戈珀茲曲線法是計量分析法中對產(chǎn)品銷售量進(jìn)行預(yù)測的一種方法，該方法不但能夠預(yù)測產(chǎn)品銷售量而且能夠給出預(yù)測點(diǎn)所處的產(chǎn)品生命周期階段，為今后采取適宜的產(chǎn)品銷售營銷策略奠定基礎(chǔ)。旅游產(chǎn)品生命周期的階段判斷方法選擇的量是產(chǎn)品的銷售量，與旅游生命周期選擇的游客接待量類似，所以可以借鑒使用。論文將這種方法引入旅游生命周期的階段劃分，并予以修正②。

①基本公式： Q=Dabt在式中，Q為旅游地的游客接待量；t為時間；D，a，b均為待定系數(shù)，可以由歷年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)得到。

②公式兩邊取對數(shù)，得㏑Q=㏑D+bt㏑a，根據(jù)歷年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以解出D，a，b的值。

選擇數(shù)據(jù)數(shù)量可被3整除，本文選擇2010-2018年共9年數(shù)據(jù)，即m=n/3。

③建立聯(lián)立方程組求得D，a，b的值。

∑1㏑Q=m㏑D+（b0+b1+b2 +……+ bm-1）㏑a

∑2㏑Q=m㏑D+（b0+b1+b2 +……+ bm-1）㏑a

∑3㏑Q=m㏑D+（b0+b1+b2 +……+ bm-1）㏑a

當(dāng)b>1， lna>0 時，（lnQ）>0，（lnQ）”>0，旅游地處于快速發(fā)展期；

當(dāng)00，（lnQ）”<0，旅游地處于鞏固期；

當(dāng)b>1，lna<0 時，（lnQ）<0，（lnQ）”< 0，旅游地處于停滯期；

當(dāng)00 時，（lnQ）>0，（lnQ）”> 0，旅游地處于消亡期。

代入2010年至2018年游客量，求解得： b=1.24>1；lna=0.081>0，則（lnQ）> 0，（lnQ）”>0，說明最近6 年張掖丹霞景區(qū)正處于快速成長期，如圖1所示。

20世紀(jì)90年代初期到達(dá)丹霞的游客主要以科學(xué)考察、探險等為主，受接待條件的限制大都是國內(nèi)外零散客源。所以，這個階段應(yīng)屬于個別游客的探索階段。2000年以后丹霞地貌和彩色丘陵被外界發(fā)現(xiàn)開始開發(fā)旅游產(chǎn)品，正式向外界開放。但限于交通條件、基礎(chǔ)設(shè)施條件以及宣傳的普及度等的限制，年接待游客僅約4 000人次。由于擁有得天獨(dú)厚的旅游資源，經(jīng)過一批游客的親身體驗(yàn)后在大眾心中樹立了良好的口碑。2003年以來，丹霞旅游步入市場開發(fā)階段，商家積累投資2億元人民幣，進(jìn)行了包括接待設(shè)施、博物館、游客步行道、環(huán)保衛(wèi)生間等設(shè)施項目的開發(fā)和建設(shè)。接待游客數(shù)量成倍增長，客源結(jié)構(gòu)也發(fā)生很大的變化。據(jù)資料記載，丹霞景區(qū)截止到2018年9月年接待游客200萬人次，同比增長14%。通過戈珀茲公式得出張掖丹霞景區(qū)在1995年至2003年處于探查期；2003年至2012年開始進(jìn)入?yún)⑴c期；2012年至今景區(qū)處于快速成長期。根據(jù)巴特勒旅游地生命周期特征，旅游地處于探查期時游客零散而自發(fā)，景區(qū)環(huán)境自然；旅游地處于參與期時游客增多，有簡單的服務(wù)設(shè)施，環(huán)境開始受到影響；旅游地處于成長期時旅游市場日益成熟，游客數(shù)量快速增長，環(huán)境面貌發(fā)生顯著變化。按照巴特勒旅游地生命周期理論張掖丹霞旅游景區(qū)按照正常的旅游地演化過程，下一個階段將進(jìn)入鞏固期，這一階段呈現(xiàn)游客量繼續(xù)增長，旅游活動對旅游地環(huán)境產(chǎn)生負(fù)面影響。

未來進(jìn)入景區(qū)的游客量仍然是增長的趨勢。通過旅游管理和規(guī)劃進(jìn)行干預(yù)，可達(dá)到延長張掖丹霞旅游景區(qū)生命周期的目的。巴特勒旅游地生命周期理論中成長期向成熟穩(wěn)固期過渡有一個顯著問題就是環(huán)境的變化，大部分旅游地走向穩(wěn)固和衰退期的主要因素是旅游產(chǎn)品單一和旅游地環(huán)境的變化。

4 張掖丹霞旅游景區(qū)延長生命周期策略

4.1 加強(qiáng)核心景區(qū)游客分流，建立生命周期預(yù)警系統(tǒng)

旅游地生命周期處于發(fā)展期時，旅游地市場日益成熟，游客量增長加快，對景區(qū)環(huán)境構(gòu)成嚴(yán)重威脅。張掖丹霞旅游景區(qū)環(huán)境容量并不是各個景區(qū)環(huán)境容量的簡單相加，而是由核心景區(qū)決定的。張掖丹霞國家地質(zhì)公園核心景區(qū)是七彩丹霞景區(qū)、冰溝丹霞景區(qū)平山湖大峽谷。其中七彩丹霞景區(qū)的四個觀景臺是景區(qū)觀光車必經(jīng)之地，也是游客量最密集的地方。利用張掖丹霞所處生命周期中的拐點(diǎn)特性建立旅游預(yù)警系統(tǒng)，分流旅游旺季觀景臺游客，對景區(qū)游客的分布進(jìn)行實(shí)施觀測，是減輕環(huán)境承載壓力的有效措施。

4.2 開發(fā)邊緣區(qū)深度體驗(yàn)游，打造旅游升級產(chǎn)品

張掖丹霞受地質(zhì)地貌的限制，現(xiàn)階段景區(qū)仍然以觀光游覽為主。觀光游覽作為旅游活動的基本層次是旅游地發(fā)展的基礎(chǔ)，但在打造觀光旅游產(chǎn)品精品化的同時要注重旅游產(chǎn)品多樣化和產(chǎn)品升級?？舍槍σ愿拭C、青海、寧夏等周邊省份為主要市場，國內(nèi)其它地區(qū)為二級市場的中高端地質(zhì)科考、科學(xué)體驗(yàn)旅游產(chǎn)品。依托景區(qū)內(nèi)較為險峻的地形，在景區(qū)邊緣區(qū)域開展極限運(yùn)動體驗(yàn)項目，滿足青年游客“求新存異”的心理。同時，加強(qiáng)與各企業(yè)及學(xué)校的合作，將此區(qū)域建成張掖素質(zhì)拓展教育基地[1]。從游客體驗(yàn)的角度出發(fā)，擴(kuò)展旅游產(chǎn)品現(xiàn)有功能，設(shè)計參與、體驗(yàn)性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，滿足游客多樣化需求是丹霞地質(zhì)公園實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。

4.3旅游環(huán)境容量適度性開發(fā)

旅游環(huán)境容量是旅游地管理和規(guī)劃中保護(hù)旅游地環(huán)境免遭退化或破壞的一種強(qiáng)有力的工具，也在一定程度上保證了游客在旅游地的滿意度和旅游體驗(yàn)質(zhì)量。

旅游環(huán)境容量包括旅游心理容量、旅游資源容量、旅游生態(tài)容量和旅游的經(jīng)濟(jì)發(fā)展容量以及旅游地的社會容量[2]。張掖丹霞景區(qū)以獨(dú)特而脆弱的地質(zhì)地貌為核心吸引物，應(yīng)更加強(qiáng)調(diào)旅游資源容量，實(shí)際上張掖丹霞景區(qū)占地面積536平方公里，其中七彩丹霞景區(qū)200多平方公里，冰溝丹霞景區(qū)300多平方公里，七彩丹霞游客量明顯多于冰溝丹霞，也是旅游旺季環(huán)境問題較嚴(yán)重的區(qū)域。景區(qū)內(nèi)游客的活動范圍主要在各大觀景臺和棧道，旅游環(huán)境容量測算的區(qū)域范圍僅僅是景區(qū)內(nèi)各大觀景臺和景區(qū)棧道?？茖W(xué)合理的測算旅游資源容量，降低旅游旺季的高峰流量，使旺季的旅游流量在飽和點(diǎn)之內(nèi)，通過網(wǎng)絡(luò)、電視等媒介向潛在游客普及旅游超載現(xiàn)象及環(huán)境后果，影響和干預(yù)旅游者的旅游決策行為。另一方面加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不破壞生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上增加游客觀賞和游覽區(qū)域。

4.4 完善基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)

旅游景區(qū)發(fā)展的成長期極易形成服務(wù)于游客的游憩商業(yè)中心，能夠滿足游客的基本需要，如飲食、住宿、交通、購物、娛樂等多種功能。游憩商業(yè)中心往往與景區(qū)實(shí)際相結(jié)合形成大型的購物中心、特色購物步行街等。張掖丹霞七彩丹霞小鎮(zhèn)作為游憩商業(yè)中心的一種，現(xiàn)已形成一定規(guī)模，分布有多家酒店和商店，但基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，應(yīng)以更好的滿足游客為目標(biāo)，形成旅游觀光、游客接待、影視拍攝、研討交流等為主的一體化特色產(chǎn)品，同時圍繞特色美食品嘗、特色文化傳播、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光、特色建筑展示等項目進(jìn)行綜合性游憩商業(yè)的構(gòu)建。

5 結(jié)語

張掖丹霞景區(qū)具有極高的觀賞和科考價值，在區(qū)域旅游發(fā)展中極具空間競爭力，但游客快速增長的同時應(yīng)該對其環(huán)境承載力進(jìn)行預(yù)警。巴特勒生命周期各階段特征也顯示旅游地成長期應(yīng)更多關(guān)注其環(huán)境效益，否則將按照旅游地生命周期演變規(guī)律進(jìn)入成熟和衰退期。故丹霞在未來的旅游開發(fā)、產(chǎn)品推廣以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面應(yīng)強(qiáng)化旅游地的保護(hù)意識，突出景區(qū)環(huán)境承載力的重要性。

【注釋】

①數(shù)據(jù)來源于張掖市旅游發(fā)展委員會。

②馬先娜：《世界地質(zhì)公園生命周期理論研究——以天柱山為例》，載《中國人口·資源與環(huán)境》， 2010年第21期，第76至82頁.

【參考文獻(xiàn)】

【1】保繼剛.旅游地理學(xué)[M]. 北京：高等教育出版社，2012.

【2】馬先娜.世界地質(zhì)公園生命周期理論研究——以天柱山為例[J].中國人口.資源與環(huán)境2010，21（6）：76-82.